記者觀察：青少年熱衷“買穀子”，他們到底在買什麼？

　　央廣網北京8月6日報道  “微信收款411元”“收款59元”……暑假期間，北京一家“穀子店”裏支付到賬的收款提示音不斷響起，一群穿著校服、背著書包的中學生到收銀臺前熟練地掏出手機結賬，然後撕開包裝。轉眼間，該店一盒某動漫的盲抽“吧唧”（二次元術語，即徽章，音譯自badge）就售空了。

　　“穀子”是英語goods的音譯，涵蓋種類廣泛，包括“吧唧”、鑰匙扣、挂件、卡片、拍立得、玩偶等製品，可以廣義地理解為漫畫、動漫、遊戲等版權作品衍生出的周邊産品。

　　近期，“初高中生買穀子”的話題屢登熱榜。那麼，為何青少年熱衷“買穀子”？該如何正確看待這種文化現象？

　　探訪：學生消費上千元“買穀子”

　　近日，記者來到北京一家以“穀子店”為特色的商場，該商場地下二層小店鱗次櫛比，售賣各種熱門IP的周邊。記者看到，該樓層的人絡繹不絕，在熙熙攘攘的年輕人中，有不少穿著校服、背著書包的學生。

正在買“穀子”的學生（央廣網記者 郭佳麗 攝）

　　“現在中學生可比我們大學生的消費能力強多了。”李蘭是一名在北京讀大學的大二學生，課餘時間，她在該商場的一家“穀子店”兼職。她告訴記者，每天下午3點多，該樓層的人就開始多起來了，下午6點是客流量高峰期，店裏的顧客主要是初高中生。

　　李蘭兼職的小店20平方米左右。下午4點多，該店已經擠滿了挑選商品的年輕人。14歲的初中生陳悠一口氣買了800多元的“穀子”，拎著的兩個包中裝滿了她喜歡的一款動漫的周邊。她告訴記者，這次“買穀子”用的是過年的壓歲錢，家長不會干涉。

　　“我這買得不算多，算是‘小食量’。”陳悠説，今年4月份，她才開始“入坑”，至今她花了1000多元。“在班裏，一半同學都‘買穀子’，有同學買了幾千張‘吧唧’。”

　　李蘭告訴記者，多數孩子每次會花二三十塊錢買兩個“吧唧”或小手辦，也有孩子一次消費三四百元。不過，個別家長也帶孩子到店裏購買，那就買得更多。

　　陳悠向記者介紹，在谷圈，“穀子”分為“日産穀子”和“國産穀子”，“日産穀子”的價格通常比“國産穀子”貴一些。比如，一個國産“吧唧”的價格通常10多元、20多元，而日産價格在40元至80元。不過，一些稀有、具有收藏價值的穀子售價可達上萬元。

　　記者了解到，平價“穀子”被稱為“普谷”，因為限量被炒至高價的“穀子”被叫作“海景”。今年3月，一枚直徑75mm、重20g的限量款“吧唧”就因拍出7.2萬元的價格而在互聯網引發關注。這樣昂貴的價格讓很多“圈外人”不理解，在“圈內人”看來，這是實力象徵。

　　“這是我買的第一個‘吧唧’，也是最喜歡的一個動漫人物，我覺得特別帥！”段萱向記者展示她櫃子裏收藏的“穀子”。

段萱收藏的“穀子”（受訪者供圖 央廣網發）

　　16歲的段萱在山西讀高二年級。她告訴記者，初三的時候，自己就開始“買穀子”。起初，她在某短視頻平臺刷到了有博主發佈的“穀子”開箱視頻，由於了解得越來越多，也便開始購買。

　　現在段萱對當地的“穀子店”很熟悉，如數家珍。“小城市就那麼幾家‘穀子店’，現在有些學校旁邊的文具店也開始賣了，很多人也會到那裏買。”段萱説，比起線上網購“穀子”，他們更傾向於線下購買。

　　“網上可能買到盜版，而且網購還有郵費。”段萱説，在線下，她可以到店裏驗貨，看“穀子”上有沒有瑕疵和盜印。另外，她和朋友可以在線下店舖挨個逛，淘自己喜歡的，會更有樂趣。

　　買家：購買的是“情緒價值”

　　“吧唧”，一塊小小的鐵皮徽章，為什麼會讓青少年們如此“癡迷”？就此，記者在北京某商場採訪了多名在“穀子店”消費的年輕人，得到最多回復是“覺得開心，會有滿足感”。

　　“我買的時候，心裏很開心。買回家擺出來，看著更開心，讓我感覺很滿足。”陳悠説，自己的性格比較內向，平時喜歡看動漫和小説，朋友不多，僅有的兩個朋友也喜歡“買穀子”。

　　段萱告訴記者，幾十塊錢買個“吧唧”並不是很貴。“買回來後，我可以經常看著它們，賞心悅目。怎麼説呢？我購買的是情緒價值。”

　　山東省婦女兒童工作委員會智庫專家泰祺説，今年以來，他收到了很多家長對孩子“買穀子”的諮詢。他認為，青少年對二次元商品如此熱衷，背後具有多種因素。“當青少年在學業發展、人際關係等現實需求不能得到滿足時，對他們來説，通過某些亞文化結識具有相同特徵的夥伴成了一種依託。對某些青少年而言，這是一種精神寄託。”泰祺説。

　　據他觀察，對二次元領域感興趣的青少年群體，很多人具有內向、自卑、回避社交等特點。“他們渴望友誼又恐懼社交，不知道如何通過有效的方式幫助自己建立穩定的關係，獲得在人際中的情感支持。”泰祺説，這些孩子可能在日常生活中受到學業壓力、親子關係等方面困擾，關注二次元産品的過程，本身是應對壓力的一種方式，也是他們暫時回避煩惱的一種手段。此外，二次元産品也可以成為社交時的話題，他們通過相同的愛好尋找群體中的“相似者”，以此減輕因社交困擾帶來的“孤獨感”。

正在結伴購買“穀子”的年輕人（央廣網記者 郭佳麗 攝）

　　泰祺分析，二次元商品在設計上可愛、炫酷的形象，符合青少年群體的審美習慣。此外，二次元産品通過社交網絡，傳播的速度快、影響大。青少年通過觀看網絡視頻、圖文進行留言互動，不斷接受二次元領域的發展動向。

　　泰祺説，現在青少年的零花錢比較充足，他們不需要為自己的日常開銷買單，加上缺乏一定金錢概念，也讓他們在購買二次元産品時會盲目投入資金。

　　在泰祺看來，雖然每個人購買的物品有所不同，但購物的衝動體驗一樣，對自己感覺美好的事物期待能全部擁有或佔有，對部分青少年來説，二次元的商品是他們內心美好的事物。同時，二次元産品在售賣時也採用了“饑餓營銷”“限量發行”“品牌聯名”等營銷策略，這也增強了青少年的購買欲。

　　專家：家長最重要的是做好正確引導

　　對於段萱購買“穀子”的行為，她母親表示不能理解。“我不知道那些小圓片有什麼意思，還攢了一櫃子。”段萱的母親説，女兒每週的零花錢是200元，去一趟“穀子店”就花沒了。

　　湖北國泰心理研究院院長杜洺君告訴記者，她的孩子也喜歡購買“穀子”。在她看來，“買穀子”作為一種亞文化現象，是青少年在社會化進程中所進行的一種個人探索，如果理性購買，無可厚非。“家長最重要的是做好正確引導，跟孩子討論每次能購買多少，對標準、金額、間隔和總量做好控制。此外，在多元文化背景下，家長也可以學著欣賞孩子們的愛好，在理解中與孩子建立共同話題，進而引導孩子正確地發現美、欣賞美。”

　　日前，某數據機構發佈的《年輕人群生活偏好及購買行為研究報告》顯示，全網二次元及遊戲用戶規模已達5億，佔據全網四成比例，其主力軍為90後、00後人群，多身處一二線城市。

　　中國教科院研究員、綜合研究部副主任張家勇表示，二次元文化作為一種越來越受青少年關注的文化，社會需要多一些包容，也需要提供一些引導。在學校方面，尤其是寄宿式學校，在關注學生學業發展的同時，應該開展豐富多彩的業餘活動，真切關注青少年的心理健康問題。作為家長，要加強與孩子的溝通，了解孩子的身心需求，增強孩子的家庭歸屬感，滿足其情感需求。此外，相關的監管部門也需要加強對網絡平臺的建設，營造風清氣正的網絡空間。

　　杜洺君表示，青少年願意為二次元産品買單，是受市場影響的經濟行為，更是文化力量的較量。她表示，青少年在成長的過程中需要榜樣，這也是一種心理需求。他們需要不斷看到榜樣，再結合自身，逐漸確定自我的理想和目標，在模倣和思考中形成人格、養成性情。因此，在教育中，應當充分利用青年亞文化中的積極元素，增強我國優秀傳統文化的影響力，樹立時代榜樣，以當代青少年喜聞樂見的方式更好地傳播主流價值觀和正能量。

　　（文中李蘭、陳悠、段萱均為化名）