旅遊美食

2024年中國品牌日|完美日記品牌市場總監吳兆茜:大變局下的品牌力建設,中國品牌説好品牌故事的能力如何更新迭代?

來源:央視網 | 2024年05月24日 08:40
央視網 | 2024年05月24日 08:40
原標題:
正在加載

5月11日,由中央廣播電視總臺央視網和上海總站聯合主辦的2024年中國品牌發展大會品牌消費平行會議在上海舉行。會議圍繞“品牌新賽道 消費新活力”主題,邀請各界代表人物共話未來消費新趨勢,助力國民美好生活。在品牌論道環節,完美日記品牌市場總監吳兆茜就大變局下的品牌力建設,中國品牌説好品牌故事的能力如何更新迭代進行了深入剖析。

完美日記品牌市場總監吳兆茜

精準捕捉用戶需求 為中國品牌加大推力

作為最早一批在小紅書與用戶互動的品牌,吳兆茜表示,完美日記深切領略到了用戶的變化。從找潮流,到創潮流,Z時代有著更廣闊的視野,他們追求個性,創新性強,善於表達自我,且願意與品牌一起共創。同時,用戶對品質和健康的關注上升,對美的追求不斷升溫;對功效化、場景化,産品價值屬性的需求增加,消費更趨理性化,“質價比”成為消費者決策的重要考量。

她認為,小紅書是完美日記捕捉用戶最新需求和潮流趨勢的重要平臺,作為中國最大的生活方式社區和“品效合一”的營銷陣地,小紅書具有高搜索曝光、快內容迭代、多內容沉澱的特徵,獨具美粧個護行業的天然前瞻力,能通過提供戰略性、前瞻性的洞察,助力品牌挖掘和探索新賽道、新藍海。

大量高消費潛力用戶在小紅書上聚集分享,讓品牌方更精準地對話用戶,讓産品優勢深度滲透用戶心智,使“交易”變“交心”。吳兆茜也期待能借助小紅書在內容、人群、數據三大維度對品牌的價值賦能,與小紅書開展更緊密的合作。

從品牌的視角出發,她表示,美粧行業關於趨勢的體感更為明顯。過去粧容趨勢更多是由歐美引領,而現在越來越多的中國女性在美上覺醒,擁有了自己的“中國美”審美,從而促進了中國在亞洲粧容趨勢上的引領。小紅書平臺提供了更多元的美,以及粧容和創新的靈感。正如完美日記秉承的“美不設限”品牌理念,鼓勵用戶勇敢表達自我,展現個性,實現自己的美,成為C-BeautyIcon。

國貨品牌講好中國故事,共創“新質品牌力”

談到品牌力建設維度時,吳兆茜認為,品牌力的底層是産品力--品牌通過回應用戶需求和想法,去創造真正的價值。

營銷活動則圍繞打造産品力和品牌力進行,聚焦大單品的打造。品牌的清晰也在於對核心用戶的深度理解,她表示,完美日記擁有以消費者為中心的産品開發理念和流程,會與消費者、KOL直接對談,實時捕捉用戶的趨勢。

抓住內容核心情緒,直擊痛點直戳人心

對於“好的內容種草營銷”,吳兆茜有自己的理解。她表示,好的內容種草應該真實,抓住用戶痛點,直戳人心。對於消費品類而言,營銷的方式和渠道時刻都在變化,始終不變的是創造價值,美粧産品真正離不開的是對消費者的研究和洞察。同時,好的內容營銷必須抓住內容的核心情緒,找到符合品牌氣質的好內容,找到符合內容和消費者溝通的有效方式,這也是內容營銷發揮效能和效率的關鍵。

最後,當被問到用一個詞來描繪未來的品牌內容營銷發展方向,吳兆茜使用了“共生”一詞。品牌與用戶之間,互相汲取養分,共創趨勢,共同引領,共同成長,共同創造美好的未來,就是“共生”的最好解釋。

編輯:高文健 責任編輯:
點擊收起全文
掃一掃 分享到微信
|
返回頂部
更多精彩
正在閱讀:2024年中國品牌日|完美日記品牌市場總監吳兆茜:大變局下的品牌力建設,中國品牌説好品牌故事的能力如何更新迭代?
掃一掃 分享到微信
手機看
掃一掃 手機繼續看
A- A+