從微短劇《風景獵人·茶卡鹽湖篇》看文旅融合新趨勢

近日，有中國“天空之鏡”之稱的青海茶卡鹽湖景區再次入圍攜程“2025中國100必打卡景點榜”，憑藉獨特的自然景觀、創新的人文體驗、不斷升級的優質服務，已是連續四年入選該榜單。此前茶卡鹽湖還曾被國家旅游地理雜誌評為“人一生要去的55個地方”之一。

此外值得關注的是，今年3月份上線的文旅微短劇《風景獵人·茶卡鹽湖篇》，由央視網光華創想、西礦文旅、中文泛娛共同出品，作為央視網“風景獵人”文旅系列IP的首部改編劇集和青海省首個景區主導的以微短劇促文旅融合的成功實踐，該劇不僅入選了國家廣播電視總局“跟着微短劇去旅行”第四批推薦劇目，還獲得總局主辦的首屆“國際微短劇大賽“二等獎。

如果説“天空之鏡”的絕美奇景能贏得游客的一見傾心，那麼《風景獵人·茶卡鹽湖》的微短劇實踐則以“文旅場景化、場景劇情化”的融合探索，拓展了茶卡美景的人文內涵和二次元外延，精準踩中了大眾對文旅目的地複合審美的需求點上，帶動了從“必游”到“復游”，從“網紅”到“五彩斑斕的紅”。

透過微短劇《風景獵人·茶卡鹽湖篇》的成功實踐可以看到，大眾的新需求正挑戰着傳統文旅行業的認知，也孕育着文旅産業未來發展的新趨勢。

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從游目到游心

故事喚醒沉浸式情感

對很多景區來説，“此生必去”和“潑天的流量”依然是夢寐以求的標的。但隨着大眾旅游進入全面發展新階段，打卡式旅游已不能滿足大眾的多元化需求。

從打卡到沉浸，從游目到游心，從順“流”而上到小眾逆行，從“闔家歡式出游”到“孤獨式悅己”……旅游者不僅要看山看水看風景，領略行程中的自然之美，還要領悟文化之美，陶冶心靈之美，分享當地的美好生活，在“行萬里路”中收穫情感共鳴和自我成長。

為此，微短劇《風景獵人·茶卡鹽湖篇》致力將奇幻故事照進真實情感，為景區營造沉浸式的文旅體驗。

作為央視網文旅微短劇“風景獵人”系列IP的首部作品，該劇講述了熱愛戶外運動的少年徐來在一次意外事故中不幸失明，而後通過科技手段重獲視力成為“風景獵人”。

劇情以“風景獵人”這一虛構職業在茶卡鹽湖實景中完成一場特別探險為主線展開。“南海之西、流水之濱、赤水之前、黑水之後……”貫穿全劇的古老傳説將“風景獵人”徐來帶到海拔3100米的“天空之鏡”茶卡鹽湖，他需要齊集五塊殘缺的羊皮地圖碎片，才能解開心中的謎題。

同時，劇中還依託景區佈局埋設了一條可落地的“探寶路線”，嘗試將線上劇情照進線下實景。如游客沿着“風中旗—水上魚—空之鏡—彼岸舟—長生門”打卡點完成打卡任務，便可解鎖盲盒福利。

該劇以年輕人喜歡的奇幻、探險設定為紐帶，將茶卡鹽湖美麗的自然風光與感人至深的親情故事結合在一起，寓情於景，讓“風景”與“人”産生更多維度的關聯，美景潤眼，真情暖心。

作為《風景獵人·茶卡鹽湖》出品方代表，青海西礦文化旅游有限公司副總經理江麗娜在接受光華銳評專訪時表示：“微短劇對於景區來説是一個很好的窗口，可以展示背後的民族文化、地域故事，以及中國旅游業蓬勃向上的氣息。此外，微短劇中的科幻情節和探寶設計能夠為景區的線上線下活動提供靈感，如劇本殺、尋寶游戲、二次元活動等。通過這些創意活動提升游客的參與感，不斷豐富景區的獨特品牌，滿足大眾的多樣化需求。”

《風景獵人·茶卡鹽湖》自今年3月起在央視網PC 端、CCTV手機電視、中國互聯網電視OTT、央視影音APP、央視頻 APP、抖音、快手、九州、新芽等平臺陸續上線後，備受行業內外關注；海外傳播方面，該劇已經在DramaGo 上線，後續還將在海外短劇APP Shortmax drama box和國際在線Panda shorts頻道陸續上線，向海外觀眾呈現中國風景之美。

該劇成為微短劇IP賦能文旅景區的又一次落地開花。

正如有關專家分析，地域文化再造與旅游資源融合的探索，已經從“有內容”邁向“有體驗、有情感”，這正是供給側創新對文旅市場産生的深層影響。年輕游客更認同有故事、有文化的活動。在年輕人的情感共鳴和社交體驗得到滿足的過程中，地域文化和文旅品牌也得以更好地傳承和發展。

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從AI到數字偶像

以科技重塑文旅創意觸點

旅游業正在加速從傳統到現代轉型，先進製造、人工智慧和數字化成為旅游發展的新動能，為文旅場景重構和內容創新提供了有力支撐。

科技不僅改變着人民的生産生活方式，也在重構旅游産業鏈條，重塑着當代文旅發展格局。

為此，央視網在打造“風景獵人”系列IP時，注重以“AI+數字偶像+實景拍攝”綜合模式形成融合創新表達。

《風景獵人·茶卡鹽湖篇》除在劇集中將AI、VR等新技術應用植入到劇情中，更在配套推出的題為《天空之鏡》的AI製作推廣曲MV中，將數字偶像、科技元素等充分應用於製作，為景區營造沉浸式的奇幻氛圍。

在今年4月央視網“風景獵人”2025文旅微短劇合作計劃發佈活動中，央視網視頻生態事業群副總經理蘭軍表示，《風景獵人·茶卡鹽湖篇》作為系列IP首部作品成功推出後，2025年的“風景獵人”新篇章將以“科技賦能文旅、內容重塑體驗”為核心，持續通過“AI技術+數字偶像+實景拍攝”綜合模式進行畫面優化和效率提升，深度融合人工智慧、數字人等前沿技術，打造“自然+人文+科技”三位一體的沉浸式文旅短劇矩陣，助力地方文旅産業升級與文化數字化戰略落地。 

中文泛娛CEO阿彌作為“風景獵人”系列IP的聯合出品方及系列短劇的編劇也表示，“引入AIGC技術生成定制化AI推廣MV，能夠顯著降低製作成本”，而央視網數字人主播“小C”與虛擬數字偶像“Never”的聯袂參演，將為後續“風景獵人”的劇情在線下落地實體主題業態，創造更多的場景和便利，值得期待。

在當下的文化消費市場中，數字偶像及二次元文化正以驚人的速度崛起，並逐步滲透至文旅産業的各個角落。這一趨勢為傳統旅游業帶來了潛移默化的影響並逐漸成為一個新的文旅發展賽道。

在文旅項目的建設中，數字偶像的應用場景十分廣泛，從主題樂園的場景打造到旅游景區的IP孵化，從文創産品的開發到線上線下的互動體驗，年輕游客已不再滿足於傳統文旅的“走馬觀花”，而是渴望沉浸式體驗與情感共鳴，數字偶像IP恰好提供了這樣的文化觸點，為文旅産業注入了新的活力。

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從中國故事到全球化敘事

以共創助推文旅出圈出海

作為由中央廣播電視總台主辦的中央重點新聞網站，央視網十分注重文旅微短劇實踐中的“行業共創”。 “風景獵人”即是央視網光華創想與西礦文旅、中國旅游景區協會消費升級專委會、中文泛娛強強聯合、共同打造的文旅奇幻系列微短劇IP。

自2024年以來央視網動作頻頻，不斷擴大文旅微短劇産業融合的“朋友圈”，助推行業形成健康可持續的鏈路生態。

在新的業務模式探索中，央視網致力於將微短劇打造成助力城市及文旅景區提高傳播“能見度”、品牌IP“走出去”的重要媒介。

首先，借文旅微短劇“出圈”，以“微短劇+千行百業”打造新的流量入口和傳播熱度；其次，借微短劇“出海”，通過“China Travel”帶來文旅産業新增量。

央視網建成貫通“大屏+中屏+小屏+賬號”、各平臺全球覆蓋用戶總數超21億的全媒體傳播矩陣。可以憑藉自身全媒體融合傳播矩陣，聯動總台大小屏融合共創，帶動文旅合作方同步“出海”。

央視網近年來在微短劇領域積極佈局，以“正能量+精品化+科技化”為核心，一方面，將網絡微短劇作為內容産品，推進精品化、主流化、專業化方向發展。《風景獵人·茶卡鹽湖》《我在巴黎當俠客》《田園織夢》《宋朝來的小貴人》《夢筆不能停》等多部微短劇均入選廣電總局“跟着微短劇去旅行”創作計劃推薦劇目；另一方面，將網絡微短劇作為新型工具，通過“微短劇+”賦能千行百業、共贏未來。除“微短劇+文旅”推出《風景獵人·茶卡鹽湖篇》、“微短劇+産業”打造《圓夢買手店》系列微短劇外，央視網還將拓展目前市場上的稀缺題材微短劇，進一步豐富“微短劇精品化”的創新實踐。

未來，“風景獵人”文旅微短劇IP將通過持續創新與跨界合作，為地方經濟注入新動能，助力中國文旅微短劇“出圈”“出海”。“風景獵人”的征程，是探索秘境，更是開啟未來。

“文旅融合前景廣闊，要推動文旅産業高質量發展，真正打造成為支柱産業、民生産業、幸福産業。”

今年是“十四五”收官之年。面向“十五五”，發展好旅游業，對於更好服務美好生活、促進經濟發展、構築精神家園、展示中國形象、增進文明互鑒都具有重要意義。

期待“風景獵人”IP能夠帶動大眾在祖國大地上捕獲更多自然之美、文化之美、心靈之美、科技之美，讓每處山水都成為時代精神的生動注腳，讓每種技藝都化作文化自信的時代強音，讓海內外游客在這片美麗的國土上看見歷史悠久的文化遺産，更看見生生不息的未來場景。