奮進強國路 闊步新征程 農文旅融合 宜居宜業又宜游

2026年中央一號文件近日發佈，為鄉村全面振興勾勒出清晰的實踐藍圖。“深化農文旅融合，推進鄉村旅游提檔升級，發展‘小而美’文旅業態”“支持鄉村消費擴容升級，提升消費設施和服務水平，培育豐收市集、非遺工坊、休閒露營等消費新業態新模式新場景”等部署安排對鄉村文旅高質量發展提出了新要求。

人在鄉村走，猶如畫中游，賞綠水青山、品獨特文化、憶濃濃鄉愁……文旅賦能下，美麗鄉村既留得住鄉愁，又煥發現代活力。

四川基卡依村風光 文化和旅游部資源開發司 供圖

留住鄉愁 豐富體驗

新春將至，年味漸濃，各地鄉村進入“村晚”時間。2月3日晚，2026貴州“村晚”主會場活動在黔東南苗族侗族自治州臺江縣“村BA”球場錄製。這場以“到貴州上‘村晚’ 歡歡喜喜過大年”為主題、由村民主演的文旅盛宴，集中展示了貴州“村字號”品牌與多彩民族風情。

近年來，各地因地制宜推出“村超”“村跑”“村舞”“村BA”“村歌”等一系列富有鄉情鄉韻的“村字號”活動，全方位展示鄉村美景、文化底蘊，成為文旅賦能鄉村振興的有益探索。

值得關注的是，一大批鄉村文旅新活動、新産品持續涌現，文旅賦能鄉村振興的內涵不斷豐富。

開發桃木雕刻、桃膠産品等文創，推出桃花宴、蜜桃宴，開設“桃智學堂”“藝趣非遺”研學課程……近年來，無錫陽山生態休閒旅游度假區從賣桃子、賣風景到“賣生活”，描繪“山水田桃舍相融相伴相隱”的江南詩畫，書寫鄉村振興的新《桃花源記》。

“我們聚焦農文旅養，重點開發生態休閒、主題娛樂、文化體驗、康體運動等八大類20余種度假産品，構建起‘春花、夏桃、秋漁、冬浴’四時宜游的度假體系。”陽山鎮經濟和旅游發展辦公室副主任廖雯竹説，“我們正積極構建‘AI+文旅’全場景體系，打造多模態AI智慧體，鏈結服務、消費等多場景，擦亮‘江南桃花源，最憶是陽山’品牌。”

北京市大興區青雲店鎮黨委委員、宣傳部部長陳高嵩介紹，青雲店鎮依託鳳河文化底蘊，培育了以東辛屯“老娘手捍麵”民俗美食村、孝義營孝心文化村為代表的特色文化村集群，豐富主題農事體驗，打造了“小而美”的鄉村文旅生態圈。“今年春節假期，天天漁港休閒農莊、‘老娘手捍麵’民俗美食村等將推出優惠活動，為市民游客提供新春特色體驗。”

深度融合 壯大産業

農文旅深度融合打開了鄉村産業發展新空間，奔縣游、鄉村游持續火熱，讓更多中國鄉村亮相世界舞臺。

在廣西桂林龍勝各族自治縣的崇山峻嶺中，全球重要農業文化遺産龍脊梯田成為游客打卡的熱門景點。

“我們依託龍脊梯田和豐富的民族文化資源，培育梯田觀光、民族風情體驗、溫泉康養等農文旅産業，打造了黃洛瑤寨長髮小寨風情區、金坑瑤寨梯田觀賞區，推出了‘一路稻花上龍脊’等5條精品游線，形成了‘一村一品、一寨一特色’的‘小而美’業態佈局。”龍勝各族自治縣文化廣電體育和旅游局黨組書記、局長陽慶國説，將充分發揮文化産業賦能鄉村振興試點優勢，深化“非遺+旅游”融合模式，打造非遺工坊示範點、民族服飾製作基地，推進鄉村旅游提檔升級。

冬日的秦嶺深處，陜西省漢中市留壩縣紫柏廣場上熱鬧非凡，滾燈表演等集中亮相，年味濃郁。“留壩實施藝術賦能鄉村、民宿品牌塑造等十大行動，生態美、文化興、産業強的融合發展之路越走越寬。”留壩縣文化和旅游局有關負責人介紹，留壩推動民宿産業與非遺、星空、康養等業態互融互促，實現“美麗資源”向“美麗經濟”的轉化。比如，火燒店鎮利用暗夜星空資源，構建“星空+”體驗新場景，探索出一條“生態保護+特色IP+富民強鎮”的鄉村振興新路徑。

當下，“中國游”熱潮席捲全球，越來越多的國際游客將中國鄉村列入旅行清單。

春節臨近，世界“最佳旅游鄉村”四川省甘孜藏族自治州基卡依村推出非遺鍋莊展演、丹巴新年體驗産品，以藏鄉年味迎接八方游客。

“基卡依村立足嘉絨藏族文化、千年古碉與生態田園資源，培育精品民宿、非遺體驗、生態觀光等核心産業，佈局‘微民宿集群+非遺工坊+田園研學+輕徒步體驗’的‘小而美’業態。如今，文旅産業有效盤活了藏寨資源，帶動村民就近就業，為鄉村振興築牢了産業根基。”丹巴縣文化廣播電視和旅游局有關負責人説，自基卡依村去年10月入選世界“最佳旅游鄉村”以來，“大基卡依”片區累計接待游客10.09萬人次，同比增長9.28%，其中入境游客0.27萬人次，同比增長25.56%。下一步，基卡依村將持續升級旅游服務設施，推出精品旅游線路，培育文創、康養、研學新業態，豐富鄉村文旅消費場景。

宜賞宜游 帶旺消費

文化和旅游業的蓬勃發展引來了客流、帶旺了消費，越來越多村民成為鄉村文旅發展的參與者、受益者。

在浙江，“千萬工程”經驗引領下，鄉村旅游提質增效、提檔升級。例如，寧波打造“鄉旅共富路”品牌，培育52個共同富裕示範區（村），鄉村旅游帶動超25萬人就業，“千戶農家旅游致富計劃”累計幫扶5016戶，培育文旅融合式“共富工坊”206家，近年來帶動村集體年均增收4000萬元；台州市黃岩區文化産業特派員推動黃岩石窟等多個創意項目落地，吸引人才返鄉創業，帶動鄉村青年在地就業；杭州市西湖區龍塢茶鎮何家村做好茶文旅融合文章，帶動民宿、餐飲、茶旅體驗等消費日益升溫。

“何家村三面青山環抱，坐擁大面積龍井茶園。為推動文旅賦能鄉村振興，我們打造了‘何你見未來’共富市集，豐富茶咖啡茶飲、藝術文創、觀光休閒等特色業態，近年來年均吸引游客超60萬人次；打造‘國際戶外運動村’IP，舉辦茶山騎行嘉年華、匹克球賽事，2025年全村接待運動休閒類游客超3萬人次。”何家村黨總支書記徐國良説，春節假期，何家村將推出“何家有禮”活動，吸引游客品茶過大年。未來，何家村還將打造“龍塢之心”項目，串聯水系、騎行道，進一步豐富文旅體驗。

安徽省合肥市廬江縣深入實施“農旅富民”戰略，立足資源稟賦培育溫泉康養、茶旅研學、親子游樂、生態採摘等農文旅業態；盤活鄉村存量資源，大力發展“農舍經濟”，已建成精品民宿60家、家庭民宿66家，構建起“一鎮一品、一村一韻、多點支撐”的“小而美”業態佈局。

“通過推動‘農房變客房、創意變生意、農品變商品’，壯大了村集體經濟、帶動了農民增收、改善了人居環境，讓鄉村既有‘顏值’更有‘産值’。”廬江縣文化和旅游局有關負責人説，2025年前三季度，全縣民宿累計接待游客20萬人次，實現綜合收入1.2億元，帶動2000多名村民在家門口就業。“近期，我們以‘滑雪加泡湯，自在游廬江’為主題，推出了‘溫雪相融’聯票，並將舉辦年俗嘉年華、大魚盛世游園會等民俗活動，進一步拉動鄉村文旅消費。”