楊虎濤：短視頻、直播如何成為鄉村振興“新農具”？

近年來，中國數字經濟在“三農”領域當中發展迅速。國家統計局數據顯示，2021年中國網絡零售實物的銷售量已超過10萬億元，其中全國農村網絡零售額達到2.05萬，佔總銷售量的五分之一。

在中國社會科學院經濟研究所教授楊虎濤看來，數字經濟與鄉村發展融合過程中，短視頻、直播為代表的新業態，正逐漸成為鄉村振興“新農具”。

短視頻、直播：服務鄉村生産、流通領域的新農具

傳統農具的特點是“看得見、摸得著”。短視頻、直播等數字農具連接了農産品和市場，同樣參與到了農業生産及價值創造過程中，因此是數字化的“新農具”。

“我們通過車輛把農産品運到市場，這個車輛是工具，但是我們通過短視頻和直播把我們的市場連起來，其實也是把我們的農産品送出去，它也達到了這個功能，只不過説它是一個摸不著的農具，是一個數字農具，所以我們稱它為鄉村振興的新農具”，楊虎濤闡述到。

此外，在楊虎濤看來，短視頻、直播的農具不光只體現在農業生産領域。在流通領域，以及更廣泛的鄉村旅遊、非遺手藝開發等過程中，短視頻、直播都能夠起到生産資料的作用。

“在我們邁向數字經濟的這個時代當中，這種數字農具將會越來越多，而且會更持久的發揮出它在農業的生産、流通整個過程當中的強大的力量。”

新農具讓鄉村資源稟賦“可視化”

對於短視頻、直播能成為新農具的關鍵原因，楊虎濤認為是其能做到讓大量差異化農産品“可視化”，幫助鄉村農産品、景點、風土人情等鄉村資稟賦及差異性 “被看見”，從而為鄉村産業發展、農民就業及收入帶來空間。

首先，短視頻、直播的創作成本低、傳播速度快，幫助大量農人、返鄉青年、手藝人降低了創造和分享鄉村價值的門檻。

在此基礎上，短視頻、直播具有社交屬性，因此哪怕是很小的細分興趣點，都能找到“觀眾”，並在瀏覽、點評過程中産生諸多熱點。

楊虎濤以 @湘妹心寶 為例，介紹了短視頻、直播技術如何服務於農村和城市的密切商業互動。來自湖南婁底新化的心寶曾去南方打工，返鄉後開始嘗試著拍短視頻。一條約長10秒的犁田視頻，讓心寶在抖音上獲得了1700萬關注，她也以此為契機，將家鄉特産壇裝腐乳借抖音電商賣向全國，三年內實現15萬壇銷量。

圖：@湘妹心寶 通過抖音電商介紹家鄉特産

在楊虎濤看來，通過短視頻、直播實現的“被看見”、“可視化”，能讓大量鄉村資源稟賦能被激活。

例如，貴州銅仁縣的古村落，通過抖音賬號 @古村樂樂 展現村民們打水、洗菜等場景，使得大量網友因清涼、乾淨的鄉村生活畫面來到當地“打卡”，古村落也借機開始發展旅遊業。

“以前是一個閒置的，沒有被市場化的資源稟賦，但是借助於短視頻和直播這種數字技術，它被市場化，它就能夠給當地的農民帶來就業，帶來收入，這是賦能價值創造。”

楊虎濤進一步指出，在熱點切換及結構性變化中，促成的是鄉村發展的“多賽道起跑”。除農産品外，農村手藝、旅遊資源等不斷進入大眾視野。

“這個類似于山高了，物種的形態就會多樣，水深了，魚的種類就會多，是一樣的道理”，楊虎濤比喻，“我們中國本來就地大物博，物産豐富，而且中國的飲食文化又極其的紛繁複雜而且多樣化，這就為我們在三農領域當中出現這種結構性的變化，就提供了非常多的甚至是難以想象的機會。”

借助新農具，鄉村資源稟賦轉化為經濟價值

我國市場基數大、物種豐富且差異性強，也因此蘊含了超大經濟潛力。

“我們講古代中國為什麼商業不發達，有一個很經典的總結，説我們的物産南北差異很大，可惜我們的河流是東西走向，那麼要把差異很大的産品，南北這個方向運到，就得走陸路交通，但是陸路交通的成本是水路交通的30倍，所以我們做不到，規模再大，它沒有辦法變成市場意義上的規模。”

在楊虎濤看來，隨著基礎設施建設不斷加強、人均收入不斷增長，“潛在市場規模”轉變為“現實市場規模”就有了堅實基礎。

與此同時，短視頻、直播擁有的“創作門檻低”、“傳播速度快”、“互動性強“等特徵，與鄉村差異化的資源稟賦結合後，就能讓新農具在服務鄉村振興時擁有持續不斷的動力。

“中國的農産品，農村裏面的習俗，農村的旅遊景點、風土人情差異之大，世界少見。一個北方人可能很久以前只聽説過寧波人吃酸臭，但是他無法想像是什麼東西，今天他可以看得到。所以當這些農村的特質和短視頻直播的這些特點結合起來的時候，這就能夠為它持續的發展，特別是它的鄉村應用提供足夠的空間。”

新農具的未來：幫助更多人獲得技術能力

楊虎濤認為，未來短視頻、直播除了持續幫助農産品“走出去”、連接市場外，要進一步服務好農産品品牌化、産業化的打造，這樣才能激發更多差異化産品及賽道的良性競爭，同時讓新農具發揮更多潛力。

此外，在保持好短視頻、直播的普惠性發展之外，平臺也應為農村、農業、農人提供扶持，例如流量傾斜、技能培訓等。

“比如除了‘山貨上頭條’之外，還有類似于這種‘山裏都是好風光’等等。這為當地的旅遊資源變現確實提供了很大的幫助。這個方向是對的，要支持。”

與此同時，鄉村振興的參與主體也可積極、充分把握所在地的産品、地理優勢，從而找出差異化的賽道，並持續關注質量保證、産品創新等議題。

最後，楊虎濤總結到，隨著短視頻、直播在鄉村振興當中日益發揮更多力量，如何更多地讓農村、農業、農民受惠于數字技術浪潮，是社會各界共同協力創造的過程。

“唯有多方合作，才能夠造就短視頻直播這種新農具在鄉村振興當中，不僅成為新農具，而且成為一個持久的新農具，長期的賦能中國的三農發展。”（來源：總臺《中國經濟大講堂》欄目、抖音、網絡綜合）