講述品牌故事 釋放消費潛力 2023年中國品牌消費節啟動

5月10日，由國家發展改革委等多部委聯合主辦的2023年中國品牌日活動在上海啟動。作為今年中國品牌日的系列活動之一，由中央廣播電視總臺上海總站、央視網聯合主辦，抖音電商承辦，微博協辦的首屆“中國品牌消費節”正式與觀眾見面。

作為一艘當今世界體量規模最大、業務形態最多、覆蓋範圍最廣的綜合性國際傳媒航母，中央廣播電視總臺充分釋放媒體資源和品牌優勢，在信息流通、品牌塑造、數字經濟、消費升級等領域發揮總臺作用，助力構建新發展格局。

2023年，為貫徹落實黨中央、國務院關於“強信心、促消費”的要求，中央廣播電視總臺開展了一系列媒體+政務服務商務活動，以實際行動融入國家經濟發展建設。如：與商務部和相關省區市政府聯合舉辦“2023年全國消費促進月暨京津冀消費季”、“2023國際消費季暨第四屆上海‘五五購物節’”等促消費活動，持續營造消費熱潮，助力激發消費潛力，加強提振消費信心。

2023年中國品牌消費節的舉辦，正是總臺助力新發展格局的又一舉措，本次中國品牌消費節以“引領品質消費 助力美好生活”為主題，打造主流媒體+電商平臺+優質企業+行業協會的全新模式，通過帶貨直播、品牌對話、探展推介等立體式的媒體行動，全方位呈現一場高品質的“品牌盛宴”，推動消費升級，服務美好生活。

種草“好物”：總臺名嘴聯動網絡人氣主播

系列主題促消費直播活動從5月10日到5月11日精彩不打烊，覆蓋吃、穿、用、住、行等各個消費領域。在5月10日率先登場的“抖音電商專場”中，總臺央視主持人朱廣權和抖音電商主播琦兒組成“品牌星推官”，以“琦心協力 廣羅好物”的主題組合，帶網友們種草諸多物美價廉的品質國貨，引領品質消費，助力美好生活。

5月11日的“央視網選專場”繼續以豐富的品質好物與廣大網友見面。網友可以通過相關活動專區收看直播，足不出戶感受到2023年中國品牌日活動現場的熱烈消費氛圍，將精選的優質好物帶回家。

視角“獨特”：全方位探館營造沉浸式體驗

此次消費節期間，央視網將在上海世博展覽館內設立專屬訪談間，打造系列專題直播訪談欄目《品牌對話》。這一欄目邀請消費領域具有代表性和引領性的品牌企業家們講述品牌故事、解讀消費趨勢。多名企業家聚集訪談間，展開有思想、有深度的對談，啟迪行業發展和品牌建設。央視網多終端傳播矩陣同步直播，邀請廣大觀眾共話品牌發展新圖景。

此外，央視網主持人將以“探展隨訪”的形式，走進線下展館，全方位展示現場盛況。此次探展採用了極具創新性和趣味性的“尋寶設計”：展館負責人向主持人出題，“尋寶之旅”需要根據提供的關鍵詞去尋找。主持人通過打卡的形式，分析每個關鍵詞的含義，尋找每家央企的“鎮展之寶”。網友們可以深度參與其中，與主持人一道在線挖掘寶貝，領略品牌魅力。同時，還有VR探展、72小時慢直播等全景視角，帶領觀眾不間斷沉浸式感受會場盛況。

傳播“出圈”：匯聚強勢資源形成強大聲量

本次消費節實現了多方的聯動。來自於不同行業的企業匯聚消費節現場，在央企展區、地方展區、精品展區帶來自家亮點産品，宣傳自主品牌，併為品牌建設積極建言獻策。在播出渠道上，總臺上海總站、央視網與抖音、微博等新媒體平臺強強聯合、優勢互補，構建廣覆蓋、立體化的傳播矩陣，形成強大的傳播聲量，助力中國品牌力量在更廣範圍內傳播，打造具有長效價值的特色品牌消費嘉年華。

未來，中央廣播電視總臺央視網也將延續2023年中國品牌消費節活動初心，通過豐富的好內容、好産品、好項目，繼續發揮好平臺優勢，持續深化“思想+藝術+技術”融合傳播理念，為推動我國品牌更高質量發展貢獻媒體力量。