多措並舉助力旅遊業恢復發展

挑戰與機遇從來都是並存的。從長遠來看，我國旅遊消費快速升級的方向沒有變，旅遊市場發展的巨大潛力沒有變，旅遊行業高質量發展的趨勢也沒有變。

近日，國務院印發《紮實穩住經濟的一攬子政策措施》，包括六個方面33項措施，努力推動經濟回歸正常軌道、確保運行在合理區間。其中，有不少關於促進旅遊業恢復發展的舉措，包括“對符合條件的交通運輸、餐飲、住宿、旅遊行業中小微企業、個體工商戶，鼓勵政府性融資擔保機構提供融資擔保支持”“鼓勵銀行向文化旅遊、餐飲住宿等其他受疫情影響較大行業企業發放貸款”等。

作為接觸性、聚集性、流動性較強行業，旅遊業受到疫情持續影響，一些旅遊企業出現經營困難。根據文化和旅遊部數據中心測算，今年“五一”假期，全國國內旅遊出遊1.6億人次，同比減少30.2%；實現國內旅遊收入646.8億元，同比減少42.9%。這組數據一定程度上反映出旅遊發展面臨的挑戰和壓力。

同時應看到，挑戰與機遇從來都是並存的。從長遠來看，我國旅遊消費快速升級的方向沒有變，旅遊市場發展的巨大潛力沒有變，旅遊行業高質量發展的趨勢也沒有變。在當前國內旅遊市場，一些地方、一些領域出現了不少新産品、新服務，充分體現了旅遊市場仍然存在很大機遇。

比如，今年二季度以來，露營旅遊市場迅速發展壯大，已成為一種新的時尚和潮流。“賞花+露營”“房車+露營”“露天音樂會+露營”“旅拍+露營”等眾多特色精緻露營産品，受到遊客青睞。某旅遊平臺發佈的《2022“五一”假期旅行消費數據報告》顯示，周邊露營市場仍在持續升溫，“露營”相關旅遊搜索熱度環比上漲117%。森林露營、海島露營、公園露營、星空露營和親子露營成為“五一”最受關注的露營主題。支撐露營旅遊熱起來的，正是不斷迸發和升級的旅遊消費需求。

深挖旅遊市場新機遇，要更加精準地判斷需求新趨勢，推出更能符合遊客新口味的新産品。當前，旅遊消費呈現明顯的本地化、小半徑特徵，“微旅遊”“微度假”成為主流。城市公園、開放式景區景點及近郊周邊鄉村承載主要休閒需求，城市居民休閒空間由城市向周邊轉移。結合這種新變化，及時推出更加有新意的本地遊産品，自然不難獲得更多訂單。

此外，在信息化浪潮推動下，遊客對旅遊個性化的需求日益強烈，這為智慧旅遊、線上旅遊的發展提供了廣闊空間。不少景區通過短視頻直播平臺開啟現場直播，通過“邊遊邊解説”的方式帶領遊客“雲遊”。這些頗有新意的嘗試，贏得了不少遊客的好評。

隨著各項幫扶政策逐步落地，旅遊企業將逐步解決生産經營中的困難。緊跟“從低層次向高品質和多樣化轉變，由注重觀光向兼顧觀光與休閒度假轉變”的需求升級趨勢，通過加快新技術的應用打造旅遊新供給，不斷增強人民出遊獲得感、幸福感、安全感，旅遊業一定能渡過難關，迎來新發展。