2024年中國品牌日|世界自然基金會上海區域主任任文偉：為了一個生生不息的地球，從可持續生産到可持續消費

5月11日，由中央廣播電視總臺央視網和上海總站聯合主辦的2024年中國品牌發展大會品牌消費平行會議在上海舉行。會議圍繞“品牌新賽道 消費新活力”主題，邀請各界代表人物共話未來消費新趨勢，助力國民美好生活。世界自然基金會（WWF）上海區域主任任文偉，在會議中分享了:在一個地球理念下，如何從可持續生産轉變到可持續消費。

世界自然基金會上海區域主任 任文偉

危機時刻，“綠色”成為未來企業發展的核心概念

任文偉表示，作為全球最大的環保非政府組織，世界自然基金會的職責是保護。跳出地球，從太空的視角看地球，才能知道地球的珍貴。1968年，阿波羅8號在月球上拍了地球，人類發現地球是一個非常美麗的星球，但這個美麗的星球也非常脆弱。而這個星球面臨最大的壓力就是人類社會經濟的加速的粗放式的增長模式。而全球提出的可持續發展理念正是要解決人類過去這種粗放式的“放牧經濟“，轉向有一個星球邊界約束的“宇宙飛船經濟”；在中國，無論是黨的十八大提出的新發展理念，還是最近提出的新質生産力，都涵蓋了“綠色”這一主題。“綠色”是未來企業發展的一個核心概念。

任文偉指出，現在地球面臨兩大危機，一個是氣候變化，一個是生物多樣性危機。如果不解決這兩個危機，很多發展都不可持續，例如:在氣候變化加劇的背景下，各種極端天氣的出現頻度也不斷增加、這些極端天氣造成的自然災害都可能影響企業可持續發展。

化“守”為“攻”，世界自然基金會助力企業綠色轉型

作為一個國際環保組織，1961年成立的世界自然基金會（WWF），最早主要保護物種棲息地，這是1.0保護的時代，即為保護而保護。隨著對自然保護的認識，WWF發現保護和發展是不可分的，是“一個硬幣的兩面”，很多時候環境問題的出現是由於不良的發展模式導致的。於是WWF來到2.0保護的時代,解決由於不良發展而給自然保護區或物種帶來的直接的外部威脅。但在全球化加速，特別是在全球氣候背景下的背景下，我們的局部保護已經不起太大作用了，經常是贏得一個一個的戰鬥，但輸掉了整個戰爭。在這種情況下，WWF來到了3.0保護的時代，即在一個地球的邊界下去，調整完善整個人類社會的發展行為：包括生産、消費、金融、治理等。

任文偉表示，自己過去在大學裏做生態保護研究，天天是跟自然打交道，但到了WWF之後，卻發現自己更多不是跟自然打交道，而是跟人打交道，做了這麼多年保護，最後發現，保護在某種意義上就是是在改變人的行為的活動：即改變企業的生産行為、公眾的消費行為、政府治理模式和金融機構的投資行為。

在這個理念下，WWF保護的模式在發生變化，30年前，其80-90%的力量在做純粹的自然資源保護，30年後最終決定化“守”為“攻”，推動整個人類社會發展的綠色轉型：如跟企業合作，在有限的資源下提高生産效率；跟公眾進行互動，推動綠色低碳的消費模式，因為綠色消費可以推動綠色生産；同金融機構合作，引導資金的流向綠色環保産業；同時也與各級政府合作，推動自然資源的更公平合理的管理，建立“公眾-企業-政府”不同利益相關方共同參與的治理模式。

規範生産，共建中國“生態文明”

如何來制定一個更好的生産標準，或者更好地引導消費者的消費非常重要。例如很多大宗農産品的生産都需要土地資源來支撐，由於地球上土地資源有限，這些生産大宗農産品對土地的需求也必然對森林、濕地、草原等生態系統帶來壓力。以大豆、棕櫚油為例，除了直接消費這個商品之外，其實我們的許多消費品中都隱含的這兩種商品，如大豆是許多飼料添加劑，棕櫚油成為重要的工業原材料，廣泛用於食品及化粧品行業，其生産中都對環境有大量的影響。如何規範企業生産過程，制定一個對環境友好的標準至關重要。

去年，歐盟已經出臺了《可持續産品的生態設計法案》，基於法案，未來會出臺一些數字産品的“護照”，産品出口到歐盟時，“護照”裏可能會涉及到生産過程中水資源、生物多樣性資源、氣候能源的標簽。任文偉認為，現在中國的品牌和企業，在未來跟全球對接或“走出去”的過程中，需要考慮到ESG相關的信息。

（引自：Source: Global Footprint Network, 2014; UNDP, 2013）

    從這張圖橫坐標是人類的發展指數，縱坐標是人類的生態足跡。在不同的國家的發展階段，發展指數越高，意味著經濟水平越高，生態足跡越大。他表示，希望未來在綠色的空間裏，有高人類發展指數，低生態的足跡途徑。任文偉呼籲品牌、消費者和政府一起推動可持續發展，既能保護保護我們的綠水青山，也能實現金山銀山價值，讓企業找到新的增長點。