文旅深融合 生活更美好——寫在2019年“中國旅遊日”來臨之際

首夏猶清和，芳草亦未歇。5月19日，我們將迎來第9個“中國旅遊日”。

從2011年的“讀萬卷書行萬里路”到2013年的“休閒惠民美麗中國”，從2016年的“旅遊促進發展旅遊促進扶貧旅遊促進和平”到2018年的“全域旅遊美好生活”……“中國旅遊日”自設立以來，每年推出大量旅遊宣傳推廣活動和利民惠民措施，極大激發了廣大人民群眾的旅遊熱情，在全社會營造出安全旅遊、誠信旅遊、文明旅遊、快樂旅遊的良好氛圍，已經成為我國旅遊業發展成果的“宣傳日”、旅遊産業繁榮壯大的“促進日”和全民分享旅遊幸福的“惠民日”。

今年“中國旅遊日”活動主題為“文旅融合美好生活”，將向中外遊客展示文旅融合發展新成果，推動形成文旅融合發展新局面，從而進一步激發大眾參與文化和旅遊活動的熱情。

文化和旅遊密不可分，中國自古以來就有“讀萬卷書，行萬里路”的傳統。文化和旅遊融合發展的探索實踐早已有之，只是從未像今天這麼備受關注、如火如荼。

近年來，黨中央、國務院高度重視文化和旅遊工作及文旅融合發展。習近平總書記指出，旅遊是傳播文明、交流文化、增進友誼的橋梁，是人民生活水平提高的一個重要指標。旅遊是修身養性之道，中華民族自古就把旅遊和讀書結合在一起，崇尚“讀萬卷書，行萬里路”。要系統梳理傳統文化資源，讓收藏在禁宮裏的文物、陳列在廣闊大地上的遺産、書寫在古籍裏的文字都“活”起來……這一系列重要論述為文化和旅遊融合發展提供了基本遵循和行動指南。

2018年3月中央決定組建文化和旅遊部以來，文化和旅遊融合發展穩中有進、優勢正在顯現。越來越多文化場館、文化活動納入旅遊線路，越來越多文化産品備受遊客青睞。數據顯示，2019年元旦、春節、清明、五一假期，遊客參觀博物館、圖書館、美術館、科技館的比例都超過40%。

今年是新中國成立70週年，也是全面建成小康社會關鍵之年，我國旅遊業步入了文旅融合新階段。期待全國文化和旅遊業界以慶祝“中國旅遊日”活動為契機，堅持以人民為中心的發展思想，按照高質量發展要求，秉持“宜融則融、能融盡融”的理念，錨定“以文促旅，以旅彰文，和合共生”的工作目標，深入推進文旅融合，大力發展全域旅遊，促進旅遊産業發展壯大，更好滿足人民日益增長的美好生活需要。

讓文旅融合匯成人民幸福生活新源泉。當前，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾，文化和旅遊已成為人民幸福生活重要內容和衡量指標。為此，我們要恪守為民情懷，多謀便民之策，多行惠民之措，多辦利民之事，以人民對美好生活的嚮往為導向，深入推進文旅融合，大力發展全域旅遊，提供更加豐富、更有品質的文化和旅遊産品，確保更加舒適、更高質量的文化和旅遊服務，讓更多民眾樂享旅途、品味文化、感受幸福。

讓文旅融合增添經濟社會發展新動能。當前，我國經濟社會發展總體平穩、穩中有進，但穩中有變、變中有憂，穩增長、促改革、調結構、惠民生、防風險成為經濟社會發展重要任務。為此，我們要更好發揮文化和旅遊市場優勢，牢牢把握文化和旅遊消費升級特徵，積極推進旅遊業供給側結構性改革，大力推動文化、旅遊等消費提質擴容，推出更多文化和旅遊惠民政策，釋放居民文化和旅遊消費潛力，促進形成強大國內市場，為促進經濟持續健康發展和社會大局穩定凝聚信心、貢獻力量。

讓文旅融合拓展旅遊産業發展新空間。當前，我國旅遊業發展已步入全域旅遊、文旅融合新階段，旅遊市場需求正從“美麗風景”向“美好生活”轉變。為此，我們要立足大眾旅遊需求，進一步理順文旅融合體制機制，出臺促進文旅融合政策措施，營造良好發展環境，培育更多市場主體，拓展文旅融合空間，深化文旅融合層次，切實推動文化和旅遊産業發展壯大。

文旅深融合，生活更美好。讓我們繼續攜手並肩，深入推進文化和旅遊融合發展，讓文化在旅遊的帶動下更具活力，讓旅遊在文化的浸潤下更具品位，讓文化和旅遊融合為廣大民眾增添更多幸福。

“中國旅遊日”是廣大旅遊者的節日，也是所有旅遊人的節日。我們呼籲全社會更加重視旅遊業發展，更加尊重旅遊人的勞動。正是千千萬萬旅遊人辛勞付出與默默奉獻，成就了旅遊業的繁榮壯大和旅遊者的溫馨旅途。