2024年中國品牌日|完美日記品牌市場總監吳兆茜：大變局下的品牌力建設，中國品牌説好品牌故事的能力如何更新迭代？

5月11日，由中央廣播電視總臺央視網和上海總站聯合主辦的2024年中國品牌發展大會品牌消費平行會議在上海舉行。會議圍繞“品牌新賽道 消費新活力”主題，邀請各界代表人物共話未來消費新趨勢，助力國民美好生活。在品牌論道環節，完美日記品牌市場總監吳兆茜就大變局下的品牌力建設，中國品牌説好品牌故事的能力如何更新迭代進行了深入剖析。

完美日記品牌市場總監吳兆茜

精準捕捉用戶需求 為中國品牌加大推力

作為最早一批在小紅書與用戶互動的品牌，吳兆茜表示，完美日記深切領略到了用戶的變化。從找潮流，到創潮流，Z時代有著更廣闊的視野，他們追求個性，創新性強，善於表達自我，且願意與品牌一起共創。同時，用戶對品質和健康的關注上升，對美的追求不斷升溫；對功效化、場景化，産品價值屬性的需求增加，消費更趨理性化，“質價比”成為消費者決策的重要考量。

她認為，小紅書是完美日記捕捉用戶最新需求和潮流趨勢的重要平臺，作為中國最大的生活方式社區和“品效合一”的營銷陣地，小紅書具有高搜索曝光、快內容迭代、多內容沉澱的特徵，獨具美粧個護行業的天然前瞻力，能通過提供戰略性、前瞻性的洞察，助力品牌挖掘和探索新賽道、新藍海。

大量高消費潛力用戶在小紅書上聚集分享，讓品牌方更精準地對話用戶，讓産品優勢深度滲透用戶心智，使“交易”變“交心”。吳兆茜也期待能借助小紅書在內容、人群、數據三大維度對品牌的價值賦能，與小紅書開展更緊密的合作。

從品牌的視角出發，她表示，美粧行業關於趨勢的體感更為明顯。過去粧容趨勢更多是由歐美引領，而現在越來越多的中國女性在美上覺醒，擁有了自己的“中國美”審美，從而促進了中國在亞洲粧容趨勢上的引領。小紅書平臺提供了更多元的美，以及粧容和創新的靈感。正如完美日記秉承的“美不設限”品牌理念，鼓勵用戶勇敢表達自我，展現個性，實現自己的美，成為C-BeautyIcon。

國貨品牌講好中國故事，共創“新質品牌力”

談到品牌力建設維度時，吳兆茜認為，品牌力的底層是産品力--品牌通過回應用戶需求和想法，去創造真正的價值。

營銷活動則圍繞打造産品力和品牌力進行，聚焦大單品的打造。品牌的清晰也在於對核心用戶的深度理解，她表示，完美日記擁有以消費者為中心的産品開發理念和流程，會與消費者、KOL直接對談，實時捕捉用戶的趨勢。

抓住內容核心情緒，直擊痛點直戳人心

對於“好的內容種草營銷”，吳兆茜有自己的理解。她表示，好的內容種草應該真實，抓住用戶痛點，直戳人心。對於消費品類而言，營銷的方式和渠道時刻都在變化，始終不變的是創造價值，美粧産品真正離不開的是對消費者的研究和洞察。同時，好的內容營銷必須抓住內容的核心情緒，找到符合品牌氣質的好內容，找到符合內容和消費者溝通的有效方式，這也是內容營銷發揮效能和效率的關鍵。

最後，當被問到用一個詞來描繪未來的品牌內容營銷發展方向，吳兆茜使用了“共生”一詞。品牌與用戶之間，互相汲取養分，共創趨勢，共同引領，共同成長，共同創造美好的未來，就是“共生”的最好解釋。