中國品牌日|亨通張建峰：沒有任何捷徑，只有發揚持續奮鬥的精神

第八個“中國品牌日”在上海世博展覽館拉下帷幕。2024年中國品牌日系列活動由國家發展改革委、國務院國資委、市場監管總局、國家知識産權局聯合主辦，以“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品築未來”為主題。匯集了52家央企和130多家地方品牌企業參展。在江蘇館和蘇州館，記者看到了亨通光電跨洋通信系統解決方案。據了解，全球通信99%都是部署在洲際間，而亨通光電是國內唯一具備端到端跨洋通信系統承接能力的企業。通過十餘年的研發創新，突破了深海網絡部署的難題，建立了全球品牌形象，助力中國品牌享譽世界。

記者在這次中國品牌日活動採訪到亨通通信産業集團總裁、亨通光電總經理張建峰，他從亨通光電品牌建設的邏輯及取得的成果出發，就民營企業如何建設品牌展開分享。

提問：近年來，中國高度重視品牌建設工作，請問亨通光電是如何進行品牌建設的？請張總簡要介紹一下企業情況。

張建峰：亨通集團是中國光纖光網、能源互聯網等領域的國家創新型企業，擁有控股公司70余家，其中5家公司在境內外上市，全球員工超2萬人。亨通光電是亨通集團的核心上市企業，創建於1993年，是國內最早一批光通信企業，也是最早的一批服務電力系統傳輸的企業。立足“全球信息與能源互聯解決方案服務商”的定位，我們從事光通信、海洋通信、電力傳輸、特高壓傳輸、海上風電、海洋工程、綜合能源服務等業務，歷經30多年創新發展，我們在光纖通信和海洋通信兩大領域躋身全球前三強。目前，亨通光電的産業佈局全國16個省份，並在歐洲、拉丁美洲、非洲、亞洲等地區創建12個海外産業基地。

30多年來，“亨通光電”品牌以“1+N”的品牌體系，在行業內業已形成“高科技、國際化、創新力、高質量”的品牌印象，尤其在光通信和海洋通信領域，樹立起“自立自強、中國製造、卓越質量、報國擔當”的品牌形象。品牌是用戶最直觀的感受，亨通光電秉承“打造世界知名品牌，成就國際優秀企業”的願景，堅持以客戶為中心，持續強化品牌頂層設計，加大品牌管理力度，致力於三大轉變：國內品牌向國際品牌轉變、行業品牌向公眾品牌轉變、品牌知名度向美譽度轉變，從而不斷增強影響力和輻射力，促進品牌建設與業務發展的協同，助推企業高質量發展。

提問：品牌反映了企業的競爭力。在您看來，民企應該如何提升企業品牌？亨通光電在這方面做了哪些工作。

張建峰：企業的品牌是打出來的，是拼出來，只有通過産品和服務打下市場，才能建立品牌。這是一個非常艱難的過程，除了發揚持續的奮鬥精神，我們沒有任何捷徑，對於民營企業來講，這點尤為重要。我簡單從幾個方面介紹下亨通光電在提升企業品牌方面的一些工作：

一是以持續創新提升品牌原動力

在數十年的創新實踐中，亨通光電已構建起五位一體的創新生態體系，形成了創新資源共享化、創新載體平臺化、創新機制生態化、創新人才一體化、創新成果産業化的創新文化。

在技術創新方面，我們聚焦東數西算及數據中心互聯、全光網絡互聯、海洋能源互聯、空海天地一體化網絡互聯等新興高科技前沿領域，持續開展關鍵核心技術研發。我們加快推動高能級創新平臺建設，例如我們聯合14家高校、科研院所和企業創建的海洋信息技術及裝備創新中心，成為全省唯一國家級和省市級“大滿貫”創新聯合體，夯實企業核心競爭力。2023年，我們持續加大在光通信、海洋通信、海洋能源等板塊的研發；研發投入超21億元，居行業前列。

在管理創新方面，我們積極推動數字化、網絡化、智慧化與産業變革深度融合，持續健全企業治理體系。去年，亨通成功獲評全球行業首座 “燈塔工廠”，這個代表了當今全球製造業領域智慧製造最高水平。

在市場創新方面，我們搶抓國內國際雙循環機遇，積極融入“一帶一路”建設，加快海外産業佈局，加速海外市場拓展，建立了40多家營銷技術服務公司，業務已經覆蓋150 多個國家和地區。我們投建的中國首條自主知識産權的跨亞非歐國際海底光纜通信網絡正式開通運營，為企業發展開闢新的增長極，向全球傳遞中國品牌的創新實力。

二是以高質量承諾打造品牌內核

亨通光電質量戰略從最初提出到不斷深化，經歷了多個發展階段進，見證了亨通光電對質量重要性的理解和領悟，質量保障是企業品牌的內核。我們堅持以高技術引領高標準、高標準創造高質量，制定“四全兩面”的質量管理模式。

作為定位於全球化經營發展的企業，亨通光電致力於服務全球高端客戶，我們的四全兩面質量管理模式中，兩面（面向客戶和面向全球）是亨通的質量戰略思想；四全（全棧式自研、全數字化、全價值鏈、全方位）是亨通實現質量戰略目標的實施路徑和方法。

亨通光電一直以來，通過科技引領，高質量發展，走出了一條民營企業依靠自主研發實現産業自立自強的發展之路，打造出在光通信和海洋通信領域的國際競爭力與全球影響力。可以説，我們始終在朝著依靠中國質量成就世界品牌的目標不斷前進。

三是以可持續發展提升品牌認同

近年來，在國家雙碳行動的引領下，亨通光電深入踐行綠色發展理念，建設和持續運營綠色低碳園區，以綠色為底色，通過打造綠色産品、綠色製造、綠色産業、綠色供應鏈等，以技術創新降能增效，絕對遵循市場規律和國際規則，積極落實可持續發展要求和人類命運共同體理念，提升公司品牌認同度。

我們依託海內外産業基地，服務國家“雙碳”戰略，在國內外承建數十個海上風電清潔能源項目；並研發新一代綠色光纖材料，實現光纖預製棒製造過程中零污染、零排放，以實打實的技術推進全産業鏈實現綠色轉型，致力於打造綠色民企典範，以創新、綠色、開放、協調、共享新發展理念，將綠色可持續發展作為實現亨通百年品牌的根基。

提問：最後，能否請您對亨通光電的品牌建設做個展望？

張建峰：首先借此機會，感謝全球客戶、股東、員工、投資者和社會各界關心、支持亨通光電的朋友們，亨通光電今天的成績離不開大家的幫助和信任。我們將繼續深入學習貫徹習近平文化思想，聚焦戰略目標、深耕通信和電力兩大領域持續打造核心競爭力，做好企業品牌建設工作。以創新為源泉，以品質為內核，以綠色可持續發展為根基，重視全球化經營治理，以高標準的品牌經營管理水平不斷提升品牌實力，為推進實現建設一流企業提供品牌力量。