海南成主題公園新熱土 會否引發同質化競爭？

　　海南成主題公園新熱土

　　主題公園扎堆會否引發同質化競爭？

　　近年來，在觀光旅遊大省的海南，悄然興起了一批主題公園，當地的主題公園市場快速步入了“激戰期”。據初步統計，目前海南已開業和籌備中的規模較大的主題公園有17個。與此同時，當地近兩年還在引進國內外知名主題公園品牌。

　　有業內人士指出，雖然目前海南旅遊市場正發展得如火如荼，但大量主題公園扎堆而來，市場需求能否足夠支撐如此大量的供給共存仍是未知數，凡事過猶不及。

　　主題公園企業爭相入瓊

　　《海南省旅遊發展總體規劃（2017~2030）》曾提出，至2025年，建成世界一流的海島休閒度假旅遊勝地；至2030年，建成世界一流的國際旅遊目的地。今年，海南則明確將加快推進旅遊業重點項目，建成運營三亞海棠灣不夜城、陵水海洋主題公園等一批重大項目，推動長隆海南項目儘快開工建設，推進探索極限等著名品牌遊樂園前期工作。

　　在相關政策推動下，全國各地的主題公園項目接連向海南市場進軍。華僑城集團早于2016年就計劃在三亞投資300~500億元，參與三亞旅遊文化項目及其配套項目的策劃、建設和運營，並介入三亞已有旅遊資源的提升改造和經營管理。2018年2月，海昌海洋公園的三亞海昌夢幻海洋不夜城項目展示中心啟幕；同年6月，長隆集團與海南省政府探討海南長隆國際海洋生態旅遊文化綜合區建設規劃；8月，富力海洋歡樂世界麥迪卡斯水樂園項目進入設備安裝調試階段，並計劃衍生另一個名為“未來海洋”的主題公園；2019年3月，三亞市政府與富德集團等6家企業簽署合作協議，富德集團將引入世界頂級IP——HelloKitty落戶三亞等。

　　海南省旅遊發展研究會會長王健生表示，海島旅遊經濟是海南省經濟考核的重要指標，政府為此面向市場釋放了多重政策紅利。此外，國際航線增量和入境旅遊政策進一步開放將為海南帶來更多外國遊客以及旅遊商機，成為眾多主題公園企業的淘金區。

　　然而，從國內主題公園來看，目前，整個市場處於存量過剩、盈利狀況堪憂的狀態。相關數據顯示，國內主題公園中70%虧損、20%持平，只有10%盈利。近十年內新建的主題公園，已有近80%倒閉，給國內旅遊業造成的經濟損失超過3000億元。

　　雖然海南旅遊市場發展得如火如荼，但大量主題公園扎堆海南也引發了不少質疑。

　　有分析認為，如此密集的主題公園佈局如果僅靠國內遊客消費或許是難以支撐的，理想的局面是吸引大批國際遊客光顧。

　　數據顯示，2018年，海南共接待入境過夜遊客126.36萬人次，同比增長12.9%，其中扣除港澳臺同胞後，接待外國人89萬人次，但這一數據距離一個國際旅遊度假聚集區的定位，尚有一定距離。在擁有23座大中型主題公園的美國奧蘭多市，2017年接待國際遊客615萬人次。日本東京迪士尼樂園，每年接待國際遊客約200萬人次，這超過了海南全省接待外國遊客人次的2倍。

　　未來競爭將更加激烈

　　“未來2至3年內，多個在建主題公園項目落成後，海南主題公園市場競爭將更加激烈。”王健生認為，海南省本土的客流量有限，大型主題公園面對的主要是外來遊客，隨著多個同類型主題公園涌入海南市場，並在三亞、海口等地局部扎堆，很容易形成同質化惡性競爭。在這個過程中，那些早前已經針對主題公園建立成熟商業模式的企業，通過模式複製或能保持一定的競爭優勢，但對於先前沒有過主題公園運營經驗而盲目入局的企業極有可能“乘興而來敗興而歸”，造成重大資産損失以及社會資源浪費。

　　在他看來，海南建設發展主題公園，企業應該將重點放在差異化競爭方面，在娛樂內容策劃和項目設計時瞄準目標客群，在産品、營銷等方面實施差別定位，在遊園建設和升級時注意結合當地民俗特色，增加公園主題與服務的獨特性，才能吸引更多遊客量，佔據更多主題娛樂市場份額。

　　吳雪君