德國著名管理學者、“隱形冠軍”之父赫爾曼·西蒙：品牌全球化創造感知價值和定價權 助力企業發展

德國著名管理學者、“隱形冠軍”之父赫爾曼·西蒙

5月10日，由中央廣播電視總臺上海總站、央視網主辦的 2023 年中國品牌新消費論壇在上海舉行。本次論壇以“推動品牌發展，激發消費活力”為主題，結合當前品牌建設政策舉措、品牌創新發展成果等，邀請國家發展改革委、中央廣播電視總臺相關部門負責同志，知名專家學者、企業家代表及平臺機構代表等，集智共商，交流分享，共同探尋中國品牌新消費的美好前景和合作機遇。德國著名管理學者、“隱形冠軍”之父赫爾曼·西蒙以線上形式發表了主旨演講，與大家共同探討如何讓中國品牌走向世界。

赫爾曼·西蒙表示，如今，産品的製造成本提高，需要以更高的價格參與競爭。而高價意味著産品質量需要有相應的提升，只有産品質量更好了，漲價才能更有底氣。要實現這些，就需要依靠一個強大品牌對産品進行高端的定位才行。因此，要想在全球化發展中功成名就，品牌全球化就變得至關重要。

他認為，品牌全球化頗具挑戰，但卻也是品牌發展不可或缺的過程。中國産品成本上漲，價格自然要定得更高。相應的，産品品質就需要提升，自然也就需要進行高端定位。因此，産品的高端定位，是關鍵所在。而這需要通過打造強大的全球品牌來實現。

此外，赫爾曼·西蒙指出，數字化發展使品牌全球化變得更容易、更快捷。而有效利用國際媒體資源，也對品牌全球化起著非常重要的作用。當談及有效品牌創建的意義時，赫爾曼·西蒙表示，品牌全球化的過程，即品牌創建過程，帶來了感知價值和定價權，而這兩個方面也是企業增長、保持盈利和生存的必備條件。

最後，他勉勵中國企業，品牌全球化將帶來巨大機遇，相信只要企業持之以恒、堅持不懈，就會獲得成功。