發現數字經濟新活力，《中國新電商發展報告2024》傳遞這些信號

當前，新電商行業展現出蓬勃的發展勢能，不斷彰顯出數字經濟的韌性和活力。飛速發展的行業，需要更為系統的總結復盤，也需要對未來發展進行更為科學的判斷。由中國網絡社會組織聯合會、中國國際商會主辦的第四屆中國新電商大會開幕式上，《中國新電商發展報告2024》（以下簡稱《報告》）正式發佈，權威、全面解讀了新電商行業發展。

《報告》由中國網絡社會組織聯合會、中國國際電子商務中心聯合編撰，旨在深入剖析過去一年間我國新電商的變革軌跡，揭示其蘊含的新特點、新變化、新趨勢，並對未來發展進行前瞻性的展望。通過翔實的數據、專業的行業洞察，《報告》生動描繪出行業新業態，為業界數字化轉型和創新路徑提供了戰略指引。

激活創新力量

定義新電商“生態化變革”

2021 年首屆中國新電商大會上，新電商的概念擁有了明確的定義；2022年以後，各界對新電商的認識不斷深化，新電商內涵演變得更加豐富，特徵更加顯著。與傳統電商相比，新電商的“新”主要體現在從産品導向到內容與個性化推薦的新思維邏輯、跨界融合與場景創新的新商業生態、數字化與智慧化升級的供應鏈創新。綜合業界專家觀點，《報告》認為，新電商是以數據為核心要素，以大數據、人工智慧等數字技術為支撐，以數字化平臺為載體，以用戶為中心，在新一代信息技術與商貿活動的融合創新下衍生的電商新業態。

行業變化帶來澎湃發展，翔實數據證實發展的力量。通過列舉諸多亮眼數據，《報告》清晰論證了新電商領域取得的突破性發展以及獲得的生態性變革：2023年，我國網上零售總額達到了15.42萬億元，同比增長11%,連續11年穩居全球最大的網絡零售市場地位；2023年，中國直播電商市場規模達到4.9萬億元，同比增速為35.2%；2023年我國跨境電商進出口達到2.38萬億元，同比增長15.6%……種種數據生動展示，新電商業已成為推動數字化轉型、構建新發展格局的重要力量。

挖掘現實價值

發現新電商“多方位機遇”

新電商作為一股不可忽視的力量，正在以多維度、全方位的方式深刻影響著經濟社會的發展。《報告》從促消費、促轉型、促融合、促就業、促振興五個方面，深度剖析新電商在變革消費方式、推動産業轉型、促進數實融合、創造就業機會、振興鄉村經濟等方面展現出的巨大潛力和價值，立體化呈現新電商對於社會經濟發展的賦能作用。

在迅速發展的同時，新電商也面臨著諸多挑戰。市場飽和與競爭加劇、技術創新需求日增、供應鏈管理複雜性增加以及法律與監管環境挑戰等諸多問題顯現，《報告》詳細論述了現實挑戰，並以理性的思考和辯證的視角，為新電商行業舉旗定向，鼓舞從業者在正視行業現狀中勇毅前行，深度挖掘新電商行業正向發展的更多可能。

著眼未來遠景

探索新電商“系統性能量”

新電商的未來，是一個融合了技術革新、綠色環保理念和全球視野的新生態。《報告》提煉了出目前新電商行業的幾大“可見”趨勢：融合化、沉浸式場景創新將成為常態；綠色低碳、可持續將成為新電商發展的重要方向；國際市場將成為新電商企業拓展的新藍海。從這些趨勢中，新電商行業得以從更長遠的視角發現高質量發展的契機，尋求更為廣闊的未來空間。

綜合對於行業現狀和未來的判斷，《報告》以專業視角提出行業發展新對策。政府側，《報告》建議進一步優化營商環境，降低行業準入門檻，簡化審批程序，加大對新電商企業的金融支持；供給側，《報告》建議新電商企業應通過深化産學研合作機制，構建沉浸式、體驗式的消費場景，並加強行業自律機制的建設，制定行業標準，營造透明有序的市場環境；消費側，《報告》建議要提升公共服務能力，為消費者提供全面的電商知識培訓和信息資源，同時鼓勵消費者參與評價體系，讓市場反饋成為企業改進産品和服務的重要參考。這些具有針對性和實用性的對策建議，為探索電商行業更具系統性的發展提供了借鑒和參考。

以強烈的專業性、清晰的邏輯性，《報告》描繪出新電商行業的過去、當下與未來，有機串聯了新電商行業鏈的各個參與主體，不僅為行業帶來了具有現實意義的啟迪，也為驅動新電商行業形成良性生態貢獻了積極作用。

如今，新電商行業重塑著消費與商業模式，更對市場潛能進行著一次次的深度挖掘。如《報告》所言：“新電商的征程充滿了機遇與挑戰，但無疑，它將繼續以其獨特的方式塑造一個更加智慧、綠色、全球互聯的商業新時代。”展望未來，新電商行業必將在各方合力下，以更成熟的路徑譜寫數字經濟高質量發展新篇章，為中國式現代化建設不斷貢獻新力量！