淘天集團公共事務副總裁王浩洋：打造華流品牌計劃 引領中國文化新消費

5月10日，由中央廣播電視總臺上海總站、央視網主辦的 2023 年中國品牌新消費論壇在上海舉行。本次論壇以“推動品牌發展，激發消費活力”為主題，結合當前品牌建設政策舉措、品牌創新發展成果等，邀請國家發展改革委、中央廣播電視總臺相關部門負責同志，知名專家學者、企業家代表及平臺機構代表等，集智共商，交流分享，共同探尋中國品牌新消費的美好前景和合作機遇。淘天集團公共事務副總裁王浩洋受邀出席，併發表題為“‘世界華流’——天貓助力中國文化與品牌創新，打造消費新引擎”的主旨演講。

淘天集團公共事務副總裁 王浩洋

王浩洋指出，近年來從“圍爐煮茶”到“青梅煮酒”，從中國成分到中式滋養，從漢服到馬面裙，熱愛中國文化的年輕人，正在給中國品牌帶來新機會。據統計，過去一年，在淘寶天貓上有2840個中國品牌成交額破億，在所有過億品牌中的佔比高達佔75%，還有創立不到三年的新銳國貨品牌超越國際大牌，成為細分品類第一。而在95後、00後消費者的購物車裏，超過八成是國貨。目前，華流進入了越來越多消費者的日常生活，成為新的消費趨勢。

王浩洋表示，在第七個中國品牌日到來之際，天貓聯合100個中國品牌發起“華流品牌計劃”，通過新供給、新營銷、新內容、新體驗，引領中國文化新消費，助力中國品牌創新和持續增長。

在新供給方面，聯合天貓新品創新中心（TMIC），推出孵化新賽道，聯合100個設計師、藝術家、IP資源，合作打造100個符合趨勢的超級商品；在新營銷方面，將品牌和重大的文化節點相結合，打造強出圈的營銷事件，引領東方美學、服章之美、中式滋養、傳統精作、國風文創等八大華流文化新趨勢；在新內容方面，幫助品牌更好地通過內容來鏈結消費者，建立店播、官方直播、KA主播等多維的直播生態，打造超過100個文化直播的標桿；在新體驗方面，將聯合全國各地的地標，幫助消費者在線下更多維度地體驗文化與品牌相結合帶來的美好生活。

面向未來，王浩洋表示，天貓將繼續釋放平臺優勢，助力中國品牌獲得跨越式增長，從理念至落實，觸及消費者的心智，完成品牌力的傳達，攜手中國品牌共同向世界遞出展現新商業文明，展現我國中國文化自信的新名片。