總臺孫玉勝：國際傳播需要提高想象力和創造力

“國際傳播中的文化傳播固然重要，但最重要的還是新聞傳播，這是主陣地。”

11月11日，由國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺指導，中國電視藝術家協會、四川省委宣傳部、四川省廣播電視局、四川廣播電視臺主辦的2020年“金熊貓”國際傳播高峰論壇在成都開幕。

會上，中央廣播電視總臺編務會議成員孫玉勝發表了題為《國際傳播需要提高想象力和創造力》的致辭發言。

他呼籲：中國的國際傳播太需要想象力和創造力了！

開辦于2013年的央視網熊貓頻道，目前全球活躍粉絲超過4500萬，年發稿量4萬條，是國內官方媒體對外傳播中互動性最強、用戶粘性最高的內容集群。最熱門的一條57秒短視頻《熊貓寶寶和飼養員的親密互動》（奇一抱大腿）瀏覽量超過10億次，被海外媒體稱為“神奇的中國視頻”。

在他看來，中國同行們對熊貓在國際傳播中的影響力認識稍微晚了一些。

2008年，美國夢工廠在北京奧運檔期出品了《功夫熊貓》並迅即火遍全球，為北京奧運會進行了很好的預熱。

功夫和熊貓都是中國的國寶，也是靚麗的名片，但卻從來沒有同時進入中國創作者的視野，被集體忽略了。

儘管此事已經過去12年，我國的同行應該反思自己的想象力和創造力。

視頻傳播的一個重要邏輯，就是懸念與過程。懸念越大，過程就越值得關注。就像本次美國大選開票跌宕起伏，引發全球高度關注，僅“央視新聞”在微博上主持的“美國大選”話題閱讀量就超過114億。

他強調，國際傳播中的文化傳播固然重要，但最重要的還是新聞傳播，這是主陣地。

建設國際一流新型主流媒體是習近平總書記對總臺提出的明確要求。

CGTN廣告語“看見不同”，就是要在世界重大事件報道中體現中國視角和中國立場。近兩年，總臺不僅報道能力持續增強，而且還增加了新銳的評論，目前的《國際銳評》已經成為總臺國際傳播新品牌。

他認為，衡量國際一流新聞媒體有這樣幾個維度：一是持續報道能力；二是編輯思想能力；三是多渠道傳播能力；四是主動創新能力。

以下為發言全文：

國家傳播需要提高想象力和創造力

——“金熊貓”國際傳播高峰論壇的致辭

孫玉勝  中央廣播電視總臺編務會議成員

各位領導、嘉賓以及各位同行：

大家上午好！

首先代表慎海雄部長對論壇的召開表示祝賀！

這個國際傳播高峰論壇在四川召開我覺得有特別的意義，以“金熊貓”命名當之無愧。熊貓是中國的國寶，也是中國國際傳播的重要載體和文化元素。

央視網有個熊貓頻道，開辦于2013年，主要是在成都基地、都江堰保護中心以及臥龍保護區架設高清攝像頭，24小時通過互聯網慢直播大熊貓生活。共有28路信號，除了直播，還製作短視頻。

目前這個頻道全球活躍粉絲超過4500萬，年發稿量4萬條，是國內官方媒體對外傳播中互動性最強、用戶粘性最高的內容集群。最熱門的一條57秒短視頻《熊貓寶寶和飼養員的親密互動》（奇一抱大腿）瀏覽量超過10億次，被海外媒體稱為“神奇的中國視頻”。

遺憾的是，中國同行們對熊貓在國際傳播中的影響力認識稍微晚了一些。為什麼？

大約是2006年，我當時分管央視少兒頻道，我説少兒頻道在保持精品原創欄目的同時，應多播一些動畫片，這符合兒童的收視需求，有利於提高頻道吸引力和影響力。我還説，動物和中國的功夫應該是動畫片國際化創作的兩個重要選材方向。

我不是一個文藝創作者，我對動畫片的這個認知只是基於我對電視傳播效果的價值判斷和一名記者的新聞直覺。

2008年我正忙著組織籌備北京奧運會的電視轉播報道，央視共投入9個頻道，報道規模前所未有。

出乎意料的是，當年6月，美國夢工廠在北京奧運檔期出品了《功夫熊貓》並迅即火遍全球，為北京奧運會進行了很好的預熱。但是，當中國人因此津津樂道的時候，我國的同行應該反思自己的想象力和創造力，儘管此事已經過去12年。

功夫和熊貓都是中國的國寶，也是靚麗的名片，但卻從來沒有同時進入中國創作者的視野，被集體忽略了。兩個國寶元素的結合讓美國人造出了阿寶，其影響力至今不衰。這個案例説明，在這裡也是一種呼籲：中國的國際傳播太需要想象力和創造力了！

亡羊補牢，為時未晚。

2014年，央視動漫集團利用熊貓品牌創造了一種新的國際傳播方式。首先是與捷克有關機構合作拍攝了《熊貓和小鼴鼠》，該片2016年在中捷兩國實現同步播出，並成功發行至76個國家和地區。

以此為起點，央視動漫實施了“熊貓+”國際品牌計劃，與不同國家的代表性動物或卡通形象結伴，傳播中國文化，講好中國故事。目前，已與新西蘭合作了《熊貓和奇異鳥》、與俄羅斯合作了《熊貓和開心球》、與葡萄牙合作了《熊貓和盧塔》、與南非合作了《熊貓和小跳羚》，效果都很好。

國際傳播的另一個案例也發生在四川，這就是李子柒。其短視頻作品沒有解説，只有過程和效果聲，完全是最原始的國際化語言。在臉書和油管上的粉絲都過千萬。

視頻傳播的一個重要邏輯，就是懸念與過程。懸念越大，過程就越值得關注。

就像本次美國大選開票跌宕起伏，引發全球高度關注，僅“央視新聞”在微博上主持的“美國大選”話題閱讀量就超過114億。

田園牧歌式的短視頻國際傳播已有李子柒，也許她或她的團隊是誤打誤撞，但國際傳播效果是值得肯定的，是有想象力和創造力的。

除了田園牧歌式，還有都市風情式的短視頻將由誰填補？希望有心之人能接力講好中國都市老百姓自己的故事。

國際傳播中的文化傳播固然重要，但最重要的還是新聞傳播，這是主陣地。

7月底，就是在此時此時我們所在的這座城市，為了對等，中國關閉了美國駐成都總領館。當天，CGTN新媒體利用央視新聞的信號推出了《美國駐成都總領事館現場》慢直播，短短幾個小時全球閱讀量就高達3670萬，其中絕大部分是海外用戶。央視新聞的閱讀量則超過18億。

這是今年疫情期間，也是中國傳播史上慢直播第二次介入重大事件報道，第一次是武漢造醫院。 

建設國際一流新型主流媒體是習近平總書記對總臺提出的明確要求。

講好中國故事，傳播好中國聲音，向世界展示真實、立體、全面的中國是CGTN的使命，也與今天的論壇主題十分契合。

CGTN廣告語“看見不同”，就是要在世界重大事件報道中體現中國視角和中國立場。前段時間CGTN播出的紀錄片《中國新疆反恐前沿》曾經一度使罔顧事實的西方政客和輿論啞聲多日。因為來自現場的的恐怖襲擊視頻太有説服力了，任何有公信力和判斷力的媒體都不能不被事實所震動。

近兩年，總臺不僅報道能力持續增強，而且還增加了新銳的評論，目前的《國際銳評》已經成為總臺國際傳播新品牌。

我認為衡量國際一流新聞媒體有這樣幾個維度：

一是持續報道能力；二是編輯思想能力；三是多渠道傳播能力；四是主動創新能力。

時間關係不解釋了。

預祝本次論壇圓滿成功！

來源：廣電獨家