講述品牌故事 賦能文化傳播——“微短劇裏看品牌”創作計劃正式啟動

10月12日，在國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司指導下，中國網絡視聽協會專業經紀機構工作委員會、中廣聯合會微短劇委員會、佛山市文化廣電旅遊體育局、西安交通大學微短劇研究與評價基地、央視頻、澎湃新聞、芒果TV、抖音集團（抖音短劇、巨量星圖）、快手、小紅書、拼多多、點眾科技、麥芽傳媒、容量短劇、無憂傳媒、銀色大地、鏈家、美團等18家單位聯合發起了“微短劇裏看品牌”創作計劃，公佈了本次“微短劇裏看品牌”創作計劃的微短劇項目，品牌合作涵蓋智慧科技、日化美粧、食品飲料、母嬰、汽車等在內的多個門類。

今年以來，廣電總局深入實施“微短劇+”行動計劃，讓微短劇在更大範圍賦能千行百業，持續延伸産業鏈。此次“微短劇裏看品牌”創作計劃的啟動，是探索“微短劇+品牌”的融合模式的有力嘗試，旨在推動微短劇賦能品牌傳播、豐富內容生態，鼓勵帶動製作機構參與創作，用微短劇講述品牌故事，搭建起品牌與消費者生動互動的重要橋梁，讓品牌理念深入人心，助力品牌文化傳播。

參會嘉賓表示，品牌微短劇近年來發展迅速，成為品牌營銷和文化傳播的重要形式之一。品牌與故事之間存在著天然的適配性，兩者相輔相成，能夠産生深遠的共鳴。“微短劇+品牌”的融合模式為豐富網絡視聽內容生態提供了肥沃的土壤，極大地拓展了內容創作的邊界和可能性。此次“微短劇裏看品牌”創作計劃有效融合了品牌理念與微短劇的網絡文藝表現形式，不僅提升了品牌的文化內涵和情感價值，還通過引人入勝的劇情和生動的角色塑造，深刻感受到品牌所傳遞的核心價值。這一計劃的實施，將為品牌微短劇的創作和發展樹立新的標桿，也將為網絡視聽內容的多元化和産業高質量發展注入新的活力。

此次活動是在首屆中國廣播電視精品創作大會微短劇“何以賦能”平行論壇正式發佈的。“煥新業態 豐盈視界—微短劇‘何以賦能’平行論壇”由國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司、北京市廣播電視局主辦，中國網絡視聽節目服務協會、芒果TV承辦。作為首屆中國廣播電視精品創作大會的平行論壇之一，該微短劇論壇以“何以賦能”為主題，旨在深入探討微短劇的發展現狀、未來趨勢以及賦能千行百業的無限可能。論壇期間，“微短劇裏看品牌”創作計劃吸引到眾多行業領軍機構、知名專家學者、著名主創人員和主流新聞媒體關注，對於品牌與微短劇的結合進行了深入交流，為品牌微短劇賦能産業發展和文化傳播的目標凝聚了行業共識。