2023年中國品牌新消費論壇圓桌對話：共話“世界華流” 彰顯品牌力量

5月10日，由中央廣播電視總臺上海總站、央視網主辦的2023年中國品牌新消費論壇在上海成功舉辦。論壇上，五位中國文化新消費領域業內專家、企業家以“世界華流，品牌力量”為主題展開圓桌對話，從多個角度深入探討“華流”品牌發展趨勢以及品牌全球化大背景下“華流”品牌面臨的新機遇、新挑戰。

“世界華流，品牌力量”圓桌對話

在談到“世界華流”新消費趨勢時，觀夏品牌創始人Elvis認為，文化不僅僅代表品牌，更是一個民族特有的生活方式，是民族性格。多年來，觀夏以中國豐富的香料原料為支撐,以中國深厚的傳統“香文化”為依託,打造出屬於自己的品牌調性和故事。

觀夏品牌創始人Elvis（右）

Elvis表示，中國品牌始終要立足於民族文化，要有繼承，更要懷揣走向世界的雄心。對此，觀夏堅持東方香的溯源和發掘，除了桂花、茶、蘭之外，還在雲南開始開發香根草，讓越來越多的本土香料進入國際視野。同時，與中國本土匠人工作室展開闔作，融合陶瓷、琉璃、篾器、漆器、木版年畫、竹燈等多種工藝在觀夏新系列的作品中，讓東方傳統工藝走向千家萬戶，並通過天貓平臺把東方的浪漫和美好，講述給更多元、更年輕的消費者。

茶裏集團 CMO胡懿

茶裏集團 CMO胡懿表示，在品牌全球化大背景下，“華流”向“頂流”轉變過程中，更要注重講好品牌故事，構建獨特的品牌力，從而持續吸引全球消費者。茶裏集團旗下品牌CHALI作為中國新形象的快消茶品牌，通過標準化的、創新的茶産品，用當代的表達去承啟傳統茶文化，不斷增強品牌實力，用一杯簡單的中國好茶，向世界講述最華流的中國故事。

胡懿進一步闡述到，CHALI的當代表達，以創新産品為載體，以共鳴感內容向年輕人展示中國茶有趣的靈魂。CHALI每年都會推出一系列文化向的禮盒，比如唐風國飲和風雅宋飲，還原了唐宋時期平等開放的社會環境。同時，也攜手TMIC天貓新品創新中心共同研發創新口味，引領瓶裝茶行業新趨勢。

毛戈平品牌事業部總經理謝萍

談到中國新消費品牌應當如何保持活力的話題，毛戈平品牌事業部總經理謝萍表示，品牌或可通過“本質”與“創新”相融合的方式煥發品牌的活力，並保持品牌的生命力。“20多年來，毛戈平品牌一直專注于美的本質，並挖掘出每個時代與用戶之間的共鳴點。這幾年華流的趨勢，本質上源自於大家對中國文化的認同。我們始終認為，東方美學的共鳴原本就根植于每個人心中，毛戈平品牌只是將這種‘美’表達了出來，從而獲得了大眾的喜愛。”謝萍説。

談及品牌創新，謝萍介紹説，毛戈平品牌于2018年起正式運營天貓旗艦店，以此觸達更為廣泛的消費者群體，且保持著不錯的增長。同年，毛戈平品牌與故宮文創展開了長達5年的深度合作。每年，毛戈平品牌都會推出凝練故宮文化與東方美學藝術的系列産品，並將其命名為“氣蘊東方”系列。該系列産品以全新的方式詮釋傳統經典美學，並通過時尚與美的方式煥新了東方文化，與消費者們産生了文化與美的共鳴，從而為品牌注入了新的活力。

中國飯店協會副會長兼秘書長宋小溪

在消費市場領域，尤其是住宿和餐飲方面，“華流”的崛起也引發了各界關注。中國飯店協會副會長兼秘書長宋小溪指出，今年淄博燒烤憑藉本地從政府到百姓共同打造的地域美食品牌成功“出圈”。這種對於國潮美食特色小吃的認可，反映出百姓、消費者對於有中國本土文化內核的消費産品的需求。

“我們作為行業協會，今年一個很重要的使命就是促內需。今年將與各地的地方政府有近20場的促消費活動。另外一方面，則是強供給，挖掘並打造獨特的民族品牌。例如幫助各地政府，打造各地的地標模美食和地標食材，挖掘各地的傳統的、優質的、地域性的美食，幫助他們把傳統的美食打造成産業，從而帶動本地經濟的發展。”宋小溪説。

太陽鳥服飾有限公司董事長周錦

華服是華夏文明溯源的體現。隨著中國傳統文化逐漸被世界所認同和接受，“華流”元素如何在未來賦能國産服裝品牌成為當下時尚界值得關注的話題。太陽鳥服飾有限公司董事長周錦強調，要用華服講好中國故事，把中國式的美與浪漫傳播給世界。

“華服根植于中國優秀的傳統文化，它的內在精髓就是哲學的文化。對此，我們把天干地支融入到服飾色彩，形成‘天人合一’的思想內核。例如，太陽鳥二十四節氣時令服順應自然規律，將吉意、吉圖、吉色用吉語表達出天人合一的著裝理念，讓中華傳統文化走進尋常百姓家。”周錦介紹説。與此同時，積極舉辦中國國際華服設計大賽，並在米蘭舉辦了東方美學·尼山世界文明論壇東方美學分論壇，以時代精神激活中華優秀傳統文化的生命力，加強與全球文明相互借鑒，豐富世界文明百花園。

共話“世界華流”，匯聚中國品牌力量。未來，相信會有更多中國品牌揚帆出海，乘著時代的巨浪，將中華文化和嶄新的中國力量傳播到更遠的地方，實現中華民族品牌的高質量發展。