中秋小長假國潮、國風引發體驗熱潮：優秀傳統文化成文旅發展“原動力”

剛剛過去的中秋佳節，人月團圓，華夏大地同慶。一個最具“煙火氣”的傳統佳節成為國慶黃金周文旅熱潮的一次完美預熱，讓不少人在旅行中感受到中華優秀傳統文化的永恒魅力。

品月餅、賞月拜月、看花燈、舞火龍、猜燈謎……中秋節作為我國最重要的傳統節日之一，寄託著老百姓對幸福團圓的美好祈盼、深厚的家國情懷。

廣州塔舉辦非遺項目“舞金龍”

習近平總書記一直高度重視傳統節日和傳統文化，多次強調要發揮其寶貴价值和獨特作用。回顧這個三天小長假，中式傳統節俗儼然成為神州大地上最受歡迎的文旅消費體驗，引發新一輪國風體驗熱潮。這背後，中華優秀傳統文化作為國潮、國風回歸的“原動力”，越發成為當代人的內在追求。

廣州從化北緯23度八森林營地DIY月餅

中秋不只回家團聚：

傳統文化體驗成節日裏的深度“奔赴”

今年中秋小長假，“在路上”的遊客對中秋佳節的“奔赴”做出另一種詮釋：除了回鄉團聚，賞燈看煙火、泛舟賞月、漢服遊園等中式旅遊方式極度升溫，體現出當代人對節日傳統習俗的深度奔赴。某旅行服務網站發佈的2024年中秋假期旅遊總結顯示，中秋佳節期間，富含傳統文化元素的活動成為遊客的熱門選擇，人們盡情沉浸感受中國傳統文化的魅力。

廣州越秀公園舉辦的明城墻中秋遊園活動中，百組親子家庭手持文創花燈、身著漢服，跟隨“守城將軍”，沿著明城墻的歷史足跡共赴一場穿越古今之約。這一極富創意的活動成為同程旅行平臺上中秋賞月夜遊的消費熱點，連同北京園博園舉辦的“京綵燈會”，雙雙成為人氣極高的中秋傳統文化體驗。

以武漢為例，闊別十餘年的大型煙花秀再次舉辦，促使當地中秋期間主題遊訂單量較端午假期增長20%。此外，北京、廣州、南寧、昆明等地舉辦的燈會也吸引了大量本地和周邊遊客。

根據某旅行服務公司所提供的數據，全國各大景區推出的各類與傳統文化相關的賞月、遊園、燈會等活動吸引了大量客流，中秋假期與賞月夜遊相關的景區預訂熱度環比上漲超3倍，博物館相關文旅産品預訂熱度環比也增長超2倍，故宮博物院、秦始皇帝陵博物院和廣漢三星堆博物館位列熱度前三博物館。

值得一提的是，不只依賴本身的文博資源，博物館也與中秋傳統文化深度融合，進一步深化文化體驗主題。

在廣州，廣州博物館舉辦了“紅棉·月色”2024中秋遊園會，觀眾可通過抽取文物撲克牌、打卡“同款”文物、參與趣味猜燈謎、蒙眼嘗月餅、縫製桂花香囊等活動，沉浸式體驗中華優秀傳統文化；廣州市文化館則設計了玩泥塑、做魚燈等體驗項目，南越王博物院開展了“花燈邀明月，巧手迎中秋”活動，獲得不少市民遊客青睞。

廣州融創樂園中秋燃放非遺盒子燈

如某旅行服務網站與上海魯迅紀念館聯合推出的“博物館奇妙夜”為遊客提供手提花燈製作、中秋節橡皮章小扇製作和中秋限定布包DIY等，讓遊客深入體會傳統文化的魅力。

某旅遊網《2024中秋出遊消費盤點》指出，周邊遊主導中秋旅遊市場的背景下，市區及周邊的民俗體驗、夜遊古鎮、博物館遊學、國風遊園會等傳統文化體驗活動已成為備受遊客青睞的新風尚，尤其是以傳統文化為主題的文旅活動成為中秋假期吸睛的關鍵因素。

在一些旅遊網站平臺，中秋賞月遊、賞燈遊搜索熱度同比去年分別有61%、267%的增長。除北京園博園“京綵燈會”外，上海南翔國潮大會、成都武侯祠拜月祈福儀式、武漢江灘煙火秀、西安大唐芙蓉園中秋限定大巡遊等，都成為該平臺賞月、賞燈遊的熱門體驗。

正佳廣場舉辦山西晉城玉皇廟“二十八星宿”大灣區首展 劉暢 攝

“黑神話”持續吸引“天命人”：

中式旅遊不再是瀏覽歷史陳跡，而是創造新的潮流

受“請三休八”的拼假方案帶動，除周邊遊外，今年中秋仍有不少用戶選擇了出遊天數和行程更長的國內長線遊。

國內遊中最受矚目的，莫過於受傳統文化遊以及《黑神話：悟空》熱度帶動的西北方向，包括太原、大同、忻州、蘭州、敦煌、張掖等地，相關目的地中秋團期的跟團遊、私家團等旅遊産品預訂熱度普遍激增，如“山西大同雲岡石窟-懸空寺-恒山3日遊”“石窟藝術大賞武威天梯山-馬蹄寺-莫高窟6日遊”“敦煌一地深度遊：莫高窟-榆林窟5日遊”等深度體驗主題産品，備受“天命人”青睞。

根據某旅行服務網站報告，《黑神話·悟空》遊戲帶來的古建遊覽熱潮仍持續發酵。山西省中秋假期租車自駕遊訂單較端午假期增長16%，大同、忻州、朔州等地的旅遊訂單較端午假期分別增長14%、20%、40%，身為遊戲取景地的雲岡石窟、應縣木塔、懸空寺和華嚴寺等，成為山西省內的熱門景點。

有意思的是，這個假期，在廣州正佳廣場舉辦的一場山西晉城玉皇廟“二十八星宿”大灣區首展也成為城中熱點，玉皇廟亦是《黑神話·悟空》的重要取景地，吸引了大批親子家庭及年輕人前往打卡，尋找自己的“天命星宿”。在晉城市文旅局負責人看來，粵港澳大灣區是多元文化的交匯地和中外文化交流的重要窗口，借遊戲支點，將山西的傳統文化內容帶到大灣區，意味著在中國對外開放的橋頭堡真正面向國際，將有助於推動祖先的巔峰審美走向世界。

除了傳統文化IP的帶動，古鎮水鄉也在這個假期展現了傳統節日特色。烏鎮重現“走月亮”習俗，遊客可穿著漢服提燈走橋、月下暢遊，周莊古鎮推出燈彩主題遊船，無錫拈花灣推齣戲劇生活節……在某旅行服務平臺，上述景區中秋假期門票訂單量較端午增長了18%。遊客們或在古鎮街巷中游走，或在水鄉河道裏泛舟，以自己的方式追逐傳統中秋。

基於對文化體驗的深度追求，賞月也成為假期人們選擇酒店的重要考量因素。不僅“賞月航班”成為熱門，在一些旅行平臺，適宜賞月的露臺房預訂熱度同比也上漲122%，露營地預訂熱度同比上漲107%，園林建築酒店、江河景觀房、寵物友好酒店等熱度同比上漲均超過50%。平臺針對不同城市文化和資源特徵篩選出的各類主題酒店更是受到遊客追捧，如北京的四合院酒店、廣州的江景海景酒店、蘇州的園林酒店等。

“中式旅遊不再是瀏覽歷史的陳跡，而是主動創造一種新的潮流。”攜程研究院高級研究員沈佳旎認為，越來越多年輕人正成為中式旅遊的擁躉。以山西景區門票訂單為例，來自90後和00後的佔比接近50%；搜索“燈會”的用戶中，00後群體更是超過40%。

無論是遊覽古建古鎮、還是賞燈會看煙火，這些看似“老一套”的中式旅遊中，隨處可見年輕人的身影。關注到這一趨勢，越來越多的目的地和旅遊從業者正在從以往的“滿足旅客需求”逐漸轉變為“供給創造需求”。

廣州從化稻喜灣溫泉民宿泡溫泉賞月看電影

中秋節後即將迎來七天長假的國慶黃金周。對於接下來的文旅消費熱點，北京第二外國語學院中國文化和旅遊産業研究院教授吳麗雲預測，10月適逢秋遊最佳時節，賞秋遊將是一大主題，此外，文化主題遊依然會是居民假日出遊的重要選擇，“無論是熱門的博物館還是文化類景區，都將會是各地遊客選擇的熱點。美食遊、高性價比的“反向”小城遊也將吸引不少年輕人。

據某旅行服務公司發佈的《2024“十一”假期旅行趨勢報告》，北京或為“十一”假期國內最熱門的目的地——除了逛故宮、爬長城、看升旗等經典旅行體驗外，今年被評為“世界文化遺産”的北京中軸線相關旅遊産品預訂熱度同比上漲69%，尤其受到年輕遊客和親子家庭的關注。