微博營銷高級副總裁葛景棟：將熱點勢能轉化成品牌勢能，助力品牌成長

5月10日，由中央廣播電視總臺上海總站、央視網主辦的 2023 年中國品牌新消費論壇在上海舉行。本次論壇以“推動品牌發展，激發消費活力”為主題，結合當前品牌建設政策舉措、品牌創新發展成果等，邀請國家發展改革委、中央廣播電視總臺相關部門負責同志，知名專家學者、企業家代表及平臺機構代表等，集智共商，交流分享，共同探尋中國品牌新消費的美好前景和合作機遇。微博營銷高級副總裁葛景棟受邀出席，併發表題為“以微博之力助品牌成長”的主旨演講。

葛景棟表示，微博作為重要的社交媒體平臺，不僅能聽到用戶的聲音，感知用戶、市場的變化，也同樣感知到企業的聲音和發展變化。在當下低增長時代的背景下，微博發揮在成就品牌和塑造品牌中的差異價值，整合營銷手段，以微博之力助力品牌發展。

葛景棟指出，微博上，40%是社會熱點，30%是明星、影視綜等娛樂熱點，30%是體育、遊戲、幽默、時尚、旅遊等垂類熱點。熱點的價值不僅僅是流量，背後更彰顯著群眾的情緒和價值觀。

品牌可以從以下兩方面借助“微博之力”：第一，要將微博熱點勢能轉化成品牌勢能。品牌洞察市場和用戶，與熱點討論度較高的話題相結合，將熱點勢能轉化為品牌勢能，傳達品牌價值觀。

第二點，要發揮微博“穿針引線”的動能，做好跨平臺品牌營銷傳遞熱度的能力，獲得更大的品牌溢出價值。一是通過綜藝臺網聯動，品牌利用“綜藝梗”結合網友的討論，發掘社交機會，撬動社交杠桿價值。二是借助影視IP聯動，用“熱點詞包＋熱點伴隨”的方式助推流量，在網友討論劇情時，形成強勢共振，達到宣傳品牌的效應。三是與IP盛會聯動。聚集明星、IP的線下盛典通常也是大的流量場景，企業通過話題設置，融入原生自然討論的用戶內容，並把品牌宣傳內容巧妙地結合熱點的流量，使品牌聲量不僅在微博獲得提升，還能使電商搜索指數也迅速上升，登上電商熱榜。

未來,微博將繼續從熱點出發，結合好微博的內容生態特點，洞察用戶情緒和市場，將熱點轉化成品牌勢能，連起來提升品牌動能，讓消費者與品牌雙向奔赴。促進品牌的勢能、動能結合，助力品牌穿越小週期，跨過大週期，實現高質量發展。