一文讀懂《2023年直播短視頻行業研究報告》

萬眾矚目中，巴黎奧運會落下帷幕，中國隊斬獲40金27銀24銅，創造了境外奧運最佳成績。在直播和短視頻的助力下，無數網友共同見證了這些閃耀瞬間……近年來，直播和短視頻作為移動互聯網新興視聽形態，正不斷改變人們的生活方式，推動著我國互聯網行業乃至整個社會經濟文化的發展，成為信息傳播的重要媒介。

近日，中網聯直播短視頻專委會發佈《2023年直播短視頻行業研究報告》（以下簡稱《報告》）。該《報告》由年度行業發展、年度行業現象、年度行業案例三大部分組成，通過全景式分析行業現狀，展望未來發展趨勢，為各行業主體提供參考，助力行業持續高質量發展。

內容優化 行業協作深化 社會影響力增強

根據《報告》統計，截至2023年12月，我國短視頻用戶達10.53億，佔網民總數的96.4%，其中71.2%的用戶通過觀看短視頻或直播購買過商品。

行業規模不斷擴大，釋放出數字消費的巨大潛力。《報告》顯示，我國直播電商市場規模已達4.9萬億元，同比增長35.2%。繁榮的市場也帶來了龐大的就業機會。據統計，全網短視頻賬號總數達15.5億個，職業主播超1500萬人，僅快手平臺就直接或間接帶來約4022萬個就業機會，而直播電商在線交易額每增加1億元，就能夠帶動就業崗位增長約1100人。通過分析市場規模、用戶規模和內容規模數據，《報告》為讀者全面展示出直播和短視頻行業自身發展的特點、未來趨勢以及其在拉動就業、促進消費、服務國家戰略、推進社會和諧繁榮等方面的積極作用。

《報告》認為，直播短視頻行業已進入重視內容、服務和質量的存量時代。以遊戲直播、歌舞表演、知識科普、語言學習、旅遊觀光為代表的優質內容和直播類型，不僅為用戶提供了多元選擇，不僅為用戶提供了多樣選擇，也深化了跨行業協作，使行業影響力滲透到社會生活的各個領域。以文旅産業為例，2023年以來，從淄博燒烤到哈爾濱冰雪再到天水麻辣燙，充滿地域特色的城市符號借由短視頻獲得廣泛傳播，顯著提升了這些城市作為旅遊目的地的知名度，實現“線上推廣-線下消費”的閉環。在保護傳統文化、弘揚中華文明方面，《逃出大英博物館》系列短視頻，用擬人化的方式講述文物背後的故事，在抖音、B站、微博、小紅書等多個平臺收穫高度關注。抖音平臺上的短視頻內容覆蓋1557個國家級非遺項目，共計獲得用戶3726億次觀看。

新技術、新內容帶動行業發展，滿足社會多樣化需求

作為高度依賴於科技創新的新興産業，直播短視頻行業的發展與人工智慧、大數據、4K、AIGC、VR、AR、數字人等技術的迭代息息相關。借由眾多具體案例，《報告》詳細解讀了2023年度技術革新為行業帶來的新變化。

杭州亞運會期間，觀眾通過5G技術加持下的4K超高清直播，在直播短視頻平臺實現沉浸式無損觀賽；抖音借助火山同傳技術和一系列無障礙適配改造，讓殘障人士的觀賽體驗得到保障，真正實現全體用戶共享體育盛宴。

在“技術賽跑”的同時，各行業主體也在細分賽道上深耕，為垂類群體提供更為細緻的服務。如面向老年群體的健康公益直播、面向養老行業從業者的培訓課程和線下公益講座等，讓更多老年用戶被看見、被關愛，助力老年群體共享數字紅利和美好生活。

此外，劇情演藝類視頻、文化類視頻、“姐係”慢直播、直播PK、互動式短視頻、微短劇等直播短視頻新內容、新形態的出現，在重新構築平臺內容生態之餘，也為用戶帶來全新視聽體驗。

精細化全鏈條治理，助力行業可持續發展

過去一年，直播短視頻行業在提升人民群眾生活質量、助力社會經濟發展、傳播優秀文化等方面發揮著重要作用。但是，行業內仍然存在低俗博眼球、虛假宣傳、擺拍造假等違背公序良俗、違法違規現象。

《報告》也揭開了深藏其後的種種隱憂。“微短劇”繁榮發展的背後，始終深陷題材雷同、運營亂象和收費陷阱等負面爭議；各大平臺價值導向失范、擺拍造假、“擦邊”等不良內容屢禁不止……第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年6月，中國未成年網民規模已達1.91億，如何加強未成年人保護、編織未成年人“保護網”，都是主管部門、行業主體不可回避的問題。

針對層出不窮的行業亂象，《報告》概述了相應治理情況，進而檢視了行業政策監管和平臺自律的發展情況。2023年3月至11月中旬，各大平臺累計清理低俗有害網絡微短劇35萬餘條，處置傳播低俗有害網絡微短劇小程序429個、賬號2988個。在未成年人保護方面，隨著《未成年人網絡保護條例》出臺，各大平臺進一步完善未成年人保護機制，相關部門定期開展網絡環境專項整治行動。行業協會也積極發揮&&作用，以行業倡議推動行業健康發展。從建立健全政策法規，到“標本兼治”的精細化全鏈條治理機制，《報告》完整呈現了多方聯動共治的路徑下，各行業主體落實責任，共同推動行業有序發展的決心和實踐。

新內容、新技術和新形態的不斷涌現，為直播短視頻行業的創新發展注入了活力，同時也帶來了治理方面的新挑戰。中國網絡社會組織聯合會直播短視頻專業委員會指導中國人民大學新聞學院研究團隊撰寫《報告》，以數據融合案例，全景分析直播短視頻行業發展現狀，總結行業發展的趨勢特點，展望行業創新方向和發展趨勢，對推動行業持續高質量發展具有重要意義，對行業管理部門、各行業平臺和廣大相關從業人員而言都具有重要參考價值。