中國品牌日系列活動：引領品質消費，助力美好生活

當下，無論是火熱的市場圖景，還是上揚的數據指標，都顯示著中國的經濟復蘇正在大踏步邁進，積聚起更強勁的消費動能，而經濟與消費的蓬勃發展離不開品牌的支撐。

5月10—14日，由國家發展改革委會同有關部門和各地方組織開展的第7個中國品牌日活動如約而至。中共中央政治局常委、國務院副總理丁薛祥出席活動並致辭。他指出，品牌是高質量發展的重要象徵，加強品牌建設是滿足人民美好生活需要的重要途徑。

此外，活動期間還舉辦了包括國資委、人民日報、新華社等分別指導的國有企業品牌建設論壇、中國企業社會責任高峰論壇、中國品牌全球行案例分享論壇等12場分論壇。

在媒體融合不斷深化、服務領域不斷外延的時代，媒體是大型活動“並肩作戰”的有力夥伴。據了解，央視網這支“全媒體綜合服務國家隊”已連續4年為中國品牌日活動“保駕護航”。

作為活動承辦方之一，央視網承制了主題宣傳片，打造了永不落幕的雲上品博會，並聯合中央廣播電視總臺上海總站同期舉辦了中國品牌新消費論壇、中國品牌消費節，以“主流媒體+電商平臺+優質企業+行業協會”的創新模式，通過“新聞+政務服務商務”的全媒體理念，以“沉浸體驗的探館直播”“頭部企業的在線訪談”“誠意十足的帶貨直播”“大咖雲集的高端對話”等豐富多彩的産品組合，引領品質消費，助力美好生活。截至目前，共收穫11個熱搜熱榜，相關話題閱讀量破5億。

從“辦好活動”到“創造節日”，從“專業呈現”到“社會聯動”，央視網不斷超越自我，為消費市場注入了“新活力”，也為智媒融合背景下媒體服務模式的多元化開拓注入了“新動能”。

品質輸出：以“線上+線下”一攬子模式服務活動品牌

在風起雲涌的傳播格局之下，鍛造專業能力與看家本領永遠是媒體的立足之本。在本次中國品牌日活動期間，央視網繼續發揮自身的品質創作能力，不斷激發媒體綜合服務效能，為中國品牌日活動強勢賦能。

雲上品博會積極探索數字化觀展新體驗，依託線下品牌展會盛況，設置了1個雲上序廳、38個雲上央企展館、37個雲上地方展館和雲上專題展區等，創新同步打造“線上線下、虛實結合、智慧體驗、內外聯動”的伴隨式、沉浸式雲端互聯展覽展示平臺。

超過1900家優秀品牌企業帶來了他們的創新成果及國貨精品，讓雲上觀眾近距離領略中國企業在品牌培育、品牌建設、品牌創新方面的新作為，深刻感受全國各地各行各業取得的新發展成績。

據了解，雲上品博會于5月10日全網上線，上線當天瀏覽量成功突破100萬人次，截至5月14日，上線5天瀏覽總量達372.46萬人次，引發社會的廣泛關注和熱烈反響。

央視網“雲數智”團隊一直積極賦能政企與行業數字化轉型，以“線上+線下”一攬子服務模式成功保障了包括國家領導人出席在內的重大活動200余場。

就在4月，團隊成功保障了2023年“中國航天日”活動的順利進行。今年航天日以“格物致知 叩問蒼穹”為主題，意在勉勵廣大航天人在黨的二十大開局之年，繼續秉承“兩彈一星”精神、載人航天精神、探月精神和新時代北斗精神，倡導廣大公眾特別是青少年行而致知、知而促行，不斷探索宇宙奧秘。

5月8日，團隊成功全流程策劃保障第一屆中國科技青年論壇，論壇以“自立自強，創見未來”為主題，旨在廣泛動員青年人才為黨和國家科技事業發展建言獻策，為推動實現高水平科技自立自強貢獻智慧和力量。

從全國270余家高校、科研院所等推薦的近3000位平均年齡不到35歲的各領域青年科研團隊負責人、科技人才、卓越工程師中脫穎而出了10位青年科技才俊，在總論壇現場通過演講的方式分享科研故事、交流前沿觀點、發表真知灼見、暢談未來建議。

此外，論壇還得到錢七虎等眾多兩院院士、知名科學家的關注，以現場或視頻方式為青年科技人才送上寄語，希望廣大青年科技工作者繼續“立大志、乾大事”，為國家科技發展持續貢獻青春力量。

品牌新生：以“思想+藝術+技術”融合創新服務企業品牌

2023年，我們明顯感受到身邊“火熱”了起來，人們從線上的虛擬空間走向線下的真實空間，處處都是升騰的煙火氣。在消費復蘇的大背景下，媒體有責任服務美好生活，創造消費生機。

在中國品牌新消費論壇上，國家有關部委領導、知名專家學者以及來自衣食住行等各領域的頭部企業家代表、平臺機構代表等，圍繞“推動品牌發展，激發消費活力”主題，集智共商，碰撞思想，為加快培育新型消費、助力消費新業態新模式發展、構建新發展格局建言獻策。

德國著名管理學者、“隱形冠軍”之父赫爾曼·西蒙指出，對懷有雄心壯志的中國企業家來説，全球化發展蘊含著巨大潛力和無限機遇；蒙牛集團黨委副書記、執行總裁李鵬程認為，我們正在用實際行動向世界傳遞中國的聲音，打造中國的品牌；東方國際（集團）有限公司黨委書記、董事長童繼生強調，在新消費趨勢下，我們要樹立時尚消費、時尚生活、時尚産業、時尚經濟的新邏輯、新概念；華熙生物董事長兼總經理趙燕表示，要做一流的企業、一流的品牌，就要堅持長期主義、久久為功。

論壇上還舉辦了“世界華流，品牌力量”圓桌對話，觀夏、茶裏、毛戈平等“華流”品牌負責人展開腦力風暴，從多視角深入探討“華流”品牌發展趨勢以及品牌全球化大背景下“華流”品牌面臨的新機遇、新挑戰，共謀品牌出海新路徑，助力打造更加強勁的中國品牌文化影響力。

此外，央視網還為今年品牌日活動量身定制了系列宣傳片，以不同的意象元素為主線，全方位、多維度地呈現中國品牌的傳承、發展與演變。

其中，主題宣傳片以“點點星火，匯聚成炬”概念出發，通過時間和空間兩個維度，展示中國品牌在時間刻度下的發展對世界産生的影響變化，體現中國品牌在世界舞台中發揮的作用與日俱增，表明中國的發展與時代同頻、與世界共振。

公益視頻短片以“光”為主線，通過對傳承之光、探索之光、品牌之光的演繹，傳遞中國品牌賡續傳承、不斷探索、創新發展的內驅精神。

中國品牌消費節宣傳片《從china到China》，從“瓷器之國”到“大寫中國”，以國名演進為創意原點，契合中國品牌日的國家站位，也表現中國物産日豐、國力日強之意。

中國品牌新消費論壇開場視頻則以中國品牌消費從古至今的演變發展為主線，展現我國消費需求由溫飽到富裕、市場供給由單一到多元、中國品牌由探索起步到百花齊放的壯美歷程，以沉浸式的視聽體驗為論壇拉開帷幕。

此外，央視網通過“主流媒體大數據算力+人工智慧賦能多重技術手段”助力政企工作數字化。

本次雲上品博會在往年基礎上創新升級，設置了多視角漫遊、導航地圖切換、配備語音解説、熱點交互展示、點讚留言分享等功能，營造出沉浸式觀展氛圍。

中國品牌消費節貫穿全程的探展推介則帶領觀眾走入線下展區，利用關鍵詞尋找每家企業的“鎮展之寶”，通過5G網絡環境下的4K直播傳輸技術，達到了低延時、高穩定的直播要求，賦予用戶身臨其境的體驗感，帶領觀眾感受中國品牌的力量。

事實上，服務百姓的美好生活是一項系統性工程，不僅要為消費者提供物美價廉的品質好物，更需要努力構建健康的消費環境，為百姓的幸福生活增色添彩。作為媒體而言，最為關鍵的就是在自身優勢資源的基礎上，吸納更多主體參與其中，併為行業提供源源不斷的“正向力量”。在這一方面，央視網在中國品牌日的創新舉措，對於媒體助力中國品牌高質量發展具有著 “樣板意義”和“長效價值”。

資源聯動：以媒體“鏈結”角色服務城市品牌

順應時代潮流和市場趨勢，媒體唯有主動“自我革新”才能贏得未來。從央視網的實踐中我們可以發現：他們既保證了穩定的品質輸出能力，又創造了全新的品牌IP，同時還注重媒體的“鏈結”角色。

央視網在更廣的服務賽道上聯通資源，先後與河南開封、四川綿陽等地方政府分別共同打造2023中國（開封）清明文化節、綿陽市文化和旅遊發展大會暨李白故里文化旅遊節等，以“央地合作”推動地方文旅創新發展，讓諸多文旅品牌在資源的整合和放大中煥發出新的活力。

中央廣播電視總臺此前還舉辦了2023年全國消費促進月暨京津冀消費季、2023國際消費季暨第四屆上海“五五購物節”等活動，引發了消費熱潮。此次更是以創新性的設計為中國品牌日活動注入了新活力。從“保障辦活動”到“主動創造節日”，這是媒體“創新性能”和“公益屬性”進一步激發的重要體現。

媒體的“頂層設計”應是勇於踐行自己的責任和擔當，助推社會優質資源重組，釋放出更強的能量，真正為國家各行業、各領域高質量發展作出積極貢獻。

充滿蓬勃生氣，未來大有可為。今天，我們面臨一個更需要主流價值、品牌價值、傳播價值的時代。央視網正在全面貫徹落實習近平總書記對總臺工作的一系列重要指示精神，主動服務和融入新發展格局，著力推動高質量發展。

放眼未來，央視網將持續從“傳播層”大踏步向新場景新需求驅動下的“服務層”拓展，繼續以經濟社會發展産業助力者的角色，助力國家治理、經濟發展和社會繁榮，源源不斷地為品牌塑造和消費市場注入“新活力”。