這個班，把課堂搬到了鄉村一線

過去幾天，全國30家媒體代表，從長沙“2023中國新媒體大會”會場，深入湘西永順，在和當地政府、企業、阿裏特派員和學者的深入交流中，見證中國特色社會主義鄉村振興之路，探究媒體和公益如何攜手助力鄉村振興事業。

研修班由中國記協新媒體專業委員會指導、北京師範大學中國公益研究院提供學術支持、阿裏巴巴公益提供公益支持，旨在推動中國媒體行業和公益行業“一起講好事、一起做好事”，助推中國公益慈善事業發展。

第三期研修班以“以科技賦能，建美麗鄉村”為主題，本期研修班的開班儀式在2023中國新媒體大會社會責任論壇上舉行。

中國記協書記處書記蘇榮才在致辭時説，履行社會責任是媒體義不容辭的光榮使命。他還提到，此前兩期研修班，分別以“凝聚向善力量、助力鄉村振興”“新媒體、新力量”為主題，進行政策講解、公益通識、實地考察、案例分享、圓桌討論，受到學員的廣泛好評。

中國記協書記處書記蘇榮才致辭。

阿裏巴巴公益部副總裁、阿裏巴巴鄉村振興基金總經理王威，以永順、青龍等縣為例，為現場200多名嘉賓介紹了阿裏巴巴助力鄉村振興的實踐。

阿裏巴巴公益部副總裁、阿裏巴巴鄉村振興基金總經理王威介紹阿裏巴巴助力鄉村振興實踐。

他説，用一句話來總結阿裏特派員給當地帶來的價值，那就是：“年輕人多了，縣裏活力強了；産業興旺了，百姓收入漲了；技術下鄉，事兒更好辦了。”

北京師範大學中國公益研究院理事長王振耀為學員授課。

在開班第一課上，北京師範大學中國公益研究院理事長王振耀為學員講解了“中國式現代化慈善之路”，並提出“善經濟”在高質量發展階段已成為必需。他強調，媒體在當下的公益慈善事業發展中擁有無可替代的優勢。

走入永順，探訪鄉村振興之路

本期研修班，學員們把課堂搬到了鄉村振興縣域一線，實地走訪湖南永順縣的農業示範點、鄉村小學、菜鳥物流倉、阿裏客服中心，以及頗具當地民俗文化的芙蓉鎮和雙鳳村。

阿裏巴巴鄉村特派員劉寒為學員授課。

永順是農業大縣，全縣有獼猴桃、莓茶、柑橘、辣椒等農業特色産業。其中，獼猴桃的種植面積超11萬畝。

學員們在實地參觀。

在永順縣菜鳥物流中心，阿裏巴巴鄉村特派員劉寒為大家介紹了阿裏的供應鏈和物流能力，以及平臺銷售能力和品牌效應，分享了如何幫助永順獼猴桃“好貨有好價”的經驗。

學員們在實地參觀。

為幫助提高農産品産量和品質，阿裏巴巴公益為永順定制了永順國家現代農業産業園産業信息化系統，幫助提升農業産業園種植基地管理品質，為不斷提高獼猴桃等農産品品質提供大數據支持。

阿裏巴巴鄉村特派員劉寒為學員授課。

在永順阿裏客服中心，學員們走訪了阿裏在湖南的首個“客服縣”項目。該中心目前有200名客服人員，月薪能達三四千元。項目負責人介紹説，客服中心除了管理員都是本地人，這樣的家門口就業，有利於留住人、甚至吸引人返鄉。

中國農業大學人文與發展學院院長葉敬忠教授，與學員們分享了“農民視角的鄉村振興”研究成果。他強調，農民在鄉村振興中的主體性問題必須得到重視。他説：“農民是鄉村振興的主體，不僅是鄉村振興的建設者，也是鄉村振興發展成果的受益者。”

中國農業大學人文與發展學院院長葉敬忠教授為學員授課。

葉敬忠教授通過對5省10個村莊的調查研究發現，目前農民最關心的、最迫切希望解決的問題依次是：醫療、教育、養老、就業、種糧等九個方面的問題，尤其是前四個構成了農民對鄉村振興和生活富裕的理解和期盼。

學員們走訪永順縣高坪鄉中心幼兒園。

在永順縣高坪小學和幼兒園，校長為學員們介紹了鄉村小學發展中的挑戰和需求，包括低齡段學生數量減少、體育、美育、兒童心理輔導等非傳統學科教育的新需求不斷增加。在校內，學員們還參觀了由阿裏公益寶貝籌款資助的鄉村“音樂教室”。

和縣委書記聊媒體人眼中的永順

在本期研修班的結業課上，永順縣縣委書記彭軍，縣委常委、宣傳部部長陳利勇與四個學員小組進行了分享交流。

永順縣縣委書記彭軍與學員們交流。

彭軍在交流時説，永順縣探索産業振興的新思路是堅持把培育産業作為推動鄉村振興的根本出路，因地制宜發展致富當家産業。阿裏巴巴在永順縣國家現代農業産業園建成湘西州第一個菜鳥産地倉，2022年聯合盒馬、淘菜菜、菜鳥採購的獼猴桃、柑橘等農副産品價值達1億元，銷售價格同比增長30-45%。

近幾年，永順縣電商實現飛躍發展，總量規模增長超3倍，位次排名實現跨越提升。為了讓發展更有後勁、更多元化，希望能夠借助新媒體傳播與技術的力量，聚焦農文旅數字化：以文促旅，以旅興商，以商帶農。

媒體學員結合近幾天的參訪和自身媒體資源，就當地發展和媒體報道思路提出了一些初步構想。

第一小組組長、中國日報社新媒體中心海外社交媒體部副處長李暢翔分享。

第一小組討論後認為，媒體應做鄉村振興事業的牽線搭橋人，一方面挖掘基層特色需求，另一方面鏈結企業和公益資源。並且，媒體應成為問題解決的積極推動者，並做好傳統文化的創新傳播。“利用各級媒體的傳播合力，集中力量打響芙蓉鎮等知名IP，同時做到將宣傳持之以恒，久久為功。”

第二小組組長、海峽網副總編輯曾群峰分享。

第二小組的發展建議聚焦於人才培養，尤其是“果二代”。希望將有知識有理想的青年，打造成為新一代職業“新農人”。“築巢引鳳也很重要，除了讓永順縣的人才返鄉創業就業，吸引更多高級別專家也是本地振興的關鍵。”

第三小組組長、華夏時報新媒體主編方鳳嬌（右）分享。

為解決古鎮發展同質化的瓶頸，第三小組建議打造當地特色品牌，在玩法創新、策劃營銷之餘，做好智庫的引進。小組舉例貴州古鎮的輪值制度，“輪值的每一個‘人’，都是當地智庫的寶貴財富”。

第四小組組長、芒果V基金秘書長李強分享。

第四小組圍繞永順的文化IP，提出“尋找土家‘丁真’”，打造網紅NPC（非玩家角色）、古鎮劇本殺等創新建議。同時建議借助更多企業的商業力量，將文旅與文娛板塊深度結合，打造具有鮮明地域特色的年輕化IP，推動永順全域旅遊的升級發展。

媒體公益砥礪前行

研修班學員走訪雙鳳村體驗民俗文化。

南國都市報、南海網、新海南客戶端採訪中心副總監陳正毅説：“研修班為來自各地的學員提供了一個相互學習和交流的平臺。”他説，這是一次高質量的理論和實踐相結合的公益研修之旅。專家授課有深度有廣度，通過實地調研我們發現阿裏的公益求實求真，真正落地開花結果。

南國都市報、南海網、新海南客戶端採訪中心副總監陳正毅分享。

中國青年報社青年思想研究部主任許革表示：專業授課受益很大，大家深入交流互動機會難得，更深入基層踐行了用腳採訪用心思考的新聞從業要求，是幹貨滿滿、收穫多多的一次研修。

中國青年報社青年思想研究部主任許革在研修班上。

“聽取了農業大學葉教授的課程，對於鄉村振興面臨的問題有了更加深入全面的了解。”新黃河·濟南時報公益報道負責人李焜染表示，通過研修班認識了不一樣的湘西，鄉村振興需要媒體人更多去發掘問題，呼籲更多人來解決問題，讓更多人看到鄉村發展的路徑。

新黃河·濟南時報公益報道負責人李焜染分享。

春城晚報社編委李榮説：“研修班是如今炙熱的媒體轉型思考中，一場清涼的‘及時雨’，讓我們對媒體發展和鄉村振興有了重新認知和定義。”他表示，這是一次全國媒體公益砥礪前行的合力之旅。期待通過研修班，讓媒體公益長期健康發展下去。

春城晚報社編委李榮分享。

芒果V基金秘書長李強在課程結業後也頗有感觸：“此行最大的收穫，就是讓我進一步堅信專業的力量。”沒人能包打天下，唯有各盡所能、互相協作，方能形成合力。幾天時光眨眼就過，志同道合的朋友們值得終身結交，“感謝每一位為此次活動做出貢獻的朋友們，江湖路遠益字先，唯秉此志克難堅。”