把播放量改為播放時長，B站真的很“勇”

6月26日，嗶哩嗶哩（下稱“B站”）迎來了14週年慶。B站董事長兼CEO陳睿宣佈，為了更好地挖掘B站的優質內容，B站將以播放分鐘數替代目前外顯的播放次數。“計劃未來幾週，將完成産品更新。”

陳睿稱，平臺內容越來越多，要在産品和技術上想辦法，改變用戶作出選擇的參考數據，“用戶實際觀看視頻所花費的時間是一個更具參考價值的數據”——畢竟，那些“通過誇張的標題和誘導性的封面吸引用戶點擊”的低質視頻，往往會被用戶點開後迅速放棄。

“B站真的太‘勇’了！”上述消息一齣，就在B站UP主的圈子裏炸開了鍋。這一調整被大家調侃為“掀桌子”一般的決定，還有人感慨：“B站終於擦亮了自己的刺刀。”

這一步，真的很“勇”

“用更真實的播放分鐘數去替代播放次數，作為B站視頻的主要外顯數字，我相信這對用戶是一個更有用的參考，這個視頻內容是不是足夠好，是不是值得點進去看。”陳睿表示。

UP主@精緻的男孩富貴 在得知這個消息的第一時間，就籌備了一期“整活兒”視頻，笑評陳睿為“‘敢動’B站年度人物”——“以前都是陳睿給其他UP主頒獎，這一次我要給陳睿頒獎：你堅守長視頻，幫助UP主數百萬，堅持愛好，守護夢想，你讓B站充滿歡樂與整活，你是人間真情，B站之光！”幽默風趣卻一本正經的調侃之間，我們不難看出B站上的創作群體們對這次調整的支持和對B站平臺的信心。

B站此舉將進一步凸顯優質視頻的優勢，不僅更適配B站多元化的內容生態，還能精細化分區和內容供給，在內容廣度、深度上進一步下探，帶來更細分垂類的用戶粘性。但在很多人看來，這一調整不僅意味著勇氣，還很“冒險”。

@小鹿Lawrence 是B站平臺上的一個UP主，聽到B站將以“播放分鐘數”取代“播放量”這個消息時，他感嘆：“陳睿也好，B站也好，我覺得‘他沒變’，他一直在做自己。你知道他要冒多大的勇氣嗎？因為這是一個全新的實驗。如果我是從商業的角度考量，我不會選擇這條路，在短期內B站一定會喪失部分廣告商，因為廣告商也很‘懵’，也需要一個調整的階段。”但是為了給UP主提供更好的創作空間，為用戶尋找優質內容，B站還是選擇了改變，“我希望這個冒險最後會是一個很好的結果。”

邁過去，讓真正的“好視頻”被看到

從2009年至今，B站已經從一個小眾ACG社區發展為有用有趣的綜合性視頻社區。截至2023年一季度，B站月均活躍用戶數達到3.15億。基於龐大的用戶和大量的視頻作品，播放分鐘數更直觀地展現了用戶對作品的喜愛。在播放分鐘數上，視頻質量成為吸引用戶的決定因素，用戶不會因題材而錯過好的內容。

以UP主@柳青瑤本尊 的《李憑箜篌引》為例，目前頁面顯示的播放量是84.3萬，“這個作品到現在的播放量其實也沒有特別高，但是我覺得它是非常有社會意義的。”“……江娥啼竹素女愁，李憑中國彈箜篌。昆山玉碎鳳凰叫，芙蓉泣露香蘭笑……”《李憑箜篌引》是唐代詩人李賀的作品，同時收錄在九年義務教育的課文之中。箜篌是一件已經失傳的樂器，“當時我和敦煌研究院的老師們一起把箜篌復原出來，然後根據李憑箜篌引的意境演出來，當時江西省教育廳官方轉發了這件視頻作品，也作為了給上千萬的學生教學的課件播放。”@柳青瑤本尊 説，“我覺得我的作品的意義不止于顯現在了播放量的數字，更重要的是它可能無息無聲的應用在了其他的領域。”

其實廣大UP主們苦“播放量”久矣。@柳青瑤本尊 創作了很多優秀精美的國風音樂作品，常常一件作品長達10分鐘，數據上卻很難比過10秒的短視頻。有時為了讓作品被更多人看到，她不得已將自己的視頻僅選取高潮部分拆分成好幾個十幾秒的短視頻，結果就是視頻的播放量上去了，一件好的作品也被拆分得七零八碎。還有做科普視頻的@思維實驗室 ，數十秒很難將一件事情原理講清楚，但為了“播放量”和“完播率”等數據指標，不得已將自己的視頻壓縮又壓縮，甚至在標題上絞盡腦汁匹配熱點，吸引用戶點進來觀看。聽到B站此次的調整，@思維實驗室 第一反應就是：終於可以不那麼被動了，終於可以好好做視頻了。

@柳青瑤本尊 表示，以“播放分鐘數”取代“播放量”的調整對於做深度內容的作者來講是非常好的，也能夠提醒更多的內容創作者，不以播放量為指標，而是以作品的深度和質量為主，這是一個好的信號標誌。

“無論是流行熱門的內容還是垂直的內容，甚至是小眾內容，只要你的質量做得好，播放分鐘數都能體現出來。”陳睿表示。播放分鐘也將消弭一些通過誇張標題、欺詐封面等騙取點擊的低質視頻帶來的數據水份。“用戶點開之後很快就放棄了，這類內容的播放分鐘數就會是一個遠比播放次數小的數字。”

陳睿認為其實對大部分B站用戶來説，可以忽略這個變化，把播放分鐘數認為是一個更有參考價值的播放量數字。日常使用上不會有什麼區別，這個數字大就代表內容質量好的概率高。

下一步，任重道更遠

陳睿指出了用戶和UP主的擔心：“比如一個UP主花了半個月，精心製作了一個半個小時的視頻，質量很好，但是播放量有可能和一個手機拍攝的兩分鐘的日常生活視頻差不多。”差不多的觀看人數下，“播放分鐘數”不會讓中長視頻UP主的努力白費。以播放分鐘數為指標，有利於提高中長視頻傳播度，修正算法向短視頻傾斜的趨勢，也表明B站關注到了短視頻對社區的影響並做出嘗試。

但在UP主@小鹿Lawrence 看來，B站的“革命”第一槍才剛剛打響，艱苦的鬥爭還在後面。他認為B站此次調整毋庸置疑非常勇敢，也表明了B站維護優質視頻、維護UP主和用戶的一個態度和決心，“態度很好，但行動也要跟上。”@小鹿Lawrence 認為，僅看播放時長意義不大，長視頻並不代表是優質視頻，最重要的是需要B站去一點一點的把推送權重比例、把算法好好地優化出來。“改算法比改視頻頁面的外展數據更重要。”@小鹿Lawrence 指出，“比如説播讚比，如果播讚比更高，那我拿到的權重是不是會更高？而不是説只是外顯一個播放時長。”

UP主@精緻的男孩富貴 也有同樣的體會：“這一調整在創作方面可能會給更多長視頻的博主一個信心。但至於實際上會不會有改變，還要看B站的推送機制及創作激勵是否會跟著一起改變，這個是影響到你究竟能獲得多少流量的一個非常關鍵的問題。”

讀書UP主@天真的和感傷的小説家 感嘆道，此次把播放量改為播放時長的舉措，相當於側面支持了中長視頻UP主的創作，“B站還是能夠真正的堅持去支持UP主輸出有價值的內容的。”

“後邊的事比前面的事更重要”,我們相信B站後續還會有不停的調整和修正，修正的可以是算法，可以是權重，可以是以後數據能不能並排顯示……都可能會有，但最終的目標是為了能夠讓B站的長板越來越長，能夠涌現出更多優秀的UP主，更多優質的的內容，獲得更多的用戶。這是B站14年始終堅持的事情，也是以後會堅持做下去的事。