山西省文化和旅游廳受邀在第四屆中國新電商大會上分享《探索山西省文化旅游和科技融合實踐》

9月27日，由中國網絡社會組織聯合會、中國國際商會主辦的第四屆中國新電商大會。在主論壇上，山西省文化和旅游廳一級巡視員陳少卿作了《山西省文化旅游和科技融合的實踐探索》演講。

陳少卿説，今年8月20日以來，山西文旅火爆“出圈”。此次“出圈”事件，標誌着山西在探索文旅與科技融合新模式方面結出了碩果，相比以往的文旅火爆案例，山西文旅的火爆有三大特點：一是小眾文物被廣泛認知，成為網絡熱絡話題和游客打卡熱點；二是熱點遍及全省，涉及11個市中的8個市；三是山西的“爆火”不是自燃，而是借由游戲上線，文旅與科技融合引爆的。

在當今網絡時代，文旅“出圈”更偏向偶然，但偶然也孕育在必然中，一千份必然的準備才有可能贏得一份偶然的發生。就山西文旅“火爆”的原因，陳少卿歸納了五個方面：

首先，資源産品是基礎。山西是中華文明重要發祥地之一，被稱為中國古代建築博物館，現存古建築2萬8千多處，全國重點文物保護單位531處，元代以前木構古建築約佔全國80%以上。唐代建築三座都在山西。這些文物不僅構造技藝獨具歷史特徵，精美的雕塑藝術、壁畫藝術數量龐大，價值卓越。這些珍貴文化遺産以及形成的相關旅游産品是現實存在的，只是沒有被公眾足夠關注或認知，其實每一處都可能是火爆的基因。其次，跨界融合是路徑。我們深切認識到，互聯網時代，文旅必須和新科技密切結合。為了把珍藏的寶貴文化遺産“活起來”“火起來”，擦亮“華夏古文明  山西好風光”文旅品牌，我們這些年高度重視並實施新媒體宣傳，重點在小紅書、抖音、B站等平臺，聘請專業的第三方運營賬號，獲得了大量關注和點讚。我廳自2022年6月以來，與游戲科學公司對接溝通，開啟了雙向奔赴。積極為“黑神話，悟空”游戲創作取材提供條件，協調文物部門、各市縣、文保單位協助拍攝，為游戲對古建文物場景的數字化還原提供了支撐，得到了製作方的高度認可。同時專題開展宣傳。自2022年《黑神話·悟空》預告片發佈至游戲上線，山西省文化和旅游廳採用游戲畫面與古建實景結合比照的方式，陸續推出了七部主題短視頻，深受網友、粉絲喜愛。第三，充分準備是前提。預則立，不預則廢。我們感覺到，在“黑神話·悟空”游戲上線一定會形成一波熱潮。為此，我們做了兩件事。一是專門策劃了“跟着悟空游山西”系列活動，包括推出晉北、晉南、晉東南三條主題線路和一條自駕游線路，承諾首批通關者免費游山西，免費發放通關文牒，製作專門信物等周邊産品。並提前在相關取景地設置了線下打卡裝置，以充足的準備迎接“天命人”打卡山西。第二件是積極籌辦“2024數字文旅品牌創新大會”，把跟着悟空游山西作為重點內容，為下一步的宣推做足了準備工作。第四，適時引爆是關鍵。機不可失，時不再來。《黑神話·悟空》游戲上線成為關鍵節點。游戲上線當天，我們在微信視頻、抖音、小紅書、B站等新媒體平臺官方賬號集中推出第八條虛擬與實景互動的“跟着悟空游山西”視頻，特別是突出36個取景地中的27個在山西選取，引發全網關注，立即形成了爆點。緊接着，8月22日我們隆重舉辦數字文旅品牌創新大會，正式推出“跟着悟空游山西”各項活動，進一步形成熱度。截至目前，全網結合《黑神話·悟空》宣傳山西文旅和古建相關話題的閱讀量已突破百億，成了現象級傳播。第五，迎合受眾是必須。山西旅游熱和當下游客對於文化旅游的偏好密切相關。特別是Z世代客源群體的“博物館熱”“圖書館熱”“國潮國風熱”等時尚喜好，山西的文物景點正好契合了當下市場的關注點。我們邀請達人、博主走進山西，多維度、廣視角深挖山西古建、雕刻、彩塑、壁畫等資源的細節和內涵，陸續推出視頻、圖文和話題。我們也積極回應市場需求，通過豐富旅游業態、開發特色文創和提升服務品質，不斷推出新亮點，形成新熱點，贏得市場正向反饋。

最後陳少卿表示，山西全省各級相關部門和行業正全力以赴“備考”國慶假日，打響“旅游滿意在山西”品牌。