第四屆中國新電商大會｜星球研究所商業運營總監張粹格：用長期主義賦能文旅的傳播

9月27日，由中國網絡社會組織聯合會、中國國際商會主辦，中國國際電子商務中心、吉林省委宣傳部、吉林省委網信辦、吉林省商務廳、長春市人民政府承辦的第四屆中國新電商大會開幕式暨主論壇，在中國長春圓滿舉辦。針對大會“共建新電商 共享新發展”主題，多方代表人物圍繞“新技術激發新動能、新融合打造新增長點、跨境電商開闢新路徑、直播電商激發新活力”四大話題展開深入討論。星球研究所商業運營總監張粹格圍繞長期主義如何賦能文旅傳播展開深入分享。

堅持長期主義，打破格局挑戰“不可能”

一個地理科普機構，如何與第四屆中國新電商大會産生關聯？針對這個看似毫不相關的兩件事，張粹格認為，真正好的內容是經得起時間的沉澱的，真正好的內容就是流量，甚至就是資本本身，這是星球研究所多年來始終堅持的理念，也是今天將要分享的主題——用長期主義賦能文旅的傳播。

談到創立星球研究所的初衷，張粹格表示，一開始他們希望中國能有自己的BBC，希望中國能有自己的Discovery平臺，形成了自己的星球體。而到現在，星球研究所在全網擁有超過2000萬的粉絲，在公眾號、視頻號、b站、抖音、快手、微博等平臺，並且擁有一大批有黏性有深度的粉絲。

多維內容立體傳播，解碼優質內容

地理科普絕不是一件簡單的事情，它需要更深度的沉澱、日復一日的堅持、反復推翻與打破認知。它也絕不僅僅是知識分享，更是在幫助大家重新解讀與世界的關聯。張粹格認為，在當下的傳播環境裏，能夠讓星球研究所得以長期持續性産出優秀內容，主要是以下兩點。

 首先，踏實做內容，機會自然來。張粹格表示，星球研究所是一家非常“慢”的平臺，也是一家永遠被催更的平臺。在大家都推崇“快”的時代，他們會花一個半月的時間去寫一篇文章、花2個月去做一支片子，這在現在看來已經是非常少見的一件事情。但這樣的堅持並非毫無意義，張粹格提到，一篇超過5000字、需要花半小時以上去閱讀的文章，仍然能夠達到破千萬的閱讀量；而需要花10分鐘以上去看完的視頻，同樣能夠達到上百萬、上千萬甚至上億的播放量。

這些堅持給星球研究所帶來了巨大的價值。張粹格表示，星球研究所是國內和港媒、央媒、政府機構合作最多的新媒體機構之一，跟國內大量的央企、國企，以及超過20個省級行政單位、超過50個市級行政單位都有過深度合作或者正在達成合作，很多省市把跟星球研究所的合作視為文旅傳播的必選項，在助推文旅傳播這條路上，星球研究所的影響力還在不斷深化。

其次，深度挖掘不同地區的專屬標簽，持續助力地方文旅出圈傳播。從“5000年造就了一座杭州城”到“雲南是一場時空大折疊”再到“河南是造山造水造中華”，張粹格分享了星球研究所是如何在圖文、視頻、圖書等不同載體下，通過一個標簽、一個事件，幫助大眾更快更好了解每片土地背後的風土人情。

張粹格認為，只有經典作品才能構建品牌，只有經典作品才能獲得長期紅利，只有經典作品才能産生長期價值。這也是星球研究所一直勤勤懇懇地做深度內容，始終推崇“慢”，堅持做經得起時間檢驗的爆款。

最後，張粹格向參會嘉賓分享了星球研究所的slogan：總有一天我們要把世界的雪山看遍，總有一天我們要把世界的江河看遍，總有一天我們要把世界的城市看遍，這裡的我們也包括你。她還表示，希望有機會與大家一起努力，能為吉林文旅事業做出看遍應有的貢獻。