聚勢踏歌行 莫負好春光——江西文旅新一年工作目標任務確立

“春路雨添花，花動一山春色”。聚勢謀遠、踏歌而行，新的一年，江西文旅將聚焦“走在前、勇爭先、善作為”目標要求，全力“引客入贛”，邁出文旅深度融合高質量發展江西步伐。

一、回顧

2023年江西文旅市場穩健復蘇

2023年，江西加快推進文化和旅遊深度融合高質量發展，各項工作取得新成效，全省旅遊接待人次和收入基本恢復至2019年水平，均高出全國平均水平，實現了文旅市場的穩健復蘇。

文旅産品業態頻頻出圈。婺源篁嶺順利通過國家5A級旅遊景區景觀質量評定，並成功入選聯合國世界旅遊組織第三批“最佳旅遊鄉村”名單。新增2家國家級旅遊度假區、4家國家級旅遊休閒街區、3家國家級夜間文旅消費集聚區、4家甲級民宿。新增“風景獨好”旅遊名縣5個、名鎮村10個、名景區5個。景德鎮珠山區、上饒市婺源縣、九江市修水縣成功列入國家文化産業和旅遊産業融合發展示範區建設名單。

全省31處文旅資源點入選長江主題國家級旅遊線路和《長江國際黃金旅遊帶精品線路路書》。望仙谷懸崖民宿、篁嶺崖上曬秋、武功山“特種兵旅遊”、景德鎮陶瓷之旅，以及贛江兩岸賞煙火、滕王閣下誦詩詞等一批文旅新場景、新業態頻頻出圈，南昌、景德鎮等地成為新晉網紅城市。

文旅市場復蘇勢頭強勁。全省新簽億元以上文旅項目153個，簽約金額達900.21億元；新開工億元以上項目156個，累計完成投資額245.89億元；新竣工項目229個，累計完成投資額213.76億元。

2023年，我省建立健全“文旅貸”政銀企對接機制，召開全省文旅産業投融資大會。建立全省重點旅遊景區宣傳推廣抱團營銷機制，推動昌景黃高鐵沿線四市簽署客源互送戰略協議，組織赴長三角、粵港澳大灣區、京津冀等地開展宣傳推介活動。實施“唱遊江西”計劃，審批演唱會、音樂節等各類營業性演出1196場次，較上年翻了近一番。聯合省總工會開展“嘉遊贛·惠生活”促消費活動，精心組織江西旅遊消費節、“三百”文旅消費季等活動，引導各地出臺文旅促消費政策440余項。

二、展望

2024年江西文旅工作目標任務

春天，大幹項目的號角已經吹起。新一年，江西文旅工作確立“1+7”目標任務——“1”即聚焦文旅深度融合高質量發展，新增一批國家級文旅品牌，獲評一批國家級獎項，文化和旅遊整體發展成效進入全國第一方陣。“7”即實施高質量發展強基、公共服務效能提升、文化遺産活化出圈、文旅地標打造、文旅産業倍增、文旅IP重塑、“引客入贛”擴容等七大行動。

實施文旅高質量發展 強基行動

推進江西文旅高質量發展政策優化、基礎再造、標準重構，切實抓好打基礎、管長遠的重點任務。

完善頂層設計。圍繞文旅深度融合高質量發展，制定出臺“1+N”政策體系，“1”是出臺《關於推進文旅深度融合 加快新時期江西旅遊業高質量發展的意見》；“N”是出臺《關於加快等級民宿高質量發展的實施意見》《關於加強江西書院文化保護傳承發展的實施方案》《江西省藝術創作“四名工程”實施辦法》等若干文化和旅遊高質量發展政策文件。

構建工作體系。結合第四次全國文物普查，建立完善全省文化和旅遊資源庫、全省文物資源基礎數據庫、全省重點旅遊景區和文旅企業項目庫。與中國旅遊研究院等國家級平臺合作，加快構建文旅大數據統計指標體系、全省文旅市場評估分析體系、全省文旅市場活力監測體系。

建強人才隊伍。加大文旅人才培養培訓、交流引進力度，做優存量、做大增量，加快培育應用型、實用型文旅人才隊伍。依託高校、研究機構等平臺，建立文旅高質量發展高端智庫。

實施公共服務效能 提升行動

文旅業是提供“精神食糧”的重點行業，新時代人民群眾精神文化呈現多層次、多元化、高水平的新需求。當前，我省文旅業要在提升公共文化服務效能上下功夫。

實施藝術創作“四名工程”。深入實施藝術創作名曲、名劇、名作、名家“四名工程”，創排民族歌劇《八一起義》、吉安採茶戲《有鹽同鹹》等一批精品劇目。舉辦“贛鄱好戲”江西優秀劇目展演活動，加快組建全省戲曲院線聯盟。

打造文旅公共服務新空間。推進城市書房、文化驛站等新型公共文化空間建設，提升博物館、圖書館、文化館、美術館、非遺館等文化場館的旅遊休閒功能，把各類文化場館打造成城市旅遊的打卡地。

創新開展群眾文化活動。開展“百館千萬場 服務來共享”禮讚長江系列群眾文化活動。常態化開展“書香贛鄱”全民閱讀、鄉村“村晚”、廣場舞展演、永不落幕的百姓大舞臺等文化惠民活動。

實施文化遺産活化 出圈行動

推動贛鄱文化創造性轉化、創新性發展，是加快建設文化強省、旅遊強省的必然要求。我省將在推動贛鄱文化遺産活化出圈上下功夫，真正實現由“資源強”轉變為“實力強”。

深化贛鄱文化發掘展示。實施“考古中國”重大課題、“中華文明探源”重大工程。推進書院文化、稻作文化、中醫藥文化等發掘闡釋和保護利用，推出一批以書院文化為核心吸引力的文化旅遊産品。實施文博場館“百館晉級”工程，持續推出“禦瓷歸來”等系列精品大展，推動南昌、景德鎮建設“千館之城”。

創新革命文物保護利用。深入實施《關於加強新時代江西革命文物保護利用的意見》。舉辦2024年全國革命文物保護利用智匯論壇。持續開展全省革命文物保護利用示範縣創建。加強紅軍村革命文物保護利用、紅色標語保護。

策劃“非遺點亮生活”江西行動。推動客家文化、徽州文化、陶瓷文化生態保護（實驗）區建設與全域旅遊融合發展，推出一批非遺特色旅遊線路，打造一批國家級、省級非遺體驗基地，開展一系列非遺傳承展示活動。

實施文旅地標 打造行動

建成文化強省、旅遊強省，必須有一批引領性、代表性、標識性的文旅載體，我省將抓國家戰略疊加、“國字號”平臺集聚的重要機遇，加快打造贛鄱文旅新地標、新標識、新名片，做強文旅高質量發展支撐。

建好長征、長江國家文化公園。全力推進長征國家文化公園（江西段）建設，實現36個國家級、省級重點項目建成開放，打造傳承弘揚長征精神的精品示範項目。編制出臺《長江國家文化公園江西段建設保護規劃》，在15個重點建設區、6個拓展建設區實施一批重大文旅項目，著力打造最美長江國際黃金旅遊帶。

建好景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區。推進景德鎮窯址申遺，指導景德鎮創建國家文旅消費示範城市、文化産業和旅遊産業融合發展示範區以及陶陽裏禦窯景區創建國家5A級旅遊景區，發揮絲綢之路旅遊城市聯盟等平臺作用，深化陶瓷文化雙向交流，著力打造國家文化交流客廳。

建好國家考古遺址公園。順應博物館遊、考古公園遊興起的新需求，以南昌漢代海昏侯國遺址、景德鎮禦窯廠遺址、吉安吉州窯遺址等國家考古遺址公園建設為依託，推出爆款考古研學遊線路産品。

實施文旅産業 倍增行動

我省文旅産業將進一步補短板、強弱項、夯基礎，加快提升文旅産業整體實力。

培育龍頭企業。梳理遴選一批主營業務突出、競爭力強、有良好發展前景的文旅龍頭企業，加快推進龍頭骨幹企業上市，重點支持婺源篁嶺、廬山旅遊觀光車公司等文旅企業上市，支持武功山等旅遊景區發行基礎設施領域不動産投資信託基金。

抓實重大項目。深入實施文旅重大項目帶動戰略，赴長三角、京津冀、粵港澳大灣區等地開展文旅專題招商推介活動，引進和落地一批重大文旅産業項目。建立重大文旅項目協調推進機制，協調推進重大文旅項目建設。召開全省文旅投融資大會、“文旅貸”政銀企對接會，加快文旅項目建設運營。

提升文旅消費。舉辦“央視主播帶你遊購江西”“三百”文旅消費季等活動。積極培育文娛消費新增長點，創建一批國家級、省級文旅消費示範城市、夜間文旅消費集聚區、旅遊休閒街區等文旅消費品牌。

推進業態煥新。堅持“文旅+”“+文旅”，推動文化和旅遊與工業、農業、教育、科技、體育、健康等相關領域融合發展，推動紅色遊、鄉村遊、康養遊等全面提質升級，大力發展文旅消費新場景、新模式。

實施文旅IP 重塑行動

江西文旅將深挖江西資源優勢，塑造更強的贛鄱文旅IP，做強紅色旅遊、山水旅遊、城市旅遊和鄉村旅遊“四極支撐”，全力建設富有文化底蘊的世界級旅遊景區和度假區。

做強紅色旅遊IP。以“四個搖籃、一座豐碑和一個出發地”等“4+2”紅色旅遊IP為重點，推動紅色旅遊提質升級，做強紅色研學、紅色培訓品牌，培育紅色旅遊新場景新業態新線路，制定出臺紅色旅遊産品服務地方標準，全力打造全國紅色旅遊首選地。

做實名山旅遊IP。做實唱響“廬山天下悠、三清天下秀、龍虎天下絕”以及武功山戶外天堂等名山旅遊品牌，把“悠秀絕”打造成國內外知名的精品旅遊線路。

做響城市旅遊IP。充分發掘歷史文化名城、歷史文化街區、歷史文化建築的內涵底蘊，推動南昌、景德鎮打造城市旅遊標桿，推動贛州、撫州、九江等國家歷史文化名城打造城市旅遊新秀。

做特鄉村旅遊IP。實施鄉村旅遊精品工程，大力發展古鎮古村落遊，推進鄉村精品民宿、民宿集聚區建設，完善鄉村休閒度假産品體系，推動婺源、靖安等地打造國際鄉村旅遊IP。

實施“引客入贛” 擴容行動

江西將在新形勢下快速出圈、搶佔市場，聚焦國內和海外兩個市場，在打造好産品、策劃大活動、實施強營銷上想辦法、出實招，讓“引客入贛”擴容行動真正落地、真正見效。

辦好重大活動。全力辦好鄉村文化旅遊節、森林旅遊節、“5·19中國旅遊日”等重大文旅活動，統籌指導各地舉辦富有特色的文旅節慶活動，不斷提升江西文旅吸引力和影響力。

深耕國內市場。實施“樂遊江西”國內推廣計劃，推出“跟著詩詞遊江西”“跟著高鐵遊江西”“跟著航線遊江西”“唱遊江西”“宿説江西”等主題宣傳營銷活動。實施媒體領航計劃，與央視、《中國國家地理》等媒體合作，聯動新媒體，製作推出《非遺裏的中國·江西篇》《中國古村落江西行》，構建“四季”宣傳營銷矩陣。

拓展海外市場。搶抓入境遊萬億元增長空間，實施“FOLLOW江西”海外推廣計劃，積極拓展入境遊市場，開展“海外百名藝術家采風江西行”“風景獨好·江西日”系列交流推廣活動，舉辦“風景獨好”走進東南亞文旅推廣季等系列活動。策劃“絲路瓷行”陶瓷文化歐洲巡展、絲綢之路旅遊城市聯盟系列活動，向世界講好江西故事。