誰也不曾想到，一檔學術味和文化味很濃的電視“講壇”欄目會突然火爆起來，這就是央視《百家講壇》。

　　去年5月，由著名清史學者閻崇年主講的《清十二帝疑案》，使本來並不被看好的《百家講壇》收視率一路飆升，最高收視率竟達0.57%，一躍成為科教頻道收視率最高的欄目。而在此之前，《百家講壇》的收視率能達到0.1%就已經是很不錯的成績了，欄目也很難抓住一批忠實的觀眾。做一個大眾喜歡的教學欄目，這條路走得異常艱難。

　　自從閻崇年主講的《清十二帝疑案》後，觀眾反應強烈，《百家講壇》欄目“豁然開朗”。據央視資訊統計，2005年第一季度，《百家講壇》平均收視率一直保持在0.17%以上，在科教頻道收視排行榜中名列前茅，在CCTV-10的綜合排名僅次於《週末講述》，位居第二。

　　從尷尬中走出

　　《百家講壇》創辦于2001年7月9日，作為與科教頻道CCTV-10同時誕生的一檔欄目，由於“文化品位，科學品質、教育品格”（即“三品”）是整個頻道的定位，起初《百家講壇》為了“三品”，進課堂，跑“研討”，自然科學、人文學科，乃至飲食起居、養生保健，幾乎全都進了“講壇”，結果，收視效果並不理想，收視率最低時幾乎為零。最重要的是，這種“大雜家”的風格難以培養觀眾的忠誠度。

　　隨後，第二任製片人聶叢叢走馬上任。同時，對節目形態做了調整，或一人主講，或主持人和幾位學者一起探討，以“建構時代常識，享受智慧人生”為宗旨，以“一所匯集名家名師的開放大學”為定位，注重主講人的“名”，並堅持學術的品位，這種風格持續了相當長的時間。儘管欄目組都很努力，但收視情況卻一直不佳，在CCTV-10的排名也在20位左右徘徊，在實行“末位淘汰”的央視，《百家講壇》處在一個非常尷尬的位置。也許，這是高品位電視欄目共同的尷尬，似乎學術品位與大眾口味總是難以調和。央視欄目《讀書時間》被末位淘汰就是一個典型的例子。

　　高品位電視欄目如何在大眾傳媒時代生存，顯然成為《百家講壇》必須突破的問題。第二任製片人聶叢叢找到了北京市社科院的閻崇年以後，堅持讓他一個人把《清十二帝疑案》講完，終於使《百家講壇》找到了收視增長的突破點。

　　現任製片人萬衛説，《百家講壇》開播以來的四年時間裏，已換了三任製片人，他運氣不錯，作為第三任製片人，他一來到《百家講壇》，就碰上了這樣一個拐點。

　　萬衛，1983年畢業于北京師範大學，學理工科的他卻對電視製作一直抱有濃厚的興趣。1994年進入央視《夕陽紅》欄目，從編導到分製片人到主編，再到《百家講壇》的製片人，萬衛一直在電視圈裏摸爬滾打。

　　《百家講壇》的風格自閻崇年開始改變，可以説實際上是市場規律引導《百家講壇》走上了這一步。一段時間之後，《百家講壇》手裏漸漸摸索到了三張王牌：懸念牌、名家牌和順勢牌。

　　懸念牌

　　“在節目的編排上，我們加入了‘懸念’。以懸念隔斷、牽引，使《百家講壇》不再平鋪直敘。”這是萬衛打出的第一張牌。

　　萬衛分析，《清朝十二帝疑案》之所以成功，一是目前清宮戲熱播，老百姓已經不再滿足於戲説，希望能找到歷史的真實；第二個原因就是一個“疑”字。北京師範大學影視傳媒系主任于丹曾説過，“懸疑永遠都是電視的基礎賣點，我們看電視劇，最大的吸引就是命運的未卜，懸念鏈的生成。”所以，《百家講壇》的編導們在節目編排上設置層層懸念，又一個個解開，在後期製作上配以扣人心弦的音樂，讓人有種觀看Discovery頻道的感覺。

　　“電視不像課堂，如果不能吸引觀眾的眼睛和耳朵，觀眾手裏的遙控器會毫不客氣地把你換掉。”《百家講壇》的編導魏學來深知觀眾手中的遙控器有多殘酷。

　　名家牌

　　第二張牌就是主講人牌。

　　“要問我做這個節目最大的困難是什麼，毫無疑問，是尋找適合節目的老師。”萬衛説，在大量研究電視的形態和觀眾收視習慣後，他們發現，以單個主講人為主的效果比較好。因此，推出讓觀眾喜愛的主講人，是他們手中最重要的一張牌。

　　萬衛認為，作為“講壇”欄目，主講人講話的方式必須是大眾可以接受的。所以欄目的編導們報主講人時，必須拍回主講人講課的錄像資料，供欄目策劃組商榷，如果這位老師講課不吸引人，學問再好，也不予考慮。第二是要善於用懸念，破解疑問的方式來講，也就是説，要具備公眾演講的能力。

　　讓專家學者為百姓服務，做學術大師與普通百姓之間的橋梁，打造自己的學術演講明星──這是《百家講壇》所追求的。從閻崇年到劉心武，《百家講壇》推出的主講人基本上都火了，這些老師多年的學問積澱也隨之走向了市場。以閻崇年的一系列講座為基礎擴寫的《正説清朝十二帝》于2004年10月由中華書局出版後，兩個月內重印五次，累計印數達到七萬冊。目前在北京地區的暢銷書排行榜上居第五位，而正在播出的劉心武的著作《紅樓望月》位居第三。可以説，《百家講壇》這個欄目直接影響了文化市場。

　　劉心武講秦可卿時，全國都在問：秦可卿是誰的孩子？通過13講，劉心武講痛快了，觀眾聽明白了，而他的學術成果也出來了。“這就是把選題做到極致。最重要就是讓主講人知道什麼東西是觀眾喜歡的。”在最後一期揭秘的時候，收視率高達0.47%。該系列講座所製作的DVD隨後面市，據記者了解，市場銷售反應良好。

　　一位演講明星本身就是欄目的標識，閻崇年幾乎成了“清史”的符號，劉心武則被視為“紅學”的代言人。一位主講人一個系列，成就了《百家講壇》穩定的收視率。

　　順勢牌

　　“借勢發揮是我們選題的一個重要標準。”萬衛表示，前一段時間，借著熱播電視劇《漢武大帝》的勢頭，《百家講壇》專門邀請學者易中天給觀眾揭秘漢朝人物，讓電視觀眾來聽聽歷史學家是怎麼説的，歷史的真實到底是什麼樣？也就是，就近説遠、就熟説生、由淺入深、借勢發揮。近期，《百家講壇》又做了鄭和下西洋以及二戰的選題，均為借勢發揮，這些節目都獲得了很高的收視率。

　　從“清十二帝”講到《紅樓夢》再到《紅樓夢》中出現的清朝人物再到和，《百家講壇》一講連著一講，結合百姓關心的熱點，一步步把收視率做了上去。

　　搞清楚什麼東西最有市場，才是生存之道。《清十二帝疑案》的成功，使《百家講壇》認識到，觀眾對於中國歷史文化和古典名著較為熱衷，尤其在社會轉型期，人們對自己歷史文化中的精華將會越來越感興趣。看來，是中華文明幾千年的文化，成就了《百家講壇》今日的火爆。這些深厚的積澱夠編導們挖掘好一陣子了。

　　與開播時相比，雖然《百家講壇》選題越做越窄，但內涵越來越豐富。現在該欄目的內容定位是以人文科學為主。定位清晰了，追著看的觀眾也就多了。所以，《百家講壇》的收視群越來越寬。調查顯示，除了最初估計的“初中以上文化、45歲以上男性觀眾”外，現在大學生也非常喜歡這個節目，且忠誠度很高。

　　溝通學者

　　“做節目難，要做一個既有學術品位又讓觀眾喜歡的節目更難。”萬衛感嘆説，《百家講壇》從開播到現在，經過三任製片人的摸索，雖然現在有了點成績，也積累了一些經驗，但仍然不敢掉以輕心。把每期節目都做成精品，這已經成了《百家講壇》的一個原則。

　　從選擇主講老師，到確定選題，再到後期製作，每一步都不是一件容易的事。

　　在萬衛的書架上，記者一眼就看到了幾本書，《跟我學口才──使用口才訓練教程》、《第一次演講就上手》……萬衛解釋説，這是編導們學習的教材，《百家講壇》的編導每天都要與學者溝通，如果自身不過硬，怎能説服學者？所以要從編導自身做起，對編導們的職業技能進行培訓，其中口才訓練、演講能力是編導的看家本領。

　　在電視學術欄目中，節目與學者之間，其實是一種雙向選擇的關係，欄目在挑選演講者時，這些專家們也在選擇欄目。剛開始編導們與專家們聯絡時，總會碰釘子，很多專家不願意在電視上講故事，而是想表達學術觀點，而太學術化或太深奧的東西百姓往往看不懂，也不願看。溝通不暢的時候，只能作罷。於是，欄目組請專家來給編導們上課，在編導之間開展演講比賽。“要告訴專家們如何演講，首先自己要會演講。”但剛開始舉行比賽的時候，欄目組的12位編導站在演講臺上，比學者還學者；他們把自己的演講錄了下來，然後大家一起分析討論，找出問題的癥結，在編導們懂得了什麼樣的演講吸引人後，與專家的溝通便簡單多了。

　　現在，《百家講壇》對編導們的培訓已成慣例。

　　細節化、故事化

　　在演講方式上，起初，欄目組的成員都認為主講人在演講時一定要滔滔不絕，口若懸河，信息量越大越好，而那種掰開揉碎、信息量相對較小的演講方式不會受歡迎。然而，收視率證明這個想法大錯特錯了，觀眾反而更能接受這種小信息量的講演方式，因為《百家講壇》的收視群體很大一部分只具有初中文化水平，太大的信息量不好消化，而主講人以螺旋式前進的講解方式更能吸引觀眾的注意力。

　　編導魏學來給記者講了這樣一個故事：馬瑞芳是山東大學的教授，是研究《紅樓夢》、《聊齋志異》的專家，在學校的課堂上講課很精彩。《百家講壇》與馬老師聯絡，希望她做一個《聊齋志異》的揭秘，她表示願意合作，但第一次她傳真過來的演講稿學術味太濃，“馬老師希望把她多年的學術成果在這個平臺展現出來，這一點我們非常理解，但這樣的東西觀眾不需要。”於是編導們向馬教授提出要求，比如多講細節，多説故事，但馬瑞芳卻認為自己是教授、學者，怎麼能講這些“通俗”的東西？經過多次磨合，馬瑞芳最終接受了他們的建議，推翻了起初流水賬式的講法，以懸疑始，以懸疑終。節目播出後，反響強烈，馬瑞芳大為驚奇，她説，沒想到這樣講課，效果會這麼好，不光學術界的老朋友們誇獎她，就連她的孫女都説奶奶講得好。

　　曾在《百家講壇》多次“露臉”的作家劉心武這樣評價道：“《百家講壇》不僅往‘百家’去想，更往‘百姓’方面想，在‘百家’與‘百姓’之間尋找銜接點，一旦找到，便認真焊接，使這檔節目有了讓偶然點到的觀眾滯留的吸引力，並逐漸培養了一批‘回頭客’，使他們從‘偶然邂逅’，變成了‘長期相伴’的熱心觀眾。”

　　“《百家講壇》，罈罈都是好酒”， 這句出自北京大學孔慶東教授的“名言”，如今已成為《百家講壇》的製作理念。萬衛説，《百家講壇》現在已經找到了繼續向前的支點，那就是打造大眾的學術演講明星，欄目與學者相互促進，形成品牌。電視生産的文化産品，不是一次性消費品，其後期的産品可能會在中國文化市場的銜接上起到作用，既暢銷又長銷，“《百家講壇》要做的就是為學術提供消費市場。”

　　萬衛謹慎表示：“現在正好是我們初步首戰告捷的階段，接下來要靜心總結。2006年應該怎麼走，我們正在研究，還在摸索，希望把《百家講壇》電視學術欄目品牌做大做久。”

　　摘自《中國廣播影視》半月刊

責編：英子