毛戈平品牌事業部總經理謝萍：我們在東方看到世界，也讓世界看向東方

5月10日，由中央廣播電視總臺上海總站、央視網主辦的2023年中國品牌新消費論壇在上海成功舉辦。論壇上，五位中國文化新消費領域業內專家、企業家以“世界華流，品牌力量”為主題展開圓桌對話，從多個角度深入探討“華流”品牌發展趨勢以及品牌全球化大背景下“華流”品牌面臨的新機遇、新挑戰。

毛戈平品牌事業部總經理謝萍

在談到“世界華流”新消費趨勢時，毛戈平品牌事業部總經理謝萍認為，伴隨著綜合國力的增長與民族文化自信的回歸，更多消費者開始將注意力集中到中國美粧品牌。毛戈平品牌通過美的本質，不斷地發掘、呈現和表達東方女性之美和東方文化之美，並以此引發消費者們對東方美學的共鳴。

談到中國新消費品牌應當如何保持活力的話題，毛戈平品牌事業部總經理謝萍表示，品牌或可通過“本質”與“創新”相融合的方式煥發品牌的活力，並保持品牌的生命力。“20多年來，毛戈平品牌一直專注于美的本質，並挖掘出每個時代與用戶之間的共鳴點。這幾年華流的趨勢，本質上源自於大家對中國文化的認同。我們始終認為，東方美學的共鳴原本就根植于每個人心中，毛戈平品牌只是將這種‘美’表達了出來，從而獲得了大眾的喜愛。”謝萍説。

談及品牌創新，謝萍介紹説，毛戈平品牌于2018年起正式運營天貓旗艦店，以此觸達更為廣泛的消費者群體，且保持著不錯的增長。同年，毛戈平品牌與故宮文創展開了長達5年的深度合作。每年，毛戈平品牌都會推出凝練故宮文化與東方美學藝術的系列産品，並命名為“氣蘊東方”系列。該系列産品以全新的方式詮釋傳統經典美學，並通過時尚與美的方式煥新了東方文化，與消費者們産生了文化與美的共鳴，從而為品牌注入了新的活力。

在消費者觸達渠道方面，謝萍表示，從2018年開始毛戈平品牌和天貓進行深度合作，2019年聯合發佈了故宮第一季與第二季系列産品，産品一經發佈就引發了席捲各個新媒體平臺的國潮熱。同時，該熱度一直延伸到國外，Shannon等Instagram上的美粧博主們自發為産品種草，收穫了百萬好評。值得一提的是，毛戈平品牌將作為“官方指定彩粧用品及化粧服務單位”亮相亞運會，並且融合了中國文化推出亞運禮獻系列産品，在國際舞臺上展現東方美。

謝萍認為，多元的世界裏，東方美讓世界更精彩；我們在東方看到世界，也讓世界看向東方。未來，毛戈平品牌將繼續發掘、呈現和傳遞東方之美，並用心打造每一款産品，用心服務每一位消費者，致力向世界傳遞好東方文化和民族精神。