助推品牌煥新 老字號數智創意營銷聯盟在京成立

2024年11月9日，品牌煥新計劃高峰論壇暨“未來新勢力·老字號數智創意營銷聯盟”成立大會在北京工商大學隆重召開。此次論壇以“品牌煥新”為主題，旨在匯聚政學商界的精英力量，落實國家在《“十四五”數字經濟發展規劃》等政策文件中提出的推動中國品牌創新與數字化轉型的戰略部署，深入探討中國品牌在數字化時代的創新發展與營銷策略，特別是在新技術、大數據、人工智慧等領域的應用，推動中國品牌在全球市場中實現更高質量的發展與跨越式創新。

會上宣佈成立了“未來新勢力·老字號數智創意營銷聯盟”。該聯盟由北京工商大學攜手多家老字號企業以及數字營銷領域內的知名機構共同組建，以凝聚政、商、學和科技界的智慧與力量，共同探索中國品牌在數智時代的創新路徑，為品牌發展注入新活力。首批成員包含紅星、便宜坊、盛錫福、東來順、全聚德、百花蜂業、晉陽飯店、內聯升、一得閣等十余家知名老字號旗下近40個品牌。

開幕式上，北京工商大學黨委常委、副校長鄧祥徵代表學校熱烈歡迎各位領導和嘉賓的到來，中國商業史學會會長王茹芹對會議召開和聯盟成立表示祝賀。北京市商務局一級巡視員李中雙在致辭中指出，面對數字化浪潮和Z時代消費群體等，要通過數字化轉型適應新市場環境，貫徹落實習近平總書記提出的“科技創新能夠催生新産業、新模式，是發展新質生産力的核心要素。”

在“未來新勢力·老字號數智創意營銷聯盟”成立儀式上，北京工商大學黨委常委、副校長寇紅江、經濟學院黨委書記呂良、商學院院長何玉潤、數字藝術研究院院長劉曉飛及多位企業代表共同啟動正式成立聯盟。

清華大學美術學院教授王紅衛、北大青鳥文化藝術研究院院長和中國品牌聯盟智庫副主席王鵬、百度鑽石講師楊春波、東軟北京數字經濟研究院常務副院長張靜波、廣告人文化集團（天津）有限公司總裁穆虹和北京工商大學數字藝術研究院副院長陳曉環先後發言，分別從技術創新、品牌年輕化、品牌設計與推廣策略等多個維度，分享了行業的創新實踐與學界的研究前沿。

同日，北京工商大學數字藝術研究院與北京百花蜂業科技發展有限公司正式簽署戰略合作框架協議，數字藝術研究院品牌數智化設計與營銷研究中心主任張偉老師與研究生代表瞿嘉同學等參與見證。雙方將以“資源共享、優勢互補”的合作精神，圍繞人才培養、文化傳播、科技創新等多方面展開協同合作，攜手推動中華文化與品牌的融合創新。

下午的“匯聚行業力量－共謀品牌數字化新篇章”論壇精彩紛呈。來自天壇品牌管理、東來順、全聚德、便宜坊的、百花蜂業的領導從各自品牌的成功案例出發，展示了如何在數智時代煥新傳統品牌形象，為民族品牌的創新之路提供了鮮活案例和寶貴參考。

分論壇“數字經濟－數字文旅－新質生産力共襄盛舉”北京迪光科技的總經理朱勁松分享了在數字技術應用中的實際經驗；北京服裝學院廣告系主任周易軍深入分析了面向Z時代的品牌煥新路徑；中國汽車流通協會汽車市場研究分會秘書長崔東樹用數據揭示了新能源汽車市場發展與結構性變化趨勢；北京充小獸科技有限公司副總經理田鋒林分享了新能源汽車補能市場的機遇與挑戰；中國人民大學郭國慶教授則闡述了新質生産力賦能數字文旅品牌創新的營銷要素。上述嘉賓的精彩發言為本次論壇提供了更加深刻的學術支撐與實踐經驗。

在圓桌論壇環節，以“數智浪潮　新老交響”為主題，由北京工商大學經濟學院教授、新商業經濟研究院院長周清傑主持。和多位業界代表共同參與，展開了深入的交流與探討。嘉賓們從跨界合作、文化傳承和數字化創新的角度切入，提出了具體的合作模式和實踐思路。不同視角的交鋒與思考，為中國品牌在數智時代的發展拓展了豐富的可能性。

大會在熱烈的討論和交流中圓滿落幕。北京工商大學數字藝術研究院副院長陳曉環對論壇進行了總結，並再次對與會嘉賓們表示感謝。此次論壇不僅為推動中華老字號和中國品牌的數字化發展提供了切實可行的路徑，更激勵著跨界攜手探索中華優秀傳統文化的現代化表達方式。