觀夏品牌創始人Elvis：講好“東方香”故事 邁向國際市場

5月10日，由中央廣播電視總臺上海總站、央視網主辦的2023年中國品牌新消費論壇在上海成功舉辦。論壇上，五位中國文化新消費領域業內專家、企業家以“世界華流，品牌力量”為主題展開圓桌對話，從多個角度深入探討“華流”品牌發展趨勢以及品牌全球化大背景下“華流”品牌面臨的新機遇、新挑戰。

觀夏品牌創始人Elvis（右）

在談到“世界華流”新消費趨勢時，觀夏品牌創始人Elvis認為，文化不僅僅代表品牌，更是一個民族特有的生活方式，是民族性格。多年來，觀夏以中國豐富的香料原料為支撐,以中國深厚的傳統“香文化”為依託,打造出屬於自己的品牌調性和故事。

Elvis表示，中國品牌始終要立足於民族文化，要有繼承，更要懷揣走向世界的雄心。對此，觀夏堅持東方香的溯源和發掘，除了桂花、茶、蘭之外，還在雲南開始開發香根草，讓越來越多的本土香料進入國際視野。同時，與中國本土匠人工作室展開闔作，融合陶瓷、琉璃、篾器、漆器、木版年畫、竹燈等多種工藝在觀夏新系列的作品中，讓東方傳統工藝走向千家萬戶，並通過天貓平臺把東方的浪漫和美好，講述給更多元、更年輕的消費者。

對於，如何將“華流品牌”推向更廣闊的市場，Elvis強調了“數字化”的重要性。首先，隨著互聯網工具的完善，包括圖文、短視頻等，讓品牌的輸出和表達更便利。此外，也可以通過有效的互聯網電商平臺，將品牌價值輸送出去。目前，天貓可以提供的工具越來越齊全，例如，觀夏登陸天貓後，實際在天貓上構建了一個三維的、可以跟線下店同步體驗的空間，讓不能去線下店的用戶同樣感受到觀夏的氛圍。因此，用好這些數字化的工具，也可以加速“華流”品牌對海外市場的滲透和感知。

Elvis表示，下一步，觀夏將正式推動在國內港澳臺地區，以及歐美的拓店計劃。讓觀夏真正成為一個“屋裏開花屋外香”的國際化品牌，將東方的浪漫和美好，講給全世界聽。