聯合國旅遊組織大使祝善忠：鄉村旅遊成鄉村振興重要引擎

11月9日，由世界鄉村旅遊理事會主辦，中央廣播電視總臺央視網、浙商銀行股份有限公司、浙江外國語學院、浙商總會金融服務委員會、浙江鄉村旅遊研究院等單位共同承辦的2024潞村論壇在浙江湖州舉行。開幕式上，聯合國旅遊組織大使祝善忠發表了主旨演講。

祝善忠説，開展鄉村旅遊20多年，湖州是鄉村旅遊的先行者和排頭兵，從“農家樂”起步，經歷了“鄉村旅遊”、“鄉村度假”到“鄉村生活”模式，走出了一條生態更美、産業更興、百姓更富的鄉村生態旅遊可持續發展的“湖州之路”。

祝善忠認為，鄉村旅遊作為中國文化和旅遊業的重要組成部分，已成長為萬億級收入規模的新興産業，是全面推進鄉村振興的重要引擎。隨著鄉村振興投入機制逐步完善，基礎設施進一步補齊，産業發展進一步壯大，農民生活水平進一步提高，農民文明素質進一步提升，鄉村旅遊已經具備良好條件，無疑成為鄉村振興的強大助推力。

鄉村旅遊，催化“綠水青山”變成“金山銀山”。發展鄉村旅遊，首先要保護和修復生態系統，綠化美化鄉村環境，建設生態宜居的美麗鄉村，讓遊客慕名而來，玩得開心。同時，鄉村旅遊作為一种經濟業態，可深度挖掘農村産業旅遊價值，推進農業綠色發展，以鄉村旅遊帶動鄉村産業振興。鄉村旅遊要以鄉村資源稟賦為基礎，以遊客需求為導向，依託農村産業開發鄉村旅遊特色産品，構建鄉村旅遊為引領的鄉村三産融合發展格局，帶動鄉村産業振興。

鄉村旅遊，讓城鄉居民望得見山水、記得住鄉愁。“鄉愁”就是“鄉村文化記憶”。呵護並活化鄉土文化資源，是鄉村旅遊發展帶動鄉村文化振興的一個重要內容。鄉土文化資源是鄉愁的載體，無論是鄉村的物質要素與風貌景觀，還是非物質文化記憶，都是人們認知家園空間、鄉土歷史與傳統禮儀的主要載體。發展鄉村旅遊，就要對此予以呵護。在呵護的同時，活化鄉土文化資源，將資源轉化為具有地域特色和豐富內涵的文化旅遊産品，進行精細化、産業化升級，將“人”“文”“居”與“産”融合在一起，在鄉村振興進程中真正活起來，充滿生機活力。通過鄉土文化的保護、傳承、挖掘和開發，豐富和增強鄉村旅遊産品的底蘊與特色，以此帶動鄉村文化振興。

鄉村旅遊，用“智慧”使鄉村産業振興如虎添翼。在鄉村旅遊産業數字化發展的背景下，智慧文旅是實現鄉村振興的關鍵力量。當前，智慧鄉村旅遊平臺建設核心聚焦于大數據雲技術、在線支付與信息服務應用。一大批鄉村將獨特文化與智慧技術融合，創新個性化旅遊産品，智慧化發展凸顯地方特色。隨著 5G 技術普及，鄉村旅遊通過 VR 等科技賦能，激活靜態文化資源，打造情境互動體驗和雲穿越動漫 IP，以提供現代化、智慧化的深度旅遊體驗，提升鄉村旅遊産品的品質特色與吸引力。通過科技與文旅更深層次融合，為鄉村旅遊高質量發展注入新動力，打造更具科技感的旅遊産品和服務，從而實現鄉村旅遊景區智慧化升級建設，助力鄉村振興。

鄉村旅遊，對標國際水準，為鄉村振興增添後勁。聯合國旅遊組織一直關注中國鄉村旅遊發展如何賦能鄉村振興，認為發展鄉村旅遊，能夠推動農村地區的基礎設施建設，逐步縮小城鄉差距，促進城鄉資源的合理流動和配置，推動城鄉一體化進程。聯合國旅遊組織在評選“最佳旅遊鄉村”過程中，中國鄉村屢屢榜上有名。截至2023年底，中國入選的最佳旅遊鄉村總數達到8個，其中兩個就在浙江，位列世界第一。這些“最佳旅遊鄉村”，在依託旅遊推動農村發展和就業的同時，努力保護和弘揚鄉村價值觀、傳統和産品的做法獲得了來自世界旅遊組織的認可。既是各地全面推進鄉村振興、發力文旅農商融合、促進共同富裕的生動注腳，又真實立體地向世界展示中國鄉村形象，講述了中國式現代化的鄉村故事。

他表示，此次論壇將鄉村金融、鄉村振興、鄉村旅遊等議題有機互動，必將推動鄉村金融、鄉村振興和鄉村旅遊融合發展，共富共贏。