創新文化服務 賦能鄉村振興 “和美鄉村推介官”走進湖南會同

全國“鄉村網紅培育計劃”之“和美鄉村推介官”交流展示活動走進湖南會同，展示秀美風景，品嘗特色美食，體驗民族文化，感受全新面貌，助力當地發展，促進群眾增收。

新形式，新體驗，新媒介，新傳播，新效果——

活動綜合覆蓋受眾與傳播熱度超1.07億！

大幅度提高鄉村旅遊人數與農特産品銷售額！

向海內外傳遞會同魅力，展示中國和美鄉村動人畫卷！

品牌賦能  描繪鄉村振興新畫卷

“和美鄉村推介官”全國交流展示活動旨在深入貫徹落實二十大精神與習近平總書記關於鄉村振興戰略的重要講話精神。作為“鄉村網紅培育計劃”2023-2024重要內容，以競演、徵集、展示和電視節目等多元方式，充分利用國家級平臺優勢宣傳推介地方文旅特色資源，火熱推出鄉村網紅打卡地。

9月23日至25日，由文化和旅遊部全國公共文化發展中心、湖南省文化和旅遊廳主辦的“和美鄉村推介官”全國交流展示活動（湖南片區）啟動儀式在湖南省會同縣舉行，以“粟裕故里邀明月 會同月餅話團圓”為主題的懷化市“我們的節日·中秋”——2023會同手工柴火月餅文化旅遊節同步開展。活動立足當地特色文旅資源，通過豐富的設計深入挖掘鄉村文化價值，探索文旅産業發展新模式。

國家級媒體平臺綜合發力，傳播覆蓋面超4700萬人次。

國家公共文化雲直播開幕式、現場競演和“魅力會同•探秘之旅”，建立活動專題頁面，熱推焦點主題、焦點圖；央視三農新媒體同步直播，並刊發新聞、短視頻；央視財經頻道做重點新聞報道；中國國際電視臺CGTN面向全球播發專題報道；央視網文旅美食頻道刊發焦點新聞並做重點推廣……據統計，“和美鄉村推介官”官微、官博、短視頻矩陣長達30天持續宣傳推廣，相關閱讀量超過500萬，並且還在持續增長。

全網熱點宣傳推廣，信息觸達率超4000萬。

人民網、新華網、光明網、學習強國、中國青年網、中國農網、人民論壇網、國家公共文化雲、文旅中國、東方網、搜狐網、湖南日報、華聲在線、懷化日報、懷化新聞網等近百家中央、省、市媒體發文點讚。

會同“手工柴火月餅”已成為會同縣堡子鎮鄉村振興的一項重要産業，也是一張美食金字名片。一百多年來，會同手工柴火月餅發展跌宕起伏，但一直堅持手工製作、柴火烘焙技藝。經過果木柴火烤制的月餅，外脆裏嫩，香而不膩，咬上一口，細細咀嚼，滿口的香甜不斷衝擊著味蕾，令人久久回味。

活動期間，堡子鎮的手工柴火月餅日交易量近3萬個，日均成交金額達60余萬元。中秋前後，堡子鎮生産的柴火月餅總産量超過65萬公斤，年産值達到5000萬元。會同縣堡子鎮一家月餅廠負責人介紹：“現在我們的月餅很火爆，銷路不愁。我們通過網絡銷售渠道賣出去的月餅，佔總銷量的80%以上。預計今年銷量將比去年翻一番。” 活動後至國慶假期，會同吸引了省、市、縣內外近10萬名遊客參觀體驗。

“和美鄉村推介官”以自身品牌拓展力和國家級媒體平臺優勢為地方經濟發展賦能，激活特色文化和特色産業的潛在價值，為文化注入活力，為旅遊插上翅膀，為特色産業發展壯大提供強大動力，不斷激發文旅深度融合新活力，推動地方文旅産業高質量發展。

網紅賦能  唱響文旅融合主旋律

此次活動邀請的全國鄉村網紅培育計劃優秀人才與“特邀推介官”鄉愁沈丹、湘妹心寶、胡錦、歌千千、遠山的阿妹、開心外婆、敖其在草原、納蘭小魚等“網絡達人”綜合粉絲數超過2000萬，他們以多種形式打卡會同，推介會同。

鄉村網紅培育計劃是文化和旅遊部全國公共文化發展中心發起的全國性品牌項目。以“培育鄉村網紅、助力鄉村振興”為主題，先後聯合央視頻、中國農業電影電視中心、新浪微博等單位，統籌發動全國文化館（站）培育、支持了100多位知農愛農、紮根鄉村，既有正能量、又有大流量的網紅優秀人才。綜合粉絲量超過1個億，話題訪問量突破5個億。讓鄉村網紅新型文化人才成為鄉村振興的代言人，成為數字時代的新型文化志願者，成為推動鄉村公共文化建設的生力軍。

9月24日下午，多名“網紅”分別打卡了會同手工柴火月餅、草編、粟裕紀念館、粟裕故居、高椅古村、田野詩班、剪紙、制種、稻田公園、草龍舞、鬥牛舞、侗族苗族文化等18項當地特色項目，用鏡頭將自己在會同感受到的美好分享給更多的網友，吸引他們來到這座山城親自感受獨特的魅力。

“我對會同印象特別好，這裡山清水秀，處處皆美景。特別是堡子柴火月餅傳承百年傳統技藝，口味豐富，是遊子心中揮之不去的濃濃鄉愁！”納蘭小魚為會同“美景、美食”點讚！

遠山的阿妹在做客“和美鄉村推介官”特別節目《共邀明月話中秋》時説道：“我的家鄉就在湖南的大山裏，所以對這裡並不陌生，因為我們都是喝著湘江水長大的。但來到這裡看到這邊的鄉村變化特別大！”湘妹心寶也是湖南人，她坦言自己來到這裡感受到家的溫暖。“這裡的環境美，人也特別淳樸善良。作為一名三農主播，我恨不得走到哪就播到哪，向屏幕前全國各地的網友介紹會同。”

“網紅”主播以他們獨有的親近感和影響力，為鄉村振興貢獻出重要的力量。他們的助陣，為會同文旅資源潛力的進一步釋放提供了更多可能，也為地方文旅的發展帶來了新的熱度。

智庫賦能  奏響多方助力共鳴曲

“通過項目的開展、網紅的推薦、媒體的推廣，讓當地群眾錢袋鼓起來、讓好物賣出去、讓美景引人來，實現各方共贏，用實效推進鄉村振興。”出席活動的文化和旅遊部全國公共文化發展中心副主任羅雲川説。

此外，文化和旅遊部全國公共文化發展中心鄉村公共文化服務研究院副院長孫曉勇，“鄉村網紅”培育計劃辦公室副主任張雪，湖南省文化和旅遊廳公共服務處處長梁利平，湖南省文化館館長葉偉平，北京師範大學繼續教育與教師培訓學院副院長張麗，中國建築文化研究會文旅研究院院長劉東江，中國中小企業協會副會長、中微小投資集團董事長董軍，海南省女企業家經濟發展促進會副會長、海南樂鏡影視董事長陳曉，上海久美投資有限公司董事長鐘文明，騰訊前PCG高管、2033智慧科技董事長馬宇馳、著名歌手袁樹雄等特邀專家、企業家走進會同。

專家們紛紛表示，雖然來到會同的時間短暫，但都對這裡印象深刻。鄉村公共文化服務研究院副院長、中國建築裝飾協會設計分會秘書長孫曉勇對於會同的快速發展點評道，在生態環境的持續優化、文旅産業風生水起的背景下，會同“生態美、産業興、百姓富”的之路開始展現出強勁的動能，促進地方可持續發展。

在活動競演環節中呈現的“五村聯創”模式，是今年會同縣以農村人居環境整治為核心，分步啟動多處示範建設點以及堡子月餅特色小鎮、坪村紅色文旅特色小鎮、連山中藥材特色小鎮、金竹楠竹特色小鎮創建工作，創造更多1+1>2的發展效果。中國中小企業協會副會長董軍對此頗感震撼。他認為，會同在周邊遊的打造上已經堪稱典範。

會同的高椅古村是歷史文化名村。海南省女企業家經濟發展促進會副會長陳曉就表示，村莊每一棟屋子都是一本無言的書，隨便翻動一下顯露出的故事都具有歷史的厚重感。因此若有相關歷史題材的片子，很適合在會同拍攝。

另外，在當地開展的“迎老鄉、回故鄉、建家鄉”招商引資推介會上，17個項目現場簽約，涵蓋新能源、農林産業、生態文化旅遊、醫藥大健康、鄉村振興等領域，總投資達104.7億元。

投資合作意願的達成為地方産業的發展注入了一股股“強心劑”，而興旺的發展勢頭也將為地方跑出“加速度”增添信心。在各方的共同努力下，會同的新時代建設進程將行穩致遠，産業生態的加速、當地産業鏈的不斷延伸也將綻放新的活力和生機。

國家級活動的品牌賦能、網紅賦能、智庫賦能，形成了“和美鄉村推介官”注重實效的內在基因，積極探索助力地方形象推廣、經濟發展、文旅融合、人才培養、創新公共文化服務的新模式。