茶裏集團 CMO胡懿：用一杯中國好茶，向世界講述華流故事

5月10日，由中央廣播電視總台上海總站、央視網主辦的2023年中國品牌新消費論壇在上海成功舉辦。論壇上，五位中國文化新消費領域業內專家、企業家以“世界華流，品牌力量”為主題展開圓桌對話，從多個角度深入探討“華流”品牌發展趨勢以及品牌全球化大背景下“華流”品牌面臨的新機遇、新挑戰。

茶裏集團 CMO胡懿

茶裏集團 CMO胡懿表示，在品牌全球化大背景下，更要注重講好品牌故事，構建獨特的品牌力，從而持續吸引全球消費者。茶裏集團旗下品牌CHALI作為中國新形象的快消茶品牌，通過標準化的、創新的茶産品，用當代的表達去承啟傳統茶文化，不斷增強品牌實力，用一杯簡單的中國好茶，向世界講述最華流的中國故事。

在與消費者溝通時，CHALI很重視傳統文化在當代的表達和創新，以創新産品為載體，以共鳴感內容向年輕人展示中國茶有趣的靈魂。胡懿舉例介紹，比如，今年剛推出的潮流養生系列的産品黑枸杞玫瑰紅茶，就是與TMIC天貓新品創新中心合作開發，通過大數據洞察定位女性滋養茶趨勢，瞄準消費者抗氧化需求，結合黑枸杞成分加持中醫養生理念，與站內外消費者共創，鎖定葡萄清新口味亮點，將中國養生之道用當代潮流的方式表達出來。

此外，胡懿表示，CHALI每年都會推出一系列文化向的禮盒，通過融入眾多能與現代年輕人産生共鳴的元素，讓茶文化更靠近年輕人。比如，風雅宋飲禮盒，展現的是宋朝從皇帝、士大夫到詩人再到平民百姓都愛的茶文化。茶已不是琴棋書畫詩酒茶中那個高高在上的茶，而成為了家喻戶曉、觸手可及的飲品，這背後反映的是宋朝開放、平等的時代背景，這和當今的社會氛圍是一致的。

對於中國新消費品牌如何在賽道裏脫穎而出，胡懿指出，要抓準品牌自身定位的同時，不斷推陳出新。當下，越來越多瓶裝茶進入賽道競爭，CHALI的瓶裝茶立足“中國新一代無糖茶”的定位，用地道好茶原料與先進的萃取工藝，去回歸茶的本味，追求“茶有茶味，鮮甜回甘”的境界。同時，攜手天貓共同研發創新口味，引領瓶裝茶行業新趨勢。

另外，CHALI也積極在國際舞臺上亮相，不斷增強品牌勢，向世界展現新一代中國茶的風貌和氣韻。胡懿介紹，從亞洲青年領袖論壇到IFF國際金融論壇，從全球消費品大會到中宣部中秋節外使節團游園活動，從國際消博會到廣交會，都可以看到“CHALI”的身影。“我們以茶為媒，搭建與全球消費者溝通的橋梁，向世界展示中國新一代茶飲的大國氣韻，以全球化視野推動中國茶走進全球消費市場。”胡懿説。