文旅美食

小雪糕撬動文旅大市場

來源:人民日報海外版 | 2022年06月30日 09:29
人民日報海外版 | 2022年06月30日 09:29
原標題:小雪糕撬動文旅大市場
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近日,廣西壯族自治區、江蘇省、甘肅省等地通過舉辦文創節或文創設計大賽等方式,結合當地文化旅遊資源,推出了一批有特色、有新意的文創産品,既吸引遊客,也為景區、景點提高了知名度。

近年來,旅遊文創産品受到越來越多旅遊目的地的重視,已不僅僅是“順手買一件”的旅遊紀念品,還成為很多遊客專程前往一地的重要吸引物。因而,旅遊文創産品也成為很多景區擺脫門票依賴、轉變發展方式的重要途徑。  

契合消費新需求

日前,江蘇省連雲港市花果山景區上線了5款不同造型的文創雪糕,成為很多遊客前往景區打卡的“標配”。該系列文創雪糕的造型取自景區的老山門、玉女峰、水簾洞以及孫悟空形象等。在這些對應的地標前,常可見遊客手持雪糕拍照。

進入夏季以來,文創雪糕成為許多景區的引客“利器”。包括故宮、西安城墻、三星堆、莫高窟、南京玄武湖等在內的國內景區,以各自的人文景觀、地標建築、文物造型或是典型植物等為原型,推出主題雪糕。這些雪糕大都有著不俗的銷售業績,尤其受到年輕遊客的歡迎。

6月底的一個週末,北京遊客鄭譽約上兩個朋友,一同前往北京西山國家森林公園,只為品嘗那裏推出的第一款文創雪糕。據了解,這款文創雪糕選取了梅花、山桃、山杏為代表的“西山晴雪”、山地牡丹和登高遠眺京城絕佳地點——“鬼笑石”這三處公園的特色景觀元素,並融入公園的IP形象“西西”,生動呈現了公園的自然景觀與西山造林綠化的歷史、特色植物等。鄭譽介紹,自己每年春夏秋冬都會去西山國家森林公園徒步。“不同的季節可以看到不同的景色,這款文創雪糕的推出,為夏季遊園增添了看點和趣味,也促使我多多了解與公園相關的森林文化。”在他看來,不同景區的文創雪糕都有自己的特色,製作精巧,通過還原建築、景觀等,讓景區的文化符號更加鮮明,契合年輕遊客追求個性、新意的消費需求,這也是各類文創雪糕長期保持較高熱度的原因。

文化味兒是核心

廣西壯族自治區近日啟動了“廣西有禮”文化旅遊創意設計大賽,面向廣西區內外徵集景區文創、城市文創、鄉村文創、民族文創、非遺文創、戲劇文創、美食文創、工藝文創等方面的作品。此次大賽是廣西為圍繞“桂林山水”“長壽廣西”“壯美邊關”“浪漫北部灣”“壯族三月三”“劉三姐文化”六大文旅品牌,打造“秀甲天下 壯美廣西”總品牌形象的重要舉措。

挖掘或打造優秀的文創産品,不斷豐富旅遊內涵,已成為旅遊目的地提升知名度的重要抓手。經過多年的探索與發展,“突出文化味兒”成為文創産品開發的核心。

第二屆江蘇省旅遊文創商品大賽中共有82件(套)文創商品入圍,均以不同的創意和文化內涵,展現江蘇文旅的氣韻,其中32件獲獎作品涵蓋了江蘇省各地市的非遺文化、自然風物、鄉村民俗、歷史文化、生活創意等諸多主題與元素。例如,金獎作品“智慧真空保鮮罐”,採用AI智慧技術“一鍵抽真空”,每次開機時智慧顯示屏都會顯示“水韻江蘇”標誌,既符合文創産品智慧化發展趨勢,也讓江蘇文旅形象的傳播更加“潤物無聲”。另一金獎作品鎮江“華秀鍋蓋面大禮盒”,則將地方美食文化與城市文化相結合,在包裝中融入鎮江風貌彩繪,讓遊客在享受美味的同時,賞景賞文化。

文創産品屬於旅遊中“購”的範疇,也是旅遊産業鏈上的重要一環,在文旅融合不斷深入的進程中,還擔負起推廣地方文化的重任。今年初,山東省印發的《“山東手造”推進工程實施方案》提出,依託非遺或傳統工藝,培育手造産業,2022年底前,山東13家5A級旅遊景區和20家重點4A級旅遊景區將建設“山東手造”展示體驗銷售專區。

助力多元化發展

2022年暑期,全國多地景區相繼發佈公告,推出門票優惠措施。例如,12月31日前,福建省武夷山主景區向全國人民免門票;9月30日前,四川省甘孜藏族自治州全域景區對國內外遊客實行門票半價優惠,對學生(含留學生,持學生證)實行門票全免優惠,12月31日前,對醫護人員(含外籍醫護人員,持工作證)實行門票全免;12月31日前,湖南省張家界大峽谷景區、張家界七星山旅遊度假區對全國遊客實行門票免票優惠;6月,陜西省華山景區主峰區面向全國遊客實行門票免費等。

不難發現,這些景區的門票優惠力度很大,有陜西當地遊客表示:“這是我第一次遇到華山景區免門票。”減免門票,成為這個暑期刺激遊客出遊意願的措施;免票之後,如何創造更多經濟效益,則成為景區迫切需要解決的問題。近幾年來,如何擺脫門票依賴,走多元化發展道路,始終是各旅遊目的地面臨的發展困境。這個暑期,或將成為一個轉變的契機。

在甘肅省武威市雷臺、文廟、天梯山等室外旅遊景區以及武威市博物館文創産品展示廳,“馬踏飛燕”雪糕、以西夏紋飾為創作元素開發的西夏剔刻花茶具、以魏晉時期“八鳥朝陽”彩繪畫像磚為元素設計的八鳥朝陽帆布包、絲巾、抱枕等文創産品,備受遊客青睞,既活化了傳統文化,又貼近遊客日常生活,兼具觀賞性與實用性,成為拉動當地文旅消費的新引擎,也推動著旅遊業向綜合性産業發展。

編輯:楊一林 責任編輯:
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