寒假旅游市場熱度升 大學生機票預訂增超20%

伴隨着學生陸續迎來寒假，寒假游再次升溫。1月21日，記者從多家在線旅游平臺獲悉，1月以來大學生機票預訂量同比增長超20％，學生與親子家庭成為出行主力。當前，旅游消費呈現品質化、體驗化趨勢，融合文藝演出、非遺手作的綜合性産品受青睞，其中部分主題樂園酒店預訂量同比增長達94％。業內專家指出，針對親子與年輕客群需求打造文化體驗、運動休閒等産品，成為旅企搶佔假日市場的關鍵。

2月第一週將成高峰

隨着國內高校陸續放假、中小學生即將迎來寒假，學生及親子家庭出游迅速走熱。

在北京讀大學的肖怡告訴北京商報記者，由於1月中下旬即將放寒假，她已經與朋友計劃好在1月底錯峰去四川成都以及重慶旅游10天左右，如此既能夠錯開春節假期的出游人群，又有時間提前回老家與家人團聚，為過年做準備。

寒假旅游市場正在快速升溫。飛豬發佈的最新數據顯示，1月以來，大學生機票預訂量同比增長超20％。去哪兒旅行大數據也顯示，隨着全國高校開始放寒假，學生黨出行量快速增長，同步帶動春節出行訂單。其中，預訂1月12日—19日出發的機票量環比上周增長明顯，18—22歲游客環比增長近三成；1月24日，全國中小學生將集中迎來寒假，帶動1月24日—25日成為出行小高峰，0—17歲兒童和青少年票量環比上周末翻番。

此前，2026年春運首日車票（即2月2日出發的火車票）正式開售。從客源結構來看，即日起至春運首日，出行旅客以大學生返鄉和商旅人群為主。根據同程旅行數據，1月中旬開始，各地高校陸續放寒假，學生返鄉客流高峰預計將持續至2月第一週，並與務工返鄉的客流疊加，形成第一波春運出行高峰。

途牛相關負責人表示，隨着各地中小學生即將迎來寒假，冬季旅游市場呈現熱度水漲船高、量價齊飛的顯著趨勢。寒假旅游市場預計將從1月中下旬開始陸續迎來客流熱潮，出游高峰則將出現在春節假期。

去哪兒旅行大數據研究院分析稱，寒假的開始一般是春節預訂高峰的開始。隨着大批學生放假，一部分大學生會傾向於“搶跑”春節檔，出外游玩；一部分家長則會帶着放假的中小學生開始避寒、游學之旅。

主題樂園等旅游産品受青睞

這個寒假，游客對品質出游、複合型體驗的需求越來越高，同時，主題公園、博物館類産品尤為受到年輕群體以及親子客群的青睞。

飛豬數據顯示，截至目前，含有文藝演出、民俗和非遺、特色餐飲的綜合性體驗格外受青睞，尤其是對親子家庭客群而言，住、玩一體的主題樂園酒店預訂量同比增長94％。另外，行程中帶有民俗觀演、非遺手作等體驗的旅游服務預訂量也同比增長超四成。

談及熱門旅游主題，途牛相關負責人介紹，冰雪旅游、主題樂園、避寒游、傳統文化體驗等主題的旅游産品深受年輕及親子游客的青睞。同時，自駕游和自由行也是親子游客的熱門選擇，上海迪士尼度假區、珠海長隆海洋王國、廣州長隆旅游度假區、北京環球度假區、哈爾濱冰雪大世界等主題樂園吸引了眾多親子家庭的關注。

在資深旅游專家王興斌看來，春節假期前是佈局親子游市場的關鍵窗口期。各旅游商家應積極把握寒假出游趨勢，例如，針對北方地區氣候特點，重點打造以冰雪運動為代表的戶外體驗産品；同時，深化博物館、演出等文化資源的旅游轉化，推出融合文化體驗、運動休閒與娛樂互動的親子游産品，以滿足學生與家長的親子出游需求，搶佔假日旅游市場的先機。