超級品牌|東鵬：從“國貨之光”走向“世界品牌”

2022年5月10日是第六個中國品牌日。自2017年設立中國品牌日至今，民族品牌崛起之勢漸強，中國企業愈加重視品牌塑造，“國潮”、“國貨之光”在一些領域率先形成了新消費浪潮，給市場注入了新的活力。

中國作為全球最大和最有潛力的家居消費市場，為國貨建立強勢品牌提供了基礎。數字革命時代，原有的設計、生産、營銷、消費方式被重塑，為國貨品牌的發展提供了發展機遇。當下的中國經濟正踏上實現第二個百年奮鬥目標的新征程，邁向大國崛起，中華民族偉大復興，大國品牌東鵬作為中國建陶龍頭企業將引領行業“向上”發展。

從“中國製造”到“中國創造”，從“中國速度”到“中國質量”，從“中國産品”到“中國品牌”。越來越多的中國品牌以質取勝享譽世界，成為閃亮的國家名片。在中國建築材料流通協會的指導下，HOME+家飾界家居研究中心和China Hadoop大數據發佈了“2022年第三屆家居新國貨品牌指數研究報告”，為業界展示2022年家居新國貨最真實的全貌及行業發展方向。東鵬瓷磚不斷銳意創新，憑藉強大的品牌實力入選“瓷磚行業領軍品牌”榜單。

改革開放四十年，中國品牌肩負起品牌強國重任，而歷經半個世紀的潛心製造與發展，東鵬已然成為代表中國陶瓷行業的世界品牌。

東鵬始創于1972年，作為中國建陶領軍品牌，以創新推動品牌，品質鑄造品牌，服務傳播品牌為宗旨，秉承“以此為生，精於此道”的專業精神，專心專注做好産品和服務。早在1996年，東鵬就在瓷磚行業第一個導入品牌戰略，制定了品牌發展的目標。東鵬依靠強大的品牌實力，先後獲評“中國品牌價值500強”、“大國品牌”、“亞洲品牌500強”、“中國品牌年度大獎——陶瓷行業NO.1”、“消費者喜歡的瓷磚品牌、衛浴品牌”等殊榮。

製造興國，品牌強國。高質量發展離不開品牌建設，中國經濟已進入品牌經濟時代。東鵬50年來，始終秉承著“融合科技藝術，締造美好人居”的品牌使命，通過創新營銷模式、品牌破圈突圍、渠道迭代升級，持續打造年輕、時尚、綠色的品牌調性，為消費者創造健康美好的人居生活。

東鵬瓷磚成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方瓷磚供應商

 2021年6月28日，作為中國建陶行業龍頭、知名國貨品牌，東鵬瓷磚以其專業、精益、創新的工匠精神獲得了北京冬奧組委的青睞，成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方瓷磚供應商。東鵬産品以“奧運品質”築夢冬奧，一磚一瓦向世界展示高質量的“中國方案”。

東鵬整裝衛浴成為中國航天事業支持商

2022年4月，東鵬整裝衛浴正式成為中國航天事業支持商。東鵬整裝衛浴攜手中國航天，以航天科技締造美好人居，為國民家居生活保駕護航。未來，東鵬更將大力支持與助力中國航天事業發展。 

在科技創新的時代背景下，國貨也在全面進化。在國潮風席捲之下，國貨家居品牌也迎來黃金時代。家居品牌想要在這個時代更好地發展，必須對於市場變化的一舉一動和國潮核心主流人群“Z世代”的需求、喜好、審美有深刻了解，借勢國潮變革創新發展。

在品牌營銷方面，東鵬大膽而具有先鋒精神的品牌佈局，讓越來越多的消費群體感受到大國品牌煥發出的時尚魅力，一系列品牌營銷動作受到行業與市場消費者的高度關注。

2021年，東鵬瓷磚在行業推出“墻面岩板”，並迅速以“指定岩板品牌”身份重磅合作了當下大熱的喜劇脫口秀節目—騰訊視頻《脫口秀大會4》，助力産品在新生代消費群體應用普及。東鵬岩板全網總曝光數達10億+，全網互動4000萬+，百度指數同比上升60%，線下成交訂單近7W單，線上派單1.2W單的成效。

東鵬瓷磚315“新居新花色、美好中國家”

2022年春季，東鵬春裝周IP再度起航，東鵬瓷磚真正從用戶視角出發，聯合高端生活美學媒體【一條】共同發起“好生活、新花色”的審美調研行動，邀請4大圈層意見領袖，洞察年輕一代的生活方式及家居美學，力求以潮流先鋒撬動新一代的內心共鳴，為廣大用戶提供更多美好人居的選擇，用實際行動裝點中國人的家。截至4月1日，東鵬春裝周活動推廣總曝光2億+，銷售成單7萬+。

年輕人不被定義，家居迭代的革命也在全新升級。東鵬瓷磚從家裝消費視角出發，針對傳統墻面裝飾材料的痛點，提出全面領先的墻面裝飾生態解決方案-東鵬岩板，豐富年輕消費者的裝修選擇，滿足每個鮮明個體對生活的美好想象。

作為國內規模最大的瓷磚、衛浴産品專業製造和品牌企業之一，東鵬不斷提升出色的産品開發設計以及技術研發創新能力，是國內領先的整體家居解決方案提供商。在全國擁有10大生産基地，7000家瓷磚衛浴銷售門店。多年來，東鵬打造的“國貨”瓷磚産品，被國內外多個大型地標建築物項目選用。不論是北京大興機場、港珠澳大橋、北京奧運場館，還是海外地標建築阿聯酋航空五星級酒店、泰國萬豪酒店等，都可以看到東鵬瓷磚的身影，成為逐步走向世界的民族陶瓷品牌。

東鵬部分工程案例

此外，東鵬打造一流的自主創新平臺，建立強大的創新合作機制，成為技術創新集大成者。東鵬獲得國家專利2200+項國內外專利授權，參與起草多達80項瓷磚及潔具産品標準，連續9年榮獲佛山市十大專利富豪企業，2020-2021年全國建材家居行業科學技術獎、國家專利優秀獎、國家知識産權優勢企業等10余項創新大獎。

近年來，中國品牌迅速成長，不僅讓品牌的價值不斷提升，也契合消費升級的大趨勢，成為滿足人們高品質生活需求的有力支撐。國貨崛起的背後，是年輕消費者理性的回歸。東鵬50年，始終踐行品牌“鐵三角”的理念，通過“優良的質量”、“創新的産品”和“一流的服務”打造品牌，並堅持以兼顧美觀、環保與舒適的優質産品，為消費者打造健康美觀舒適的美好人居環境，得到廣大消費者的喜愛與支持。

2021年，東鵬瓷磚堅持“用戶至上”，創造高價值的服務理念，形成差異化的“陽光天使360°”三大服務體系，打造行業服務高標準，樹立行業服務標桿品牌。東鵬整裝衛浴服務再進階，全面升級“3大保障+6大承諾+1心為健康”陽光天使361服務體系，從售前、售中、售後環節提供高品質服務；全新推出智慧馬桶“5年包換”服務政策，以不斷提高用戶家居體驗為己任，致力為廣大消費者打造健康舒適的衛浴空間。

在踐行企業社會責任方面，東鵬始終致力於公益慈善事業，持續資助社會困難群體，倡導低碳節能減排，弘揚並傳承民族傳統文化。2020年馳援湖北，為國家抗擊疫情戰役奉獻自己的力量。2022年1月4日，東鵬瓷磚與2022年冬奧會和冬殘奧會張家口賽區攜手發起“暖屋行動”，致敬冬奧地幕後英雄 - “城市誌願者”，用石墨烯智暖岩板為冬奧城市誌願者打造6個室外溫暖休息驛站，並捐贈4000條發熱圍巾等禦寒物資給張家口城市誌願者，為志願者們助力。

2022年是東鵬集團成立50週年，東鵬將繼續把社會價值和時代主旋律注入到品牌行動中，以有情懷的系列行動，傳遞出東鵬的品牌價值與願景，讓品牌成為推動社會向上生長的力量。五十知天命，但不是聽天由命。東鵬始終以“熾熱如初，向新而生”的精神朝著“百年企業，世界東鵬”邁進！