入鄉隨“服”，美景美服美不勝收

遊客在橫店影視城體驗《我在橫店當群演》項目。橫店影視城供圖

遊客在雲南麗江古城身穿納西族服飾拍照留念。和珍浩攝

遊客身穿漢服在河南洛邑古城夜遊打卡。洛邑古城供圖

西安、洛陽、麗江、武漢……在全國眾多旅遊目的地，身著傳統服飾和當地特色服飾的遊客，已成為一道道亮麗的風景線。旅途中，以衣為媒，入鄉隨“服”，體驗各地獨特的歷史文化、民俗風情，來一場更為沉浸的服飾遊，是時下國內旅遊最熱門的體驗之一，掀起各地文旅市場熱潮。

沉浸感知歷史文化

西安作為十三朝古都，傳統文化氛圍濃厚。近年來，隨著傳統服飾熱的興起，“穿漢服遊西安”已成為西安旅遊的新標配。中外遊客紛紛前來體驗，身著霓裳羽衣，感受大唐的盛世繁華。

“國慶節假期，我帶女兒專門來西安旅拍。我們在大唐芙蓉園和大唐不夜城分別租了不同款式的唐代服飾，換裝遊玩，從“看畫人”變為“畫中人”，這種感覺太棒了。”來自北京的劉女士告訴記者。

在大唐不夜城景區，男女老少著漢服遊玩，猶如穿越回唐代。景區在今年暑期推出了“夢回大唐·青春印記”主題的“畢業季華服定制旅拍”活動，提供多種旅拍套餐，深受青年人喜愛。

不只中國遊客，身著漢服的外國遊客也非常多。西安卓恒國旅負責人仵成蔭告訴記者：“我們在入境遊産品中增加了漢服體驗，外國遊客非常喜歡，他們穿著漢服遊覽西安城墻和大唐不夜城等景點，一路上興奮地拍照、錄視頻。”

有1700多年曆史的浙江柯橋古鎮是世界文化遺産浙東古運河沿線重鎮。小橋流水、粉墻黛瓦的婉約詩意與漢服的風雅韻味相得益彰，古鎮裏隨處可見身著漢服拍照的遊客，漢服體驗已成為古鎮遊玩不可或缺的體驗項目。

近年來，柯橋古鎮舉辦了多場漢服秀，每逢節假日還會組織漢服遊船、漢服巡遊等活動，讓遊客感受傳統文化的魅力。柯橋古鎮品牌宣傳負責人魏旭晨介紹：“遊客通過身穿漢服，增強了旅遊的沉浸感與互動性，漢服體驗成為柯橋古鎮的名片，提升了古鎮的知名度和吸引力。”

深圳錦繡中華·民俗村是展示中華文化的主題公園，遊客在此身著漢服，變身“古風美人”或“翩翩公子”，國風體驗感直接拉滿。景區今年全新打造了華南地區最大體量的沉浸式古風體驗場景街區——錦繡西市，集華服旅拍、粧造配飾、古風文創、沉浸互動演出等業態于一體，將東方美學元素與現代時尚融合。遊客置身其中，能體驗到“一步邁入歷史，一日遊遍中國”的優雅與韻味。

不僅在景區，遊客還可以在博物館、藝術館等文化場所換上傳統服飾，了解服飾背後的文化故事。走進位於北京的中國工藝美術館（中國非物質文化遺産館），在漢服文化體驗中心，記者看到有200余套唐制、宋制、明制等不同制式的傳統服飾，從漢唐的恢弘大氣到宋明的細膩溫婉，不同風格的服飾匯聚一堂，供遊客試穿體驗。

據了解，自今年試運營以來，漢服文化體驗中心將漢服體驗與館內展品互動相結合，已推出6種攝影主題，讓漢服與玉器、織繡、陶瓷、雕刻、茶文化、書畫藝術等展品“邂逅”，遊客可以身著漢服欣賞精美展品，與展品合影打卡，通過了解漢服的歷史背景、製作工藝及穿著禮儀，體悟不同歷史時期的中華服飾文化。

不少外國遊客來到中國工藝美術館內體驗漢服後，對中國傳統服飾産生濃厚興趣，還想購買漢服帶回家。漢服體驗中心工作人員表示，能向外國遊客介紹中國的非遺技藝和服飾禮儀，“很自豪，很有成就感”。

古代服飾研究者曹雨捷認為，無論是自然風光還是歷史古跡，旅遊景區的美景成為漢服最好的映襯，遊客身著漢服旅行又成為景區的新風景，美景美服美不勝收，為旅遊帶來了更多審美體驗。

傳統服飾牽手旅遊

當傳統服飾牽手旅遊，新的文旅體驗場景不斷拓展。

漫步在河南省洛陽市的洛邑古城，滿城華裳與古城風華交相輝映。遊客變身唐代的貴妃、宋代的士大夫、明代的錦衣衛等，體驗與唐宋八大家吟詩作賦，與百里弘毅探案解密，與喬峰共赴武林大會……大街上開車的“漢朝公主”、騎電動車的“江湖大俠”、坐地鐵的“唐僧師徒”隨處可見。

洛邑古城相關負責人介紹，景區致力於漢服文化的推廣與傳承，創意打造穿越新場景，豐富文旅新業態。景區有24個朝代的漢服形制、56個民族的服飾款式，遊客可找到各自喜歡的款式，扮演喜愛的角色。燈獅畫橋、香羅幔天、文峰暮鼓等30余處場景，讓遊客盡享“穿越自由”。洛邑古城還策劃了一系列創新主題活動，讓身著漢服的遊客與“李白”“武則天”談古論今，與“嫦娥”“牡丹花神”近距離互動。

新時代文旅研究院院長吳若山認為，遊客在旅遊過程中，通過穿著漢服、參與漢服文化活動等方式，可以更深入地了解漢服的歷史淵源和文化內涵。豐富多彩的文旅體驗，不僅促進傳統服飾文化的傳播，也讓遊客感受到傳統文化的獨特魅力。

在湖北省武漢市，有一艘滿載城市記憶的輪船，名叫“知音號”。與船同名的體驗式劇目《知音號》在船上和碼頭上開演，觀眾可登船遊江，追隨演員在不同場景沉浸式體驗，在實景演藝中了解長江文化。

“知音號”相關負責人告訴記者，為了讓遊客獲得更深度的觀演體驗，“知音號”提供服裝租賃服務，旗袍、長衫、馬褂、中山裝、學生裝以及搭配的禮帽、披肩、扇子等飾物,讓遊客換身行頭，來一場充滿歲月感的航行之旅。截至9月底，“知音號”今年已接待遊客超過16.4萬人次。

作為國內古裝劇拍攝基地，浙江省橫店影視城有秦王宮、清明上河圖、明清宮苑、圓明新園、廣州街·香港街等豐富的場景，遊客在這裡不僅能體驗換裝，還能與熱播影視劇“隔空互動”，獲得“景區+影視+漢服”的特色體驗。

據橫店影視城相關負責人介紹，景區內的旅拍店有不少化粧師參與過劇組工作，大家對不同歷史時期、多種風格的服飾粧容都很熟悉。遊客可以通過換裝化粧，親身感受影視劇中的經典片段，比如化身甄嬛，拍攝電視劇《甄嬛傳》中熹妃回宮等場面；扮成秦國太后，體驗電視劇《羋月傳》中同款粧造。此外，影視城的體驗項目《我在橫店當群演》受到遊客喜愛，從簡單的換裝拍照升級為拍攝短劇。現場有專業的導演講戲、分配角色、定粧換服飾，還有專業的攝像師拍攝、剪輯成片。

助力文旅産業興旺

近年來，傳統服飾熱提升了景區人氣，也拓展了相關産業鏈條，漢服租賃、粧造、拍攝等旅遊服務火爆“出圈”。

紮起馬尾，用髮簪盤成發髻，在發髻周圍戴上層層鮮花組成的花圍——在福建省泉州市蟳埔村，漁家婦女“蟳埔女”頭戴簪花，隨個人喜好和時令選擇不同花朵品種作為裝飾。這種特有的發飾“簪花圍”已被列入第二批國家級非物質文化遺産名錄。近幾年，“簪花圍”在短視頻平臺上爆火，體驗簪花、拍照打卡成了許多遊客到泉州旅遊的“必選項目”。

“簪花圍”火了，自由攝影師王一宇的社交賬號上私信不斷。“今年國慶假期約拍的訂單早早排滿了，好多客人提出要到蟳埔村、西街、梧林古村等地體驗簪花，我會給他們推薦一些‘出片’的機位。”王一宇告訴記者，為了讓遊客拍得生動自然，他還會為遊客準備魚燈、醒獅、飛天兔等非遺工藝品作為拍照道具，有客人在接受過他的旅拍服務後評價道“頭戴簪花，手拿魚燈，氛圍感十足！”

旅拍是“美麗産業”，雲南省麗江古城有特色的民居建築和小橋流水，處處皆是風景。納西族、彝族、白族、藏族等麗江12個世居民族服飾豐富精美，國風漢服等服飾也與文化遺産高度適配。近年來麗江旅拍行業迅速發展，提升了文化旅遊的體驗感。“客棧+旅拍”成為麗江古城特色旅遊産品服務鏈的新增內容，旅拍店服務人群也由傳統的過路遊客、網絡消費者，逐漸拓展到旅遊團隊消費群體、本地年輕消費群體。

吳若山認為，傳統服飾熱為文旅産業發展注入強勁動力，推動産業鏈條不斷延伸與拓展，帶來可觀的經濟效益。美團數據顯示，今年7月以來，“漢服粧造”搜索量同比增長21.9%，漢服寫真相關團購訂單量同比增長17.53%，提供漢服寫真的商戶數量同比增長95.76%，西安、蘇州、洛陽是“漢服”搜索熱度排名前三的城市。

西安“十三朝漢服旅拍旗艦店”負責人王磊介紹，今年暑假，除了大學生等年輕遊客，親子遊客成為主流，全家福、銀發族的漢服體驗需求增加。美團攝影行業相關負責人介紹，預計到2025年，漢服行業的用戶規模將達到4600萬人次，按照32%的增速，市場規模將達216億元。