2026年上半年住宿消費市場穩中有升 結構性升級態勢持續凸顯

中國經濟網北京7月22日訊（記者 施曉娟）消費是拉動經濟增長的重要動力，服務消費是推動消費升級的重要方向。近日，中國飯店協會發佈2026年上半年中國住宿業消費市場運行報告。結合國家統計局相關數據來看，上半年我國住宿業消費市場總體平穩運行，呈現規模穩步擴容、假日拉動顯著、消費更趨理性、品質持續升級的特徵，行業在結構性調整中穩步復蘇，為服務業平穩增長提供了有力支撐。

宏觀數據顯示，消費結構持續優化，服務消費活力持續釋放。國家統計局數據顯示，2026年上半年，全國社會消費品零售總額248722億元，同比增長1.3%。住宿和餐飲業增加值同比增長5.0%，與服務業增加值5.2%的增速基本同步，反映出行業對經濟增長形成穩定支撐。上半年社會商品和服務零售總額同比增長2.7%，其中服務零售額增長5.3%，顯著高於1.1%的商品零售額增速，消費結構從實物消費為主，逐步轉向實物消費與服務消費並重。

據中國飯店協會中國住宿業消費指數（HCI）監測，2026年上半年我國住宿業消費市場“峰谷交替”特徵明顯，市場走勢高度依賴節假日拉動。上半年行業形成兩輪消費高峰，2月、5月住宿業消費指數分別為105.6和101.8，均高於基準線。整體來看，節假日有效帶動消費集中釋放，但節後市場熱度快速回落，行業階段性波動特徵較為突出。

從市場規模指標看，上半年住宿業在線預訂指數整體維持高位。除2月受春節因素影響回落至基準線外，其餘各月均運行在基準線以上。其中，5月、6月在線預訂指數同比分別增長12.1%、8.8%，表明住宿消費市場規模持續擴大，居民住宿消費意願穩步釋放。

在市場規模穩步擴張的同時，行業經營端壓力持續存在。當前消費者消費行為更趨審慎理性，行業平均房價增長乏力，入住率表現承壓，酒店餐飲營收波動明顯，市場主體整體面臨一定的營收增長壓力。

消費理性化的同時，住宿消費升級趨勢持續鞏固。中國飯店協會數據顯示，今年5月、6月四類酒店客房價格的消費熱度點數均實現同比增長。其中，舒適型酒店客房消費熱度在5月假期期間位居首位，熱度顯著高於其他類型酒店，體現出住宿市場需求持續回暖、消費品質穩步升級的發展態勢。

價格運行方面，上半年各類酒店客房價格呈現“前期先升後降、後期平穩增長”的特點。2月各類型酒店客房價格升至年內高點，隨後小幅回落並保持平穩運行，未出現極端波動，且呈現出整體溫和上漲趨勢。5月、6月四類酒店客房價格點數同比均有所提升，印證住宿市場需求總體穩固，行業結構升級持續推進。

綜合上半年市場運行情況，中國飯店協會指出，2026年下半年住宿業將延續結構性分化態勢，行業機遇與挑戰並存。

假日經濟仍將是住宿消費的核心拉動力量。暑期、國慶黃金周等節點有望複製上半年峰谷交替的運行特徵，帶動在線預訂量和整體市場規模進一步提升。與此同時，消費者理性審慎的消費行為仍將延續，酒店在提振入住率與穩定房價之間將面臨平衡難題，行業營收增長壓力或仍將持續。

消費品質升級趨勢將持續深化，消費者更加青睞品質與服務更優的住宿産品，舒適型及中高端酒店市場熱度有望持續走高。在需求穩固和結構升級的支撐下，各類酒店客房價格將延續溫和上漲的平穩態勢，市場大幅波動概率較低，行業高質量發展態勢持續向好。