聚焦第四屆中國短視頻大會：讓“短視頻”激活“大時代”

融媒體時代，短視頻發展現狀如何？行業發展的新趨勢、新特點、新生態又有哪些？

據中國互聯網絡信息中心發佈的第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2023年6月，我國短視頻用戶規模達到10.26億人，佔網民整體數量的95.2%，短視頻已經成為人們休閒娛樂、獲取信息最重要的途徑之一。

在本屆大會上，國家廣電總局發佈了《2023年度廣電主流媒體短視頻發展數據分析報告》（短視頻藍皮書）及2023短視頻行業藍皮書理論成果及趨勢思考。

藍皮書顯示，當前短視頻已進入成熟發展的新階段。精品創作百花齊放，內容形式日益多元。一方面，諸如《弄潮》《中國心願》《讓經典永流傳》《給習爺爺的信》《紅星何以照耀中國》等以主題主線為核心的短視頻精品大量涌現。另一方面，泛知識類短視頻內容生産不斷拓展，展現巨大發展空間。在抖音，知識內容興趣用戶超過2.5億；在嗶哩嗶哩，泛知識類視頻佔全平臺視頻播放量的44%。

在中國廣播電視社會組織聯合會會長范衛平看來，要堅持用習近平文化思想引領中國短視頻發展，深刻把握廣播電視工作的新形勢新要求，健全短視頻創作生産機制，服務廣播電視和網絡視聽行業發展大局，助力社會主義文化強國建設。

值得一提的是，網絡微短劇呈現井噴式增長。今年10月，一部名為《逃出大英博物館》的微短劇火爆出圈。這部微短劇一共三集，加起來不到20分鐘，卻成為今年熱度最高的短劇之一，甚至“火出國門”。據統計，2023年1-7月，愛奇藝、優酷、騰訊視頻、芒果TV、嗶哩嗶哩五大平臺首播重點微短劇數量297部，超越上年全年首播數量，發展勢頭迅猛。

北京市委常委、教育工委書記，市政府黨組成員于英傑表示：要緊跟國際傳播新形勢新需求，創新內容形式，運用新興技術，提高傳播藝術，推進中國故事和中國聲音的精準傳播。

藍皮書顯示，短視頻內容創作去中心化特徵日益凸顯，用戶參與創作的積極性不斷提升，短視頻成為普通人記錄生活、表達自我的重要形式。全民創作、全民分享成為行業新景觀。2018年至2022年，發佈過自製短視頻的用戶比例從28.2%攀升至46.9%，我國有近4.75億短視頻用戶不同程度參與了內容創作。

在此背景下，如何提升短視頻內容的質量，引導創作者和用戶樹立正確價值觀？

北京市廣播電視局黨組成員、副局長、一級巡視員張蘇表示，要做好主流價值在年輕群體中的精準傳播。

人民日報社新媒體中心副主任張意軒認為，短視頻創作不僅要有意義，還要有意思，不僅要有料，還要有趣，不僅要正能量，還要年輕態。

當下，在全民短視頻的時代背景下，主流媒體應如何將輿論陣地有效轉移到短視頻平臺，並在此過程中開拓新的發展藍海？

AI作為2023年度的“關鍵詞”，引起了眾多行業的關注。當前，數智化加速革新短視頻內容形態。AIGC已成為短視頻內容生産新模式，5G、XR、元宇宙等技術共同打造高新視頻新業態，虛擬數字人商用化加速，持續豐富創作元素和應用場景，高清化、互動性、沉浸式成為未來短視頻創作方向。

那麼，短視頻如何借助新技術，創作內容新價值，如何搶跑AI大模型賽道?

中國移動咪咕公司副總經理顏忠偉介紹：“咪咕公司以5G的高速、低延遲特性結合AI、算力網絡和區塊鏈等新一代信息技術，重新定義短視頻行業，推動內容生産的信息技術革新。並通過超高清視聽編解碼技術、全場景視頻彩鈴、數字人和3D技術的應用，為短視頻提供更豐富的沉浸式交互體驗，驅動內容産業的全面變革。百度AIGC運營負責人周君鳳分享《AI助推知識內容進化》，他表示，目前百家號為創作者提供了包括AI筆記、AI成片、AI改寫等內容創作輔助工具。圖文方面，將會推出AI寫作功能；在視頻方面，將會推出AI數字人功能。”

在新技術影響下，媒體深度融合將升級為何種新形態？

作為行業規模最大、規格最高的全國性盛會，中國短視頻大會已連續舉辦四屆，與前三屆不同，本屆大會的舉辦地在北京市門頭溝。為何選址門頭溝？

事實上，門頭溝不僅是《三國演義》《甄嬛傳》《手機》《投名狀》等百餘部影視作品的取景拍攝地之一，更是我國短視頻産業發展的“領跑者”。

近年來，門頭溝區將超高清數字視聽、人工智慧等前沿業態作為地區産業發展方向，中央廣播電視總臺“5G+8K”超高清示範園“央視界”落戶該區並啟動建設，“數字人産業基地”建設也正有序推進。同時，門頭溝區作為北京市人工智慧重點佈局區，擁有全市首個面向中小企業的公共算力中心“北京昇騰人工智慧計算中心”，以及全國首個人工智慧算法交易服務中心。

在此次大會上，門頭溝區與中廣聯合會微視頻短片委員會簽署微短劇攝製基地合作協議，並開展數字視聽産業推介及招商發佈。

戰略簽約、産業及招商推介……共建共享是此次大會的主題之一，也必然是未來短視頻産業發展的重要趨勢。