超級品牌|火星人：創新為先，以開放時代精神引領集成廚電行業

品牌，不僅是企業一張對外的“金名片”，是企業形象的外在體現，更是一個企業立足於市場激烈競爭的靈魂。知名品牌戰略專家李光鬥曾經指出，品牌也是國家形象的名片。

放眼全球，一個國家擁有多少世界知名品牌，就代表這個國家在世界經濟版圖中的地位。中國改革開放已有40余載，中國品牌也經歷從無到有，從有到優的快速發展階段。為鼓勵中國品牌向上發展，國家為此專門設立了中國品牌日，推動中國産品向中國品牌轉變，提升企業乃至國家競爭力。

2022年5月10日，我們迎來了第6個“中國品牌日”，火星人集成灶作為中國集成廚電行業的引領者和布道者，紮根中國浙江，通過一步步發展壯大，篳路藍縷，星火燎原，最終上市。此間，企業實現了多年的高速增長，2018-2021年連續四年電商平臺銷量第一，如今更是收穫了集成灶行業上市公司2021年營收規模第一的驕人戰績。

立企12載至今，火星人砥礪奮進，破浪前行，用中國製造的高品質廚電産品，為中式廚房帶來全新烹飪方式，為國貨精品強勢“打call”。品牌成長的背後，是科研創新的強技術輸出，是對品質與創新的不懈堅持，也是開放時代精神的價值外顯。因此，火星人無愧於中國品牌的稱謂，無愧於“廚電新國貨代表”的稱號。

屹立集成廚電之林，快字當頭彰顯中國品牌實力

近年來集成灶一直作為廚電行業細分品類以及“新物種”的姿態被各界關注，入局者多就是一道行業風景線。美的、海爾、老闆、華帝、萬和、帥康……越來越多的家電、廚電主流品牌躬身而入。據不完全統計，集成灶的品牌數量從2015年的83個擴張至2020年的262個，2022年更是突破了300家，呈現出野蠻生長的激烈競爭。

不僅品牌多，行業發展也非常迅猛。從2003年第一台集成灶産品問世至今，行業從無到有不斷擴容之下，如今零售規模已達到256億元，集成灶産品也成為了消費者在中式廚房中除了傳統煙灶之外一個全新的智慧、集成、潮流之選。今年一季度，集成灶零售額達47.5億元，同比增長19.5%，再度成為廚電乃至整個家電産業中為數不多的增長品類。

火星人，顯然是集成廚電行業蕓蕓品牌中，極具代表性的一個。不僅因為火星人的發展軌跡同步于行業發展的潮流，在火星人從2015年開始高速發展的幾年，也是集成灶行業關注度、影響力極速攀升的幾年。一定程度上，火星人的企業歷程甚至可以微縮成一部集成灶發展壯大史。

從另一個角度而言，火星人自身快速發展也反哺了行業本身，在千家萬戶叫響“炒100個辣椒都不怕”的同時，火星人的口碑效應隨著越來越多消費者，特別是年輕用戶的使用，加速了大眾對於集成灶産品的普及認知。火星人的逐漸崛起，給眾多後來者提供了營銷戰略和品牌推廣的範本，其極具差異化的高顏值産品和設計，也讓整個行業吹來一股新風。

秉承創新基因，以開放時代精神擁抱國貨新時代

品牌強才能國家強，在大國崛起呼喚國貨品牌崛起的時代背景下，凝心聚力做強做優，推動中國集成廚電行業高質量發展，既是中國品牌日對中國品牌的期待，更是火星人不忘初心高品質發展的力量源泉。

多年的發展，火星人緊隨中國製造業轉型升級的發展態勢，在其關乎産能、智慧、節能的佈局和發力都很好詮釋未來潮流的抓手，屹立潮頭。而成功的關鍵，正在於探索出了“持續創新、行業領先”這一助推品牌向上發展的不二法門。

這種創新，已經融入了火星人的企業基因，並體現在研發、設計、製造、服務方方面面。

研發上，火星人建立了以“智慧創新研究院、技術研究院和産品開發中心”三駕馬車為核心的研發體系，研發人才、專利數量均屬於行業領先水平；

設計上，火星人爆款X7首創帆型攬風式設計，包攬了德國iF設計金獎、德國紅點獎在內的多項國際設計大獎，至今仍是為業界津津樂道的經典之作；

製造上，火星人通過智慧工廠不斷産能升級，實現單條流水線，50秒即可生産一台集成灶的高效；

服務上，火星人則通過開創“火星人服務小哥”模式、推出365無憂退換等一系列措施，詮釋品牌如何不負用戶期待，回饋用戶信賴。

“九層之臺，起于壘土”，品牌崛起並非一朝一夕之功，只有找到破局密鑰，穩紮穩打，才能水到渠成。足可見，在這一更加追求體驗和個性的時代，火星人正是用創新的利刃“武裝”自己，構築起堅實的品牌護城河。

同時，火星人也保持著品牌的年輕態和外向開放的特質，不忘積極迎合Z世代崛起的年輕消費群體。贊助《嚮往的生活》爆款綜藝、邀請以廚藝見長的黃磊為品牌代言、用直播探廠、新聞報道等形式屢登央視平臺等等，火星人——既是話題的製造者，也是熱度的打造者，更是流行的踏浪者。

火星人，發揮著中國優秀品牌應有的引領和表率作用，用多維度的創新提升集成灶的品質標準，用貼合年輕消費群體的開放時代精神，造就了年輕化的溝通場域，從而讓用戶無形之間深刻建立起品牌的認知，更讓行業向著做好品牌、成強品牌的道路篤行。

寫在最後：

在競爭愈發激烈的産業發展週期中，這是火星人作為行業先行者的擔當與底氣，也是品牌醞釀革新的強大自信點和源動力。相信未來火星人還將堅持締造廚電好品牌，持續奉獻廚電好産品。