健身運動，如何讓你更心動

5月24日，第四十三屆中國國際體育用品博覽會（以下簡稱“體博會”）在福建廈門落幕，4天來，累計接待觀眾超過17萬人次。本屆體博會上，智慧産品紛紛亮相，技術賦能健身場景，業態融合服務便捷貼心，讓體育産品擁有了更動人的溫度。

健身更智慧

體態分析報告、器械自動調重，科學健身有了堅實的技術支撐

本屆體博會，亞太健身及健康生活展區佔地面積最大，國內外一線品牌及新銳企業在此集結。

體態分析報告立等可取，專業心肺測試半小時完成，力量器械隨動作自動調重……舒華體育展區門口排起長隊，一系列流暢演示吸引大量觀眾駐足體驗。

“我們將體態分析、有氧訓練、力量訓練融合，讓各環節硬體串聯形成健身閉環。”舒華體育股份有限公司副總裁侍勇介紹，系統可根據使用者身體情況、肌肉力量等生成訓練方案，動態調整器械強度。他邊展示手機應用邊説，每次鍛煉數據會實時回收，下次方案生成時會參考上次的數據，形成“長線記憶”，讓進步看得見，健身更有動力。

西安維塑智慧科技的展位也同樣熱鬧，這家企業以健康數據服務見長，已與多家硬體廠商展開闔作。企業高級合夥人宋少文正忙着向客戶演示3D人體掃描設備：“以前健身房體測只有抽象的數字，現在脊柱側彎、高低肩等體態問題都能可視化。”

智慧化、數據化深度賦能健身場景，讓科學健身與生活健康有了更堅實的技術支撐。“過去我們是單純的硬體器械製造商，如今舒華正加速轉型成為科學運動服務商。”侍勇介紹，今年一季度，舒華體育新型智慧化産品在海外廣受歡迎，營收同比增長約67%。

服務更精準

場景創新，為人們“一站式鍛煉”提供便利

體博會不僅是體育用品展示窗口，也是行業交流平台。配套舉辦的第五屆運動空間大會上，運動空間價值重塑、互聯網平台提振體育消費等話題引發熱議。

攀岩運動近年成為城市運動新寵，香蕉攀岩將門店選址貼近商場、社區、辦公區。“希望將攀岩嵌入人們的日常生活。”香蕉攀岩運營負責人昊勤説，企業根據用戶行為與大數據分析提供了多項創新服務。比如：在攀岩場地旁增設靜音倉，方便愛好者臨時處理工作；推出攀岩“+健身”“+零售”“+跨界活動”等服務，為人們“一站式鍛煉”提供便利。根據互聯網數據分析，精準匹配線下場景，運動項目對消費者的黏性顯著提升。

這一模式同樣適用於體育賽事：往往馬拉松賽後，電商平台上有關拉伸、按摩的搜索量就會顯著提升。美團樂生活運動健身行業負責人施文説：“我們會結合賽道推薦本地商戶，為消費者提供精準服務。”

中國體育用品業聯合會運動空間專委會秘書長張慶表示，線上精準引流與線下場景創新，正服務於真實運動場景。“互聯網平台服務實體場館，技術創新讓體育服務更精準、體育消費更便捷。”

文創更生動

熊貓徽章、“星仔”玩偶……國家隊推出近千款特許産品體育消費及服務展區人氣很旺，球拍、球鞋、服裝等體育用品琳瑯滿目。

其中，中國國家隊特許産品展位別具一格。走進展位，墻上是一幅幅中國運動員的照片，照片裏的物品亦引人注目：羽毛球運動員張寧舉着熊貓徽章，單板滑雪運動員蘇翊鳴挂着“星仔”玩偶，蹦床運動員何雯娜捧着青瓷工藝品……

“‘星仔’玩偶是個翹着一小撮頭髮的男孩，它被稱為運動員們的隊友。”國家體育總局體育器材裝備中心相關負責人徐國敏説，每個行業都有自己的“國家隊”，所有追求卓越的人都是彼此的隊友。自2023年以來，中國國家隊特許産品已上市10個品類近千款産品。其中，將體育項目與熊貓融合的限量徽章廣受歡迎。“我們聯合專業美術團隊，將熊貓的可愛與各項目特點融合，産品一上市便受到搶購。”徐國敏説。

江蘇省體育産業集團也帶來了自己的“爆款”：與江蘇13個地級市一一對應的毛絨玩偶十分搶眼——蘇州因大閘蟹聞名就叫“蟹嘟嘟”、南京因鹹水鴨得名叫“鴨嘟嘟”、無錫因水蜜桃得名“甜嘟嘟”。“玩偶3月首發，兩天就賣光了，這次體博會上我們也拿了不少意向訂單。”展位工作人員説。