“大象街舞”青春版 |央視網加快“青年+”戰略佈局

7月9日，一篇《戍邊女兵説犧牲了就把我忘了……》的微信文章刷爆朋友圈，全國各大新聞網站置頂推薦，同名微博話題衝上熱搜榜，話題閱讀量迅速破億……

中央廣播電視總臺央視網原創軍旅人文紀錄片《新兵請入列》引發的這波傳播熱潮，背後是央視網“青年+”戰略初見成效的一個縮影。

《新兵請入列》熱搜內容截圖及宣傳海報
立足青年、面向青年、引領青年，從追尋總書記扶貧足跡的系列時政微視頻《習近平的扶貧故事》，到2021網絡春晚感動億萬網民的清華老年合唱團挽起袖子唱《少年》；從建黨百年特別策划動畫動漫類産品《初心印記》，到以音樂為核心載體詮釋偉大建黨精神的融媒體産品《C大調》；從混剪短視頻《奮進中國》的“高燃”，到手繪動畫《大象神仙遊》的“可愛”，央視網以“IP”為抓手，以“大象也要學會跳街舞”的創新姿態，不斷探索推進深度融合，鍛造“青年+”核心競爭力。 央視網“建黨百年”部分代表産品

01 “以情動人”

找準價值取向，與青年人産生共鳴共情。

軍旅人文紀錄片《新兵請入列》，瞄準00後對祖國清澈的愛。

“自己有一天也許要被比自己年輕的孩子保護，就覺得心裏酸澀滾燙”，這是一位普通網友對於《新兵請入列》最真摯而樸素的評價。

《新兵請入列》部分網友留言截圖

《新兵請入列》極為注重年輕人的觀看習慣，通過長短結合的方式，達到引流和互動的效果。

預熱期的特別策劃《新兵家書》在“小央視頻”微信視頻號首發，迅速産生現象級刷屏效應，全網播放量達8000萬，“央視新聞”、“新聞聯播”視頻號直髮推薦，@共青團中央、@北京大學、@清華大學，以及各地方共青團接連在微博聯動，點讚新兵家國情懷，@鈞正平、@東風快遞、@人民海軍、@我們的天空、@高原戰士等軍事大V微博轉發助力。

《致敬戍邊衛士》特別策劃，“央視網”微信首發，新華網、人民日報、環球時報等主流權威媒體和西藏軍區公眾號跟進轉發。

截至7月14日，《新兵請入列》全網播放量超3.5億，全網話題30個，總閱讀量超9億，解鎖9個微博熱搜，4個騰訊微視熱門，2個快手熱榜，共計15個全網熱搜。連續6周登上騰訊視頻紀錄片排行榜第一名。 

《新兵請入列》部分熱搜榜單及置頂推薦情況截圖

02 “以文化人”

創新表達方式，與青年人隔空對話。

建黨百年主題策劃《紅星穿越》《C大調》《初心印記》《紅色文物青年説》，詮釋偉大建黨精神。

央視網與騰訊聯合推出黨史學習全新互動産品——《閃閃歲月 紅星穿越》。主創團隊提煉出近百句不同年代箴言，將之巧妙嵌入互動遊戲。以紅星喻寶貴革命精神，在《紅星閃閃》的激昂配樂中，用戶可以通過操作手柄移動星標，追逐閃閃紅星，汲取能量。

該互動産品自6月28日在微信小程序、《穿越火線》App上線後，迅速引爆傳播，7天內實現PV（頁面瀏覽人數)突破1億，新浪微博相關話題閱讀量突破1.5億，並成功“破圈”，在快手、鬥魚、虎牙等網絡平臺吸引一批大V博主“自來水”，錄製玩法解讀視頻，與受眾互動熱烈。

央視網建黨百年互動産品《閃閃歲月 紅星穿越》截圖

用青年人喜歡的方式吸引青年，建黨百年融媒體産品《C大調》，通過1+1+1的方式，把創意思政課、時政微視頻、互動H5三個産品組合，傳遞中國生生不息的精神密碼。

以“五四”為契機，《C大調》先導片和創意思政課率先上線；7月4日，創意時政微視頻《C大調》上線，將建黨百年各時代最具代表性的曲目重新譜曲串聯，達到“音”“畫”融合、交織映襯的效果，將建黨百年的經典瞬間、經典音樂、經典同期聲完美融合；7月6日，互動H5《指尖上的C大調》上線，延續熱度，通過趣味性、互動性的設計，引導網友在沉浸中感受黨的光輝歷程。 

央視網建黨百年融媒體産品《C大調》海報及截圖

特別策劃《初心印記》以青年人的視角，秉承年輕化表達，推出8期融媒體作品及5期手繪微視頻。融媒體作品以長征路上的一台“手搖拖拉機”、淮海戰役中的“小推車”、一本扶貧手冊等物件為切入點，以擬人化為創意點，生動闡釋“物件”中蘊含的偉大精神；手繪微視頻從黨費、黨旗等角度切入，以科普方式打開黨史知識，展現黨的發展歷程中一些不為人知的細節。

融媒體産品《初心印記丨一本扶貧手冊》，手繪微視頻《青菜鹹鹽也能做黨費？漲知識了！》等稿件獲全網置頂通發。    

央視網建黨百年特別策劃《初心印記》海報

央視網聯動教育部高教司、中國傳媒大學、《黨建》雜誌社，推出百集視頻“微黨課”《紅色文物青年説》，104集短視頻累計播放量超1400萬，來自百所高校數萬名青年大學生參與節目互動。

央視網建黨百年系列短視頻《紅色文物青年説》海報

節目將黨史學習教育與建黨百年主題相結合，綜合運用智慧視頻技術、智慧導播技術、4K超高清錄製技術、虛擬影像製作技術、智慧信息推送技術，以“青年講 青年聽”的方式，讓紅色文物從紀念館中“走出來”，讓歷史故事煥發生機，使其成為傳承紅色基因、汲取奮進力量的活力源泉。

03 “以愛感人”

 緊跟社會熱點，面向國際傳播。

策劃推出《奮進百年》《大象神仙遊》等系列正能量、創意性視頻産品，向世界展現可敬、可信、可親、可愛的中國。

6月25日，中國正能量2021“五個一百”網絡精品徵集評選展播活動啟動，央視網作為承辦單位，以“奮鬥的人民 奮進的中國”為主題，配合生産了《中國正能量》《奮進中國》《百年芳華》《可親中國》《可愛中國》五支混剪短視頻，累計播放量超5000萬，微信朋友圈強勢推送。

其中，《奮進中國》以百年來的“變”與“不變”為核心創意，通過穿透歷史的同期聲與衝擊力極強的分屏畫面，突出百年間所創造的非凡成就，在情緒高燃的節奏中，感受奮進的中國、奮鬥的人民。

該策劃在人民日報、環球時報、參考消息、俠客島、紫光閣、央廣軍事等微博賬號接力轉發。新浪微博熱搜話題置頂推薦，騰訊新聞插件推送，快手專題大圖推薦、B站大圖推薦，同時獲得百度、騰訊、新浪等各大網站頭條置頂推薦。 

爆款正能量短視頻《奮進百年》熱搜、插件、推送截圖

聚焦“雲南亞洲象群北遷”這一熱點事件，央視網綜合運用短視頻、手繪條漫、網絡歌曲、圖文、海報等多種形式進行內容呈現，出現不少爆款內容，系列産品累計總瀏覽量超3億次，多個話題登上微博熱搜榜。

6月2日，央視網策劃推出《一路“象”北》短視頻，通過手繪定格動畫，以擬人化的表達，將熱點新聞事件轉化為極具網感的、年輕人特別喜歡的講述方式，解答“象群因何北上、如何回家、要去哪，為什麼不能直接麻醉勸返”等公眾關心的問題，節目獲騰訊App首頁頭圖、騰訊微信彈窗推薦。

6月8日，推出《大象神仙遊》短視頻，在延續第一期擬人化網感對話的基礎上，追加了高考前夕象群動態與期間發生的趣事，同時也向世界展示了中國城市的形象、中國人對動物保護的態度及所作的努力，這是人與自然和諧共生的最好詮釋。

總臺各頻道播出《一路“象”北》《大象神仙遊》等短視頻

融媒體産品《真（象）香旅行團！》立足擬人化、年輕態的傳播方式，採用條漫形式進行深度創作。作品以純手繪方式，對憨態可掬的大象進行“二次元”加工，並配以彈幕吐槽、捧哏逗哏、網梗等多個潮流文化元素，是一次嚴肅新聞年輕化表達的有益嘗試。

《用不同的方式打開大象家族仙遊記》插入了rap、花字等多種網絡流行元素，將看似普通的象群遷徙事件用年輕人樂於接受的形式錶現出來；視頻同時融合了《舌尖上的中國》《今日説法》《走近科學》等總臺多種代表欄目特點，是一種臺網結合的嶄新嘗試。

 《真（象）香旅行團！》等融媒體産品海報

大象系列策劃充分借助總臺多語種語言、海外傳播等資源優勢，通過總臺新媒體平臺、國內互聯網平臺、海外社交平臺等，實現矩陣化、全球化的廣泛傳播。

《一路“象”北》系列産品的創意策劃和創新表達，潛移默化地巧妙地回擊西方一貫對我人權、生態等方面的抹黑，收穫了大批海內外“象粉”及海內外網民的熱讚，取得良好傳播效果。

 《一路“象”北》等産品全渠道、全矩陣傳播

本年度航天任務接連不斷、精彩紛呈，央視網創新語態，以“好奇心”為突破口吸引青年人的參與，從“航天員上天吃什麼”話題入手，釋放趣味信息，點燃輿論熱議，相繼推出了以擬人手法“曝光一份宇宙天團聊天記錄”的《中國航天“神器”們的太空對話》，以三位航天員第一人稱角度回顧太空首周的《“神舟boys”第一週vlog來啦！週末休息嗎？》等近40條創意視頻。

系列産品全網播放量近3.2億，其中8條視頻播放量突破1500萬。#上太空吃什麼#、＃中國空間站機械臂到底有多牛＃等多個話題登陸微博熱搜榜單，#太空外賣 宮保雞丁#更是佔據微博熱搜第一，人民日報、環球時報、紫光閣、頭條新聞、南都週刊等大V紛紛轉發；#神舟boys的一天#登上快手話題熱搜榜第7，航天系列直播觀看量超1000萬次。

央視網航天系列報道傳播數據截圖

此外，央視網圍繞中國文化、中國故事策劃推出了適合海內外傳播的多形態産品，如針對“2021國際博物館日”推出移動直播《星夜行》，針對火星探測推出多媒體産品《少年追星》，圍繞“十四五”的發展理念和重大舉措推出《“國計新論”系列線上沙龍》等等。      

央視網部分青年向産品海報

以“青年”為主目標，以“融合”為主基調，以“IP”為強抓手，央視網正以不設限的自我要求主動擁抱青年人，融合不同圈層文化，探索以極致創新的內容詮釋“青年＋”戰略。據悉，央視網以小央視頻、央視網快看、熊貓頻道等視頻品牌為基礎，將進一步開發《星夜行》《破圈計劃》《共識》《風雲劇會》等青年向産品，夯實“青年+”戰略，不斷策劃推出更多守正創新的內容，努力實現在青年群體中的破圈與共鳴。

習近平總書記多次強調，我們黨取得的所有成就都凝聚著青年的熱情和奉獻。一代青年有一代青年的使命，以中央廣播電視總臺為代表的主流媒體注重對青年人的觀察、溝通和引導，不斷探索以媒體融合和文藝創新照見多元青年生活，振奮時代青年精神，推動以青春之力量建設青春之國家。