向“新”而行 “潮”動未來 央視網積極佈局新電商賽道

9月27日，由中國網絡社會組織聯合會、中國國際商會主辦的第四屆中國新電商大會在中國長春舉行。本屆大會正式啟動了新電商賦能行動計劃，從央媒新電商行動計劃、國貨潮牌新電商行動計劃、數商興農新電商行動計劃以及新電商直播專場活動等多個維度，協力促進新電商行業發展。

央視網黨委書記、董事長、央視頻公司總經理過彤介紹，在中國網絡社會組織聯合會的指導支持下，由央視網&&組織的“國貨潮牌新電商行動計劃”，將從“專場直播，點亮國貨之光”“‘雙主播’合作聯動，品鑒國貨之美”“全媒體矩陣傳播，共振國貨之聲”三個方面入手，打造別開生面的直播活動，積極聯動抖音、淘寶、快手等平臺，構建全媒體傳播矩陣，旨在提升國貨潮品的傳播聲量，助推國貨品牌高質量發展。

此次“國貨潮牌新電商行動計劃”，是央視網積極佈局新電商業態的又一項具體實踐。近年來，央視網以建設中國網絡媒體領軍者和全媒體綜合服務國家隊為戰略目標，不斷深耕“新聞+政務服務商務”，構建“內容+平臺+技術”全媒體綜合服務體系，並積極打造了“央視網選”“央央閱讀”“央視網·瓷”等新電商品牌，構建放心消費平臺，服務人民美好生活，服力經濟社會發展。

發揮主流媒體獨特優勢 打造新電商品牌服務美好生活

在媒體融合不斷向縱深發展的新形勢下，主流媒體發揮深入人心的公信力、強大的內容創作力和傳播力、廣泛的資源連接力等優勢，積極探索“媒體+電商”融合新模式。第四屆中國新電商大會上，中國網絡社會組織聯合會聯合人民網、新華網、央視網、中青網等多家中央重點新聞網站，重磅發佈“央媒新電商行動計劃”，標誌著中央重點新聞網站在助力推動數字經濟與實體經濟深度融合、促進新電商行業高質量發展方面邁出了堅實一步。

“央視網選”是央視網打造的放心消費、幸福消費的智選電商品牌，發揮主流媒體影響力向用戶推薦甄選的優質産品，已經形成了一個始於生活、合於創新、忠於品效、關心用戶的網選商城。“央視網選”現已上線運營PC端、移動端、電視端，並在抖音、快手、淘寶等多個直播電商平臺完成佈局，打造的全品類電商業務矩陣涵蓋貨架電商、直播帶貨、IP聯名、內容電商、大宗採購等。

其中，“央視網選”直播電商自2021年9月開播至今，始終秉持“嚴選、智選、安心選”的宗旨，堅持日播帶貨，每天直播16小時，累計直播近千場，各項數據在中央主流媒體帶貨直播賬號中居於前列。

“央視網選”還提供一站式IP衍生品開發解決方案，將“爆款IP”轉化為“爆款商品”。從“網紅熊貓”到“網紅冰品”，“央視網選”攜手央視網iPanda熊貓頻道、成都大熊貓繁育研究基地，共同研發並推出國寶大熊貓IP冰品，獨特的設計與親民的口味，吸引遊客們的關注和打卡。今年，央視網選“文創冰品”還進駐了在成都舉辦的2024年世界園藝博覽會，為此次盛會帶來了新的話題和熱點，為向世界展示中國形象增添了一扇別致的窗口。

發揮內容創作力優勢 為新電商注入文化“核動能”

隨著消費需求的持續升級，新電商正在重構傳統電商的“人-貨-場”模式。通過內容産品化和産品內容化，新電商賦予産品和品牌更豐富的意義，創造更多元化的消費場景，滿足用戶知識獲取、文化體驗等高層次需求，從而實現差異化的發展路徑。

作為總臺主辦的新媒體機構，央視網依託媒體優勢，發揮視聽特色，以高質量內容作為新電商業務發展的核心驅動力。通過打造具有傳播力的專業內容，講好品牌故事、增強服務體驗及消費儀式感，更好地達成品效銷一體化目標。近年來，央視網先後策劃推出多檔精品節目，拓展“直播+”賽道。大型品牌助力行動《人人都愛中國造》緊密結合國家大事，解讀社會熱點，在展示中國製造新面貌的同時推出多場重磅專場直播，為優秀國貨品牌的發展賦能與助力。全民生活分享直播綜藝節目《生活向上》，以話題探討和綜藝模式為基礎，發揮直播形態優勢，打通用戶體驗、內容、營銷等多個鏈條，探索“直播+綜藝+帶貨”新模式。青春文化直播綜藝《開新炙造夜》，聚焦青年價值引領，以新潮玩法傳遞傳統文化，同步開啟的“開新嗨購夜”好物直播吸引1600萬人觀看，GMV總額超4000萬元……

基於央視網閱讀頻道打造的“央央閱讀”電商品牌，則是央視網以垂直內容拓展“媒體+電商”業務鏈路的又一嘗試。“央央閱讀”以圖書資訊、好書薦讀、文化熱點、名家訪談、經典品讀為主體常態內容，同時不定期播出相關文化紀實類節目、大型文化閱讀類活動等，邀請各界專家、作者、圖書編輯、名人等做客直播間，闡述閱讀理念、科普圖書創作、推薦閱讀書籍、傳播文化常識、朗讀精選書目等，于文化知識傳播中直播帶貨，兼具文化傳播、教育、銷售等特性。目前“央央閱讀”相關內容全網累計播放量超過8億，通過 “圖書+視頻”創新融合，助推全民閱讀。

發揮資源整合力優勢 以新電商賦能地方經濟社會發展

新電商作為一種新興業態，在激發消費潛力、推進供給創新、加速供需匹配等方面發揮著舉足輕重的作用，對地方經濟社會高質量發展具有較強的帶動作用。央視網積極發揮媒體的生態鏈結能力，整合各方資源，創新央地聯動模式，以新電商為發力點賦能地方經濟發展搭上數字化快車、取得“加速度”。

“央視網·瓷”作為央地聯動與産業賦能戰略的重要文化傳播和電商平臺，攜手“千年瓷都”江西景德鎮，通過高端訪談、直播帶貨、文創設計、文旅研學、藝術展演等形式，充分挖掘當地特色非遺文化、匠人匠心，打造文化産業與數字經濟相結合的新典範，驅動文旅産業融合，激發文創項目活力，實現社會與經濟效益共贏。“央視網·瓷”抖音賬號自2024年升級以來，迅速成為全國陶瓷文創類目頭部帶貨官方賬號。

由江西省文化和旅遊廳、中央廣播電視總臺總經理室主辦，總臺江西總站、央視網等承辦的“如畫江西 潮涌金秋”2024江西文旅秋季主題推廣活動，以沉浸式、全景式、融合式的城市描摹，將新時代江西的嶄新形象帶到全國乃至全球朋友面前。該活動將不斷激活城市的發展新活力，更為當地産業探索更多新的增量可能。

在無錫，央視網推出《錫引力 GO世界》全球直播活動、展開《錫遊記》文旅探訪，帶領觀眾領略無錫美景好物；在上海，接連兩年先後推出“中國品牌消費節”和“中國品牌消費季”，為中國品牌搭建起展示平臺，以多贏模式贏得各方認同。今年中國品牌日活動期間，央視網聯動總臺上海總站聯合策劃的2024年中國品牌消費系列活動——中國品牌消費季，聯合線上線下開展主題促消費直播、探展推介、品牌對話等活動，打出一套釋放消費潛力的“組合拳”，營造“全民參與、全球共享”的熱烈氛圍。

央視網將以本次“新電商賦能行動計劃”為契機，進一步發揮“內容+技術+平臺”生態優勢，深入探索“媒體+電商”融合新模式，積極參與、深度賦能，促進新電商高質量發展。