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5月10日,由中央廣播電視總臺上海總站、央視網主辦的2023年中國品牌新消費論壇在上海成功舉辦。論壇上,五位中國文化新消費領域業內專家、企業家以“世界華流,品牌力量”為主題展開圓桌對話,從多個角度深入探討“華流”品牌發展趨勢以及品牌全球化大背景下“華流”品牌面臨的新機遇、新挑戰。
“世界華流,品牌力量”圓桌對話
在談到“世界華流”新消費趨勢時,觀夏品牌創始人Elvis認為,文化不僅僅代表品牌,更是一個民族特有的生活方式,是民族性格。多年來,觀夏以中國豐富的香料原料為支撐,以中國深厚的傳統“香文化”為依託,打造出屬於自己的品牌調性和故事。
觀夏品牌創始人Elvis(右)
Elvis表示,中國品牌始終要立足於民族文化,要有繼承,更要懷揣走向世界的雄心。對此,觀夏堅持東方香的溯源和發掘,除了桂花、茶、蘭之外,還在雲南開始開發香根草,讓越來越多的本土香料進入國際視野。同時,與中國本土匠人工作室展開闔作,融合陶瓷、琉璃、篾器、漆器、木版年畫、竹燈等多種工藝在觀夏新系列的作品中,讓東方傳統工藝走向千家萬戶,並通過天貓平臺把東方的浪漫和美好,講述給更多元、更年輕的消費者。
茶裏集團 CMO胡懿
茶裏集團 CMO胡懿表示,在品牌全球化大背景下,“華流”向“頂流”轉變過程中,更要注重講好品牌故事,構建獨特的品牌力,從而持續吸引全球消費者。茶裏集團旗下品牌CHALI作為中國新形象的快消茶品牌,通過標準化的、創新的茶産品,用當代的表達去承啟傳統茶文化,不斷增強品牌實力,用一杯簡單的中國好茶,向世界講述最華流的中國故事。
胡懿進一步闡述到,CHALI的當代表達,以創新産品為載體,以共鳴感內容向年輕人展示中國茶有趣的靈魂。CHALI每年都會推出一系列文化向的禮盒,比如唐風國飲和風雅宋飲,還原了唐宋時期平等開放的社會環境。同時,也攜手TMIC天貓新品創新中心共同研發創新口味,引領瓶裝茶行業新趨勢。
毛戈平品牌事業部總經理謝萍
談到中國新消費品牌應當如何保持活力的話題,毛戈平品牌事業部總經理謝萍表示,品牌或可通過“本質”與“創新”相融合的方式煥發品牌的活力,並保持品牌的生命力。“20多年來,毛戈平品牌一直專注于美的本質,並挖掘出每個時代與用戶之間的共鳴點。這幾年華流的趨勢,本質上源自於大家對中國文化的認同。我們始終認為,東方美學的共鳴原本就根植于每個人心中,毛戈平品牌只是將這種‘美’表達了出來,從而獲得了大眾的喜愛。”謝萍説。
談及品牌創新,謝萍介紹説,毛戈平品牌于2018年起正式運營天貓旗艦店,以此觸達更為廣泛的消費者群體,且保持著不錯的增長。同年,毛戈平品牌與故宮文創展開了長達5年的深度合作。每年,毛戈平品牌都會推出凝練故宮文化與東方美學藝術的系列産品,並將其命名為“氣蘊東方”系列。該系列産品以全新的方式詮釋傳統經典美學,並通過時尚與美的方式煥新了東方文化,與消費者們産生了文化與美的共鳴,從而為品牌注入了新的活力。
中國飯店協會副會長兼秘書長宋小溪
在消費市場領域,尤其是住宿和餐飲方面,“華流”的崛起也引發了各界關注。中國飯店協會副會長兼秘書長宋小溪指出,今年淄博燒烤憑藉本地從政府到百姓共同打造的地域美食品牌成功“出圈”。這種對於國潮美食特色小吃的認可,反映出百姓、消費者對於有中國本土文化內核的消費産品的需求。
“我們作為行業協會,今年一個很重要的使命就是促內需。今年將與各地的地方政府有近20場的促消費活動。另外一方面,則是強供給,挖掘並打造獨特的民族品牌。例如幫助各地政府,打造各地的地標模美食和地標食材,挖掘各地的傳統的、優質的、地域性的美食,幫助他們把傳統的美食打造成産業,從而帶動本地經濟的發展。”宋小溪説。
太陽鳥服飾有限公司董事長周錦
華服是華夏文明溯源的體現。隨著中國傳統文化逐漸被世界所認同和接受,“華流”元素如何在未來賦能國産服裝品牌成為當下時尚界值得關注的話題。太陽鳥服飾有限公司董事長周錦強調,要用華服講好中國故事,把中國式的美與浪漫傳播給世界。
“華服根植于中國優秀的傳統文化,它的內在精髓就是哲學的文化。對此,我們把天干地支融入到服飾色彩,形成‘天人合一’的思想內核。例如,太陽鳥二十四節氣時令服順應自然規律,將吉意、吉圖、吉色用吉語表達出天人合一的著裝理念,讓中華傳統文化走進尋常百姓家。”周錦介紹説。與此同時,積極舉辦中國國際華服設計大賽,並在米蘭舉辦了東方美學·尼山世界文明論壇東方美學分論壇,以時代精神激活中華優秀傳統文化的生命力,加強與全球文明相互借鑒,豐富世界文明百花園。
共話“世界華流”,匯聚中國品牌力量。未來,相信會有更多中國品牌揚帆出海,乘著時代的巨浪,將中華文化和嶄新的中國力量傳播到更遠的地方,實現中華民族品牌的高質量發展。