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“好品中國計劃”是落實黨中央國務院高度重視的地域及民族品牌建設工程,是踐行習近平總書記“三個轉變”重要指示精神,將國家品牌戰略上升為國家重要經濟戰略大背景下,以平臺搭建並對接銷售渠道助力企業品牌適應新形勢、參與新競爭而推進提升中國品牌價值的系統工程。
近日,由央視網聯合好品中國品牌建設辦公室推出的“好品中國計劃”正式亮相。
品牌力是國家競爭力的綜合體現,也是參與全球競爭的重要資源。“好品中國計劃”是深入貫徹落實習總書記關於“中國製造向中國創造轉變,中國速度向中國質量轉變,中國産品向中國品牌轉變”的“三個轉變”指導方針,因應“逐步形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局”戰略發展方向指引和“消費拉動內需、內需帶動産業升級”的發展路徑,並深入實施“增品種、提品質、創品牌”的“三品”戰略。塑造中國品牌形象,提高自主品牌知名度和影響力,擴大自主品牌消費,將國家品牌戰略上升為國家經濟戰略。“好品中國計劃”的目標是為國家自主品牌企業打造品牌共築、渠道共建、資源共享、産業互聯的賦能共享平臺,為行業構築好企業、好産品、好品牌、好渠道、好買家的生態閉環系統。
國家平臺造就國家品牌
央視網作為中央廣播電視總臺主辦的國家級新媒體傳播平臺,連續多年位列中國互聯網企業排名前列,並在中央媒體網站中保持領先地位。2020年以來,央視網充分發揮內容、直播、視頻和平臺優勢,迅速抓住“直播”風口浪潮,先後推出“人人都愛中國造”“美好生活私享家”等直播大IP,與國美電器、奇瑞汽車、雅迪電動車、起步集團、娃哈哈、紅星美凱龍等品牌以及天貓、京東等電商平臺共同打造多個直播營銷經典案例。2021年,央視網乘勢創新推出“好品中國計劃”,把“事件營銷”為核心的直播服務迅速升級為“品效合一”的直播營銷全案服務,為企業提供品牌聲量的同時,提高産品銷量。
好品中國營造好品生態
“好品中國”打造國家自主品牌行動計劃由品牌中國戰略規劃院、中國科技産業促進會、中國防偽行業協會、中國城市發展聯盟、商業網點建設開發中心、中小企業合作發展促進中心、中國扶貧開發服務有限公司、中國廣告協會等八家單位機構聯合發起。好品中國品牌建設辦公室是好品中國打造國家自主品牌行動計劃的常設業務指導機構。行動計劃將構建“好品中國”集成供應商及供應鏈平臺,搭載視頻生態體系及多平臺營銷系統,以好品中國•産業孵化&直播電商基地為載體,以區域運營中心為運營主體,以 “好品中國購物節”“好品中國年貨節”等大型主題購物活動,提升中國好品的知名度、美譽度和銷售力。
“好品中國計劃”由一個計劃、兩個工程、一個指數構成。一個計劃即“好品中國計劃”,兩個工程分別是“品牌聲量工程”和“銷量效果工程”,一個指數則是“一個影響消費者購買行為的 CSI 指數”。
品牌聲量工程 自主品牌的高光時刻
品牌聲量工程是“好品中國計劃”的重要組成部分。品牌聲量工程實施過程中,央視網首頁、央視影音App開機圖、央視影音首頁以及手機央視網等多終端黃金廣告資源將集中服務於“好品中國計劃”核心客戶,客戶的品牌廣告在央視網全媒體傳播渠道365天“開屏可見”。“好品中國計劃”還將組織品牌帶貨專場,講述品牌故事同時,為品牌的電商銷售門店引流。
銷量效果工程 自主品牌的消費引擎
銷量效果工程是“好品中國計劃”的關鍵環節。“好品中國計劃”整合優質的主持人資源、明星和網紅主播資源,以及35家産業孵化基地、1100多個合作社群、13000多名合作簽約主播資源,通過頂級主持人參與的專場直播、明星和頭部主播直播活動以及13000多名簽約主播365天的日常帶貨直播,為品牌提升銷量、為店舖引流。
CSI排行 影響購買的指數産品
“好品中國計劃”擬於今年發佈CSI排行榜----一個影響消費者購買行為的指數。“好品中國計劃”憑藉大數據技術優勢,結合當下普通用戶關心的産品價格、外觀、性能、科技屬性、便利化使用度與相關生活使用體驗等多項與生活、感受相關的産品維度,對供應鏈産品進行全方位審核,並作出對比排名,助力企業找出爆品背後的規律與關鍵點,站在用戶的角度與思維,進行符合用戶需求的産品規劃與品牌定位。