“江西風景獨好”品牌怎麼唱

文/周榮卿

5月16日，國務院新聞辦公室“推動高質量發展”系列主題新聞發佈會江西專場在北京舉行。作為文旅資源大省，江西文旅産業如何高質量發展，加速“出圈”？如何真正把“江西風景獨好”的品牌唱得更響？

當前，旅遊業正成為全球重要的支柱産業。世界旅遊及旅行理事會（WTTC）預測，2024年全球旅遊業産值將達到11.1萬億美元。文化和旅遊部今年初發佈的統計數據顯示，2023年國內出遊人次48.91億，遊客出遊總花費4.91萬億元，入出境旅遊人數1.9億人次。

瞄準萬億級旅遊市場，許多城市將旅遊産業作為高質量發展的重要著力點。淄博燒烤、天水麻辣燙、哈爾濱冰雪旅遊、貴州“村超”等文旅品牌，點燃了人們出遊熱情，帶來美食、餐飲等高頻小額消費爆發，為當地經濟發展注入動能。

作為文旅資源大省，江西文旅産業要加速“出圈”，需從供給端和需求端雙向發力，著力豐富旅遊産品供給，提振旅遊市場消費，真正把“江西風景獨好”的品牌唱得更響。

“九江之夜”文旅街區遊人如織。

一

被讚為“風景這邊獨好”的江西，擁有一大批國內乃至世界一流的旅遊資源。無論是從生態環境、人文歷史，還是區位優勢來看，“江西風景獨好”都實至名歸。

生態環境優美。綠水青山是江西最厚重的家底。江西屬亞熱帶季風性濕潤氣候，森林覆蓋率穩定在63.1%，居全國第二位；有省級以上重要濕地56處，濕地保護率達62%，是長江中下游生態屏障的重要支撐。

人文歷史厚重。唐宋八大家之中有三位出自江西，這裡孕育了陶淵明、朱熹、湯顯祖等一大批歷史文化名人，多位儒釋道大家在江西開宗立派；紅色文化、陶瓷文化、客家文化、書院文化、宗教文化、稻作文化等在此交匯，影響世界。

旅遊資源豐富。有世界遺産地5處，國家5A級景區14處，國家級風景名勝區18處，國家級非物質文化遺産88項，國家歷史文化名城6座；紅色、綠色、古色交相輝映，“四大搖籃”“四大名山”等聞名於世。

區位優勢明顯。地處中華腹地，萬里長江、千里京九、百里鄱湖交匯於此；中歐班列、航空物流在此集結，也是全國第3個“縣縣通高速”、第4個“市市通高鐵”的省份；作為唯一與長三角、珠三角、閩三角毗鄰的省份，江西是新時代內陸地區雙向開放的新高地。

最美長江岸線潯陽區段。

二

作為文旅優等生，江西文旅産業表現一直頗為亮眼。2023年，全省累計接待遊客人數81827.8萬人次，全年旅遊總收入達9668億元。

今年“五一”假期，江西再次成為全國熱門旅遊目的地，全省累計接待入贛遊客596.22萬人次，在接待外省遊客佔比中排名全國第七、中部第一。以九江市為例，4A級及以上景區入園閘機155.64萬人次，位居全省第一，進入九江遊客佔比超55%，省內跨市遊客佔比達22%，省外遊客佔比33%。回望近年來江西文旅的發展足跡，經驗和亮點都可圈可點。

打造了文旅發展新業態。江西適應新形勢新任務新要求，實施文旅文創融合戰略，以新業態為引領，以産業發展為抓手，推動江西文旅高質量發展。

深化創意創新，立足獨有的自然與歷史文化資源，推動文旅與工業、農業、健康等領域融合發展，加快紅色遊、鄉村遊等旅遊業態提質升級，發展文旅消費新場景、新模式。深入實施文旅數字化融合戰略，加快文化産業和旅遊業數字化轉型步伐，推動線上線下融合發展，激活文旅新業態，為遊客提供文旅沉浸式體驗，讓遊客留得住、還想來。

開創了公共文化新局面。公共文化服務潤之以行，暖在於心，在細微之處彰顯城市魅力。江西以提升公共文化服務效能為目標，不斷優化文旅産業發展格局，繁榮文化事業和文化産業，推動公共文化服務高質量發展。

建設一批新型公共文化設施，營造健康有序的文旅市場。舉辦一系列特色文旅節慶活動，加快構建數字文旅服務體系。實施名曲、名劇、名展、名家“四名工程”，大力傳承江西畫派、江西詩派、江西戲曲，挖掘優秀原創文化作品，定期組織文藝展演，傳遞人文情懷，托舉起遊客的“詩和遠方”。

實現了文旅面貌新突破。江西堅持推動文旅質量提質增效，用過硬實力強勢“破圈”。構建全域旅遊形態，制定出臺了一系列文旅政策和惠民措施，成功舉辦文旅消費活動，打造旅遊熱點聚集地，提振了文旅消費市場活力。

打造全要素文旅消費圈，成功創建國家級、省級文旅消費示範城市、夜間文旅消費集聚區等文旅消費品牌。加快國家級旅遊度假區、國家級旅遊休閒街區、國家級文明旅遊示範單位建設，推動文旅産品提質升級。深耕紅色旅遊賽道，打造紅色文旅名片，加快紅色旅遊提質升級，助力江西朝著全國紅色旅遊首選地邁進。

長江之濱的潯陽樓

三

在異常擁擠的文旅賽道，“出圈”拼的是産品也是服務，是營銷也是品牌。當前，江西文旅在産品供給、服務質量、品牌建設等方面不同程度地存在短板。

如何進一步唱響“江西風景獨好”品牌，如何化“流量”為“留量”，是當前江西文旅亟需破解的難題。

完善智慧旅遊、提升品質。隨著旅遊業的蓬勃發展，全國各地都在積極尋求提升旅遊服務品質、完善旅遊基礎設施的新路徑。江西旅遊資源豐富，但服務品質不高，交通、住宿、餐飲、導遊、文化娛樂等基礎服務與遊客需求還有差距。

加快旅遊基礎設施數字化轉型，全面優化旅遊公共服務體系，提升江西旅遊服務水平成為江西文旅“破圈”的關鍵。借助數字化旅遊管理平臺，全面提升旅遊公共信息、應急救援和惠民便民服務水平，以數字化管理賦能文旅産業提質增效。

推進景區基礎設施和配套服務數字化提升改造，拓展智慧旅遊公共服務應用場景，實現景區景點線路介紹、在線遊覽等“一鍵到位”，打造現代化、數字化的江西文旅品牌新形象，全面提升江西旅遊服務品質。

九江甘棠湖秀美風光。

挖掘生態優勢、彰顯特色。江西文化旅遊資源數量眾多、類別豐富，但整體開發利用度不高，綠色資源優勢轉換成文旅發展優勢還不夠明顯。

堅持生態文旅融合發展道路，立足江西獨特自然風光和人文景觀，把自然資源和歷史積澱轉化為發展勝勢。充分展現綠水青山的生態功能、經濟優勢、資源潛力和産業價值，以景區打造為重點，高水平打造標桿式旅遊項目和重點景區。

以生態塑造旅遊品質，以旅遊彰顯生態價值，實現一地區一景區、一特色一主題，凸顯江西旅遊發展新亮點。發揮區域資源優勢，發展“生態”文化，做好“文旅”文章，以打造體驗式、沉浸式生態文旅為抓手，推進文旅事業高質量發展。

做強體育搭臺、文旅唱戲。去年成都大運會的成功舉辦，讓“煙火裏的幸福成都”面向世界做了一次最好的推廣；隨著“村超”“村BA”的火爆“出圈”，貴州成為熱門旅遊打卡地，江西在以賽事搭臺、做大文旅文章方面還需進一步發力。

體育賽事是舉辦地天然的推廣人，做好“體育+文旅”融合文章，通過開展高標準、高品質賽事活動接地氣、聚人氣。特別是通過打造專業電競賽事場館，促進數字電競等一批線上線下産業協同發展，延伸“吃住行遊購娛”文旅産業鏈條，切實提高觀賽遊客的體驗感、便捷度，讓賽事流量變經濟“留量”。

同時，更加積極主動融入區域體育圈、旅遊圈，深化與周邊省份的景區聯動，形成集聚效應，通過高質量賽事活動，讓江西的文旅資源進一步活起來、走出去、火起來。

（作者係潯陽區委副書記、區長）