新浪微博總編輯陳麗娜：新時代下媒體融合智慧傳播的發展之道

9月9日，由中央廣播電視總臺和江蘇省人民政府聯合主辦的2023年中國國際智慧傳播論壇開幕式暨主論壇在江蘇無錫舉行。來自全球智慧科技與傳播行業的學界、業界和商界精英匯聚一堂，集智共商、交流分享，共話智慧時代新機遇，共譜智慧傳播發展新篇章。新浪微博總編輯陳麗娜發表了題為《跨越山海，不忘初心》的主旨演講。

新浪微博總編輯陳麗娜

圍繞新時代下媒體融合智慧傳播的發展之道，陳麗娜從三個方面分享微博的一些經驗和思考。一是微博開放的産品屬性，為媒體融合發展持續提供了驅動力和支持力。以微博為代表的中國的社交媒體在媒體融合上取得的效果，不僅在國內具有很強的代表性，與國際上的其他社交媒體相比也具有卓越成效，具有鮮明的中國特色和可供借鑒的中國經驗，為構建中國話語體系和敘事體系提供了強力支撐。二是微博互動的傳播特性為媒體融合智慧傳播增加了推動力和感染力。微博在各類社會重大事件、重要的時間節點中，第一時間推進權威媒體報道，持續提升媒體在年輕用戶中的公信力和權威性，助力打造互動性的新媒體話語體系。在保證報道時效的同時更加注重深度、溫度和親和度，營造主流的輿論龐大的網上宣傳聲勢，實現與時代同頻，與用戶共振。三是微博的自凈社區氛圍屬性持續為媒體融合提供支撐力和源動力。微博一直堅持突出權威聲音，規範信息傳播秩序。在爭議性社會熱點和敏感事件中，微博熱搜榜上線了媒體區機制，對權威媒體的報道進行優先展示，放大權威聲音，遏制謠言傳播，助力主流媒體更好發揮輿論引導作用，凝聚社會公識。

結合新媒體發展趨勢，陳麗娜認為可以從以下三方面撬動傳播的“傳播密碼”。一是以精心策劃為根本，提高媒體與用戶的同頻共振。媒體的微博話題使用要在把握主旋律的基調上進行策劃，將官方話語、宏大敘事翻譯和轉變為民間話語和民間故事，讓每一位用戶都可以從個體感知的角度和能力認知中國夢，同時媒體也需要加強對民間草根個體的重視，通過多種手段鼓勵民間個體積極參與正能量的創作和討論，讓個人情感與民族認同、國家立場同頻共振。二是以調查研究為依託，夯實媒體內容創作的土壤。牢記內容為王的理念，加大力度開闢一些接地氣、有觀點、有深度的欄目，在熱點事件中能做到站在受眾的角度傳播媒體觀點，用家常話講透大道理。三是以發佈時效為抓手，持續發揮央視的定盤星作用。媒體采編團隊和審核團隊需要配合緊密，把握時機，快速協同，既要確保內容的時效性，也要確保內容的真實性。

陳麗娜表示，期待越來越多的媒體和媒體人在微博落地生根，枝繁葉茂，通過微博更好的傳播黨的政策主張，記錄時代風雲，推動社會進步。微博也將不忘初心為塑造主流輿論格局持續貢獻微博之力，讓世界更美好。