蒙牛集團黨委副書記、執行總裁李鵬程：振興民族品牌 講好中國故事

5月10日，由中央廣播電視總臺上海總站、央視網主辦的 2023 年中國品牌新消費論壇在上海成功舉辦。本次論壇以“推動品牌發展，激發消費活力”為主題，結合當前品牌建設政策舉措、品牌創新發展成果等，邀請行業協會領導、品牌方負責人、品牌新消費領域的國內外專家學者、媒體代表等集智共商，交流分享，共同探尋中國品牌新消費的美好前景和合作機遇。蒙牛集團黨委副書記、執行總裁李鵬程受邀出席論壇，併發表題為“振興民族品牌 講好中國故事”的主旨演講。

蒙牛集團黨委副書記、執行總裁李鵬程

李鵬程指出，品牌是企業與消費者溝通的橋梁。結合蒙牛24年來品牌建設的實踐經驗，他分享了3點心得。

一是長期主義、久久為功。李鵬程表示，在IP合作方面，蒙牛現在已經擁有了中國航天、世界盃、NBA、足球中國之隊、迪士尼和環球影城等國內外頂級IP。而這些，正是得益於蒙牛對品牌精神的堅守，對品牌資産的一個沉澱。

二是踐行社會責任，彰顯品牌的溫度。蒙牛作為乳業的國家隊，在踐行社會責任方面從未缺席。李鵬程介紹説：“我們每年捐獻大量牛奶給山區，為孩子們提供營養支持。每當有災情時，我們及時馳援。我們積極助力國家‘雙碳’戰略，十年來蒙牛在烏蘭布和沙漠投資了70多億，種植了9700多萬棵樹，讓 41萬畝的沙漠變成有機牧場。我們還一直以産業振興，助力‘鄉村振興’，僅去年一年帶動了600多萬畝，1200多萬噸優質飼草料的種植，推動了170萬頭奶牛的養殖，直接和間接帶動400多萬農牧民增收致富。”

三是走向世界舞臺，講好中國故事。李鵬程介紹，2015年，蒙牛在新西蘭奧克蘭建了一個工廠，給當地居民提供了上百個工作崗位，為當地建設學校和圖書館，資助醫療中心，捐贈流感疫苗，與小鎮的居民建立了良好的友誼，得到了媒體高度的評價。同時，蒙牛還是中國乳品聯合會、全球乳品論壇組織消費品論壇、達沃斯論壇等國際組織的高級別成員，通過這些行業平臺，蒙牛參與行業治理，提升中國乳業的話語權和影響力。此外，蒙牛還提出了全球乳業共同體理念，促進乳業在解決全球糧食危機、饑餓和氣候變化等問題作出貢獻，為全球的可持續發展來貢獻力量。

李鵬程指出，面向未來，蒙牛將致力於打造一個消費者至愛、國際化、更具責任感、強大文化基因和數智化的“新蒙牛”，振興民族品牌，加速創建世界一流乳企，為中國製造打造新的金字招牌，為助力品牌強國作出蒙牛的貢獻。