北京旅遊區加速擺脫“門票依賴症”

　　北京商報訊（記者 武媛媛）北京旅遊收入正在逐步擺脫“門票依賴症”。6月16日，北京商報記者綜合最新發佈的《北京文旅消費大數據報告2019》和市文旅局等部門統計數據獲悉，雖然由於北京旅遊收入總體規模逐漸走高等因素，近年來北京旅遊總收入增速有所放緩，但其中門票收入佔比卻在不斷下降，北京市旅遊區（點）範圍內商品及服務銷售收入穩步增長，多元化的消費結構也愈發明顯。

　　數據顯示，2018年度北京市旅遊總收入為5921.2億元，同比增長8.3%，共接待國內外遊客31093.6萬人次，同比增長4.5%。縱向來看，北京市旅遊總收入增速自2014年以來基本在9%以內，增速有所放緩。具體來説，據統計，2009-2018年，北京市旅遊區（點）的收入由約40.71億元增長至86.79億元，年複合增長率為8.8%。遊客接待量方面，2018年北京市旅遊區（點）的遊客接待量增幅為2015年以來最大，實現約3.11億人次，同比增長4.4%。

　　公開信息顯示，作為全國的文化中心和世界著名文化古城，北京市擁有極其豐富的文化旅遊資源，截止到2018年12月底，北京市範圍內共有博物館179個（免費開放82個），群眾文化館、藝術館20個，A級以上景區253個，世界文化遺産7處，全國重點文保單位128個，市級文保單位357個。

　　近年來，我國一直在力促景區轉型，擺脫過度依賴門票收入的情況。自去年3月起，國家和地方層面都在持續推進降低重點國有景區門票價格等工作。據統計，受政策性調整影響，2018年度，北京市旅遊區（點）的門票收入約為50.32億元，同比增長1.6%，門票收入佔比為58%，為近十年來最低水平。而且，經北京商報記者梳理髮現，去年也是該項佔比數據連續第八年下降。但與此同時，北京市旅遊區（點）範圍內商品及服務銷售收入實現了穩步增長。

　　據北京市文旅局統計信息，北京市核心旅遊區（點）的年度遊客客均收入貢獻（ARPU，即每位遊客貢獻的收入）自2014年開始一直處於穩步增長中，2018年度的客均收入貢獻為27.88元/人，為近十年來最高水平。客均收入貢獻的提升主要得益於旅遊區（點）整體服務水平的提升，以及文旅商品創新所帶來的銷售轉化率的提升，例如故宮文創商品及服務等。

　　北京第二外國語學院中國文化和旅遊産業研究院副教授吳麗雲對此指出，北京市旅遊區（點）門票收入佔比下降，可以看出本市的旅遊市場正在不斷調整供給端，以滿足消費端的多元化需求。之後，門票收入佔比還將呈現下降趨勢，隨著基礎性消費降低，個性化消費不斷增長，北京市旅遊産業結構優化調整效果會愈加明顯。在旅遊消費升級的大環境下，景區景點應該根據市場的多元化、體驗性消費需求，開拓更多優質二次銷售産品，持續提升服務品質。