​文創冰箱貼何以成“爆款”

今年最火爆的文創品類是什麼？毋庸置疑是冰箱貼。

中國國家博物館設計開發的兩款鳳冠系列冰箱貼、北京古代建築博物館的“天宮藻井”和“神倉”冰箱貼、北京魯迅博物館的“新青年”系列冰箱貼、浙江杭州博物館的影青釉裏紅高足瓷杯冰箱貼等都是今年的明星産品，因出眾的設計而頗受消費者青睞，銷量火爆。

“博物館文創冰箱貼的走紅是中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的生動寫照。”北京外國語大學中華文化國際傳播研究院助理研究員楊賓表示，和此前流行的“博物館集章”一樣，承載著歷史記憶的文物正以不同的創意形態走進人們的生活。

冰箱貼成文創新“頂流”

“古代中國”基本陳列是中國國家博物館深受觀眾歡迎的展覽。自去年以來，該展覽中的一件文物——“明孝端皇后九龍九鳳冠”，忽然在網絡上引起廣泛關注。

遊客在網絡上發佈鳳冠的圖片，常能收到廣泛的鬥圖、評論，這給中國國家博物館文創團隊帶來了靈感。中國國家博物館經營開發部副主任廖飛説：“當去年意識到它有‘走紅’的潛質時，我們便開始對相關文創産品進行研發。”

今年7月19日，以“明孝端皇后九龍九鳳冠”為原型設計的木質鳳冠冰箱貼一經推出，僅一天半時間，首批上架的3000件産品就迅速售罄。9月27日，中國國家博物館再次推出升級版AR金屬鳳冠冰箱貼，産品上架後，同樣受到觀眾青睞，開售當天僅2小時就售出2300件。

“國博鳳冠絲滑入手。”“沒有排到，下周再戰。”“一週三刷國博，只為鳳冠。”鳳冠冰箱貼在網絡上形成爆火話題，網友興奮地分享著排隊購買的攻略和心得。

“鳳冠冰箱貼的爆火是我們始料未及的。”廖飛表示，為保證爆款産品保質保量供應，同時抵制代購抬價等行為，自8月13日起，國博采取每日限量發售措施，並隨著生産銷售情況進行動態調整。

據了解，目前，國博每日在館內限量發售木質鳳冠冰箱貼1000件、AR金屬鳳冠冰箱貼2000件，兩款冰箱貼每人共限購2件。截至10月29日，兩款鳳冠系列文創産品銷售已達14.5萬個，其中木質鳳冠冰箱貼銷售超過9萬個、AR金屬鳳冠冰箱貼銷售超過5萬個。

木質鳳冠冰箱貼（上圖）、AR金屬鳳冠冰箱貼（下圖）中國國家博物館供圖

把博物館“搬”回家

鳳冠冰箱貼的持續熱銷，進一步拉近了文物、歷史文化與普通觀眾之間的距離，越來越多的觀眾想要走進國博一睹鳳冠文物本身的風采。位於“古代中國”基本陳列明清展廳的鳳冠文物，成為目前國博唯一需要排隊參觀的展品。暑期參觀旺季時，隊伍最長達百米。國慶過後，國博觀眾預約仍呈現“淡季不淡”的景象。據統計，今年10月8日至10月28日，國博參觀人數達34.9萬，比去年同期增長10%。

收集文物冰箱貼，在社交媒體上曬出自己收藏的“戰果”，在網絡上都是高熱度話題。有網友甚至按照不同的朝代，將收集的各博物館文物冰箱貼分門別類擺放，數百枚文物冰箱貼貼滿整整一墻，引來人們的羨慕與讚嘆。在中國旅遊研究院院長戴斌看來，文創冰箱貼已成為一種流行符號，人們將其展示在社交平臺上，成為當下消費、社交的新需求、新趨勢。

11月1日，2024北京國際文旅消費博覽會在北京展覽館開幕，記者發現每一個展區中，文創冰箱貼都佔據“C位”。由北京市文物局主辦的北京地區博物館文創精品展區，更是以多款“網紅”文創冰箱貼吸引了大量觀眾和遊客。

在北京古代建築博物館的展臺前，很多觀眾詢問“天宮藻井”冰箱貼的情況，然而因為産能不足，這款冰箱貼並未現身展會。據北京古代建築博物館工作人員介紹，目前該款冰箱貼銷量已超3萬，因需求量大而每天限量發售400個，每人限購1個。

“我們希望打造一個文創孵化基地，引入更多文創公司，激發博物館的活力，通過文創開發和推廣，讓展線延伸到展廳之外，更好地滿足觀眾把博物館‘搬’回家的願望。”北京古代建築博物館館長薛儉表示，目前，該館正準備繼續發掘先農壇的歷史文化，為素有“一畝三分地”之稱的耤田研發文創産品。

小文創助力大産業

相比從前，文創冰箱貼的質量提升明顯，設計越來越新穎，材質越來越豐富。在2024北京國際文旅消費博覽會上，沃美智造、京味兒文化、書境文創等專注于文旅文創産品設計開發的企業，在展會上展出了多種多樣的冰箱貼産品。北京京味兒時代文化發展有限公司銷售總監劉娜君表示：“隨著今年文創冰箱貼的火爆，各文旅單位、設計企業在冰箱貼的研發上‘卷’了起來，製作工藝不斷提升。”

據介紹，如今，文博主題類冰箱貼廣泛採用鋅合金烤漆的工藝。“這類工藝質量重、手感好，而且色彩鮮艷豐富，能夠表現出不同文物、古建築的質感，是目前最受歡迎的。”劉娜君表示，無論是金屬、木質還是陶瓷、塑料，都要為設計服務，目的是為消費者提供更具質感的文創産品。

此外，隨著冰箱貼的火爆，産品製造廠家的生産規模和用工規模也在不斷擴大，不僅增加了相關崗位供給，也促進了工人的就業增收。以國博為例，木質鳳冠冰箱貼從上線初始的10名工人每日生産500件至1000件，到現在15名工人每天生産2000件，預計明年1月至2月的日産量可達5000件。AR金屬鳳冠冰箱貼起初日産量僅1000件，為了增加産能現在已經從1家代工廠發展到3家代工廠，日産量目前已達5000件，生産線上的工人也由最初的20人增長至65人，且仍在持續增加。

廖飛表示，下一步，中國國家博物館將持續深入挖掘和闡發中華優秀傳統文化的精神內涵，努力保持“爆款”文創銷售熱度，精準把控市場需求與創意設計，持續推動展覽工作與文創開發協同發力，更好地滿足觀眾把博物館“搬”回家、把美“帶”回家的願望。