2024年中國品牌日|清華大學經濟學長聘教授，數字經濟研究中心主任王勇： 品牌建設應該通過創新加以驅動

5月11日，由中央廣播電視總臺央視網和上海總站聯合主辦的2024年中國品牌發展大會品牌消費平行會議在上海舉行。會議圍繞“品牌新賽道 消費新活力”主題，邀請各界代表人物共話未來消費新趨勢，助力國民美好生活。清華大學經濟學長聘教授，數字經濟研究中心主任王勇，在現場就當下的消費趨勢和品牌建設，進行了深度解讀。

發展新質生産力，以創新驅動品牌建設

王勇表示，中國的經濟處在一個新舊動能轉換的階段，從去年到現在有一個概念叫“新質生産力”，最早是習主席去年在黑龍江哈爾濱考察時提出的，在這之後習近平總書記不斷在高層次的場合提到這個概念。4月30號的政治局會議已經明確，今年7月30號會召開二十屆三中全會。他表示，可以預計，三中全會的一個重要話題就是如何促進改革開放來帶動新質生産力的發展。

他認為，想要理解促消費就離不開新質生産力這樣一個大背景。關於新質生産力的內涵，雖然有很多的解讀，而習主席的原話則表示新質生産力的核心就是創新，品牌建設也要通過以創新進行驅動。

 建立未來中國消費新認知，洞察四大消費趨勢

 新質生産力中主要包含的就是技術創新和産業創新發展。技術創新指的是四大領域的技術：高端裝備技術、前沿領域技術、融合應用技術、新型生産工具技術。而在産業方面，總共涉及八大戰略新興産業、九大未來産業。他表示，有些産業已經發展的比較成熟了，如新能源汽車、光伏發電，以及去年發佈的“新三樣”。

 王勇認為，強國目標的實現是靠産業發展來支撐的。在産業發展之下，接下來中國將形成五大新的經濟形態：第一，新能源經濟。第二，新能源汽車經濟。第三，綠色經濟。第四，數字經濟。第五，低空經濟。經濟形態，也需要消費來進行支持。所以，國家一方面出臺鼓勵發展新質生産力的相關政策的同時，國家也正在緊鑼密鼓地出臺各類促消費的政策。想帶動新質生産力，消費在其中就必須扮演非常重要的角色。

他表示，消費背後反映的是人的需求，特別是年輕人的需求，因為社會群體當中他們的消費最為旺盛。他們的觀念、對新産品的擁護程度，都使得我們對未來中國的消費要有新的認知。目前， 一個重要的消費趨勢是綠色低碳消費，第二個趨勢是新能源汽車消費，它之所以可以快速發展起來，是來自於消費者對新能源汽車的高度認可。第三個趨勢則是智慧産品和服務消費，特別是隨著人工智慧大模型的應用，可以看到市場的熱情。第四個趨勢是低空趨勢，隨著國家空域資源的放開，像美團、京東已經可以借助無人機實現物流配送。

新質生産力與消費互相賦能，品牌建設內涵矩陣初具雛形

王勇指出，這些潮流都是和新質生産力的發展脫不開的，同時新質生産力也會為消費注入新的活力，為品牌打造帶來新的內涵。

他總結表示，隨著新質生産力的發展，國家將會在這五個領域塑造新的經濟形態，結合今天的品牌日的主題，隨著綠色經濟、新能源經濟發展，低碳綠色也將會是越來越多的品牌建設的內涵，會獲得越來越多用戶的注意力。智慧互聯、低碳綠色、時尚新奇，可能會成為未來一段時間各類消費品牌在品牌建設上的一個內涵矩陣。